近日，海淀法院官網發布消息稱，因不滿瓜子二手車直賣網(以下稱瓜子網)在官網、微信、手機APP及各大網絡平臺廣告中宣傳“遙遙領先”、“全國領先”等宣傳用語，人人車以不正當競爭為由將瓜子網訴至法院，索賠 1 億。據了解，海淀法院受理了此案。
人人車認為，瓜子網利用大量的虛假宣傳廣告內容誤導二手車買家賣家，使得不明真相的交易者認為瓜子網就是市場第一名，認為只有瓜子網一家獨大，認為其他平臺遠遠不如瓜子網。
瓜子網的這種行為，導致很多賣家和買家向人人車反映，他們認為瓜子網所發的廣告內容是真的，認為瓜子網是遙遙領先人人車的平臺，看到瓜子網的這一廣告后，放棄了人人車的平臺，轉而進入瓜子網交易。瓜子網的上述虛假內容，嚴重損害了人人車的競爭優勢，給人人車造成了巨大經濟損失。目前，此案正在進一步審理中。
關于虛假宣傳
《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條規定：“經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳、廣告的經營者不得在明知或者應知的情況下代理、設計、制作、發布虛假廣告”。
《中華人民共和國廣告法》第三條規定：“廣告應當真實合法，符合社會主義精神文明建設的要求”。第四條規定：“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”。
這就是法律規定的虛假宣傳行為，從法律規定看，這種行為的具體表現形式分為：經營者利用廣告進行虛假宣傳和經營者利用其他方法進行虛假宣傳。
新廣告法實施，夸張廣告詞有風險
人人車起訴瓜子網因不滿廣告語宣稱“遙遙領先”、“全國領先” 。國家對于廣告用語早有規范，2015年第十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過了新修訂的《廣告法》，法條中明確規定如國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。新廣告法實施后，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起。因此，對于這類極限用語一定要盡力避免，免得引來不必要的糾紛。
人人車賠償一個億的訴求就能達到嗎?
據悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對于極限用語的店鋪，一經發現違規店鋪將給予扣分并進行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現情節嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權成功，賠付金額將由商家全部承擔。由此可見，對于違反新廣告法的罰款上限是一百萬，因此人人車要求賠償一個億也是無稽之談。
專業律師表示：“如果瓜子網所陳述為客觀事實，有具體的有說服力的數據，那么本身我還是傾向認為是合規的，因為相關表述并沒有直接違反《廣告法》的硬性禁止規定，當然原告方本身起訴更多不是依據《廣告法》，而是從不正當競爭角度起訴，那么除了考究是否違反廣告法，更重要的還是要看是否構成不正當競爭，相信法院在審理過程中也會考察一些基礎事實是否存在，說法是否有證據支撐等。
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