曾經的“冰箱之王”，我國冰箱行業(yè)“四朵金花”之一的新飛電器“倒下了”！
“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。”伴隨著一代人記憶的新飛冰箱，也許很快將成為歷史。
近日，位于河南新鄉(xiāng)的新飛電器廠區(qū)車間和倉庫均已貼上封條。
根據(jù)已證實的重整說明所稱，截至10月底，河南新飛制冷器具有限公司、新飛電器有限公司、新飛家電有限公司三家公司面臨市場競爭和下滑，在過去幾年持續(xù)虧損。迫于資金鏈壓力，公司目前惟有停止生產活動。
這意味著，“新飛冰箱”這個老品牌，即將退出歷史舞臺，成為永遠的回憶。
曾經的“金花”
上世紀90年代，新飛、海爾、美菱、容聲并稱中國冰箱行業(yè)的“四朵金花”，在市場上顯赫一時。
1996年，新飛達到輝煌的頂點，創(chuàng)下全國冰箱品牌前三強的好成績，市場份額一度逼近20%。直到2005年，新飛冰箱銷量還排名在全國第三，高達300萬臺。
那時候，新飛冰箱可謂是家喻戶曉。甚至在有的農村，女方找對象的標準之一就是男方家里有沒有新飛冰箱。
然而，2005年后，隨著外資企業(yè)新加坡豐隆集團絕對控股，新飛電器便盛景不再，兩度傳出破產傳聞。
有關市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前9個月，新飛冰箱市場零售量、零售額占比分別為2.83%、1.70%，產品均價為2202元，早被擠出行業(yè)前十。
沒落之路
新飛電器淪落到今天這樣的地步，新飛到底做錯了什么？
如果說新飛的“隕落”是一面鏡子，照亮的將是當前冰箱行業(yè)各大品牌面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。
2002年新飛電器在政府主導下，同新加坡企業(yè)豐隆集團實現(xiàn)合資。2005年，新飛電器國有股權再次轉讓，39%國有股再度落入外資公司手中。
“引入外資后遭遇水土不服是拖垮新飛的一大主要原因?！辟Y深家電分析師梁振鵬表示，新加坡豐隆集團本身不做制造業(yè)務，對中國家電市場不大了解，致使新飛錯過了多元化發(fā)展的機遇?！扒邑S隆控股后，人才大量流失也使得企業(yè)在經營管理上越來越不完善。”
原管理團隊失掉控股權后，新飛的新產品研發(fā)推出力度不足和品牌推廣不夠這個弊端被無限放大，這使得新飛由早年國內市場的中高端品牌形象下滑，淪為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的?？?，并最終走向了滅亡。
新飛向來以冰箱、冰柜等大家電出名，但被外資收購后，它便開始了“作死”的節(jié)奏：摸索進入小家電行業(yè)的道路。果然，新飛的小家電上市后一直負面不斷！
一些業(yè)內人士分析，新飛本身就不具備小家電的技術、工藝和人才，草率進入非常容易導致質量安全事故頻發(fā)，最終損害整個企業(yè)品牌形象。
新飛閉廠停產標志著一代家電霸主消失在了歷史長河中！33年，它從一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠成長為家電巨頭，最后又走向破產，讓無數(shù)人扼腕嘆息！
2017年上半年冰箱市場銷售數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場整體零售負增長1.2%，2016年中國冰箱市場也是“量額齊降”的局面。
在如此慘烈的競爭環(huán)境下，如果一個企業(yè)內部折騰不止，外部發(fā)展乏力，那這個品牌即使是“昨日的金花”，也會再變?yōu)椤敖裉斓狞S花”。
而新飛的破產也成為時代的一個縮影！
