11月23日晚7點，成都，“讓熱愛音樂的你，走音樂的路”成為梵木創藝園8號館內最震耳的一句話。
當晚，“快手好聲音”新星榜、人氣榜和歌王榜前三名獲獎的快手音樂人得到了屬于自己的榮譽獎杯。而作為發起者亦是平臺方的快手，同時也亮出了自己的新動作——“音樂燎原計劃”。該計劃是快手聯合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，以五大平臺之力整合億萬資源，打造唱、聽、看、演的完整音樂生態，以幫助更多音樂人出圈的一次有益嘗試。
臺上是快手音樂業務負責人的款款而談，臺下，入座嘉賓席第一排的曲肖冰、胡子歌等一眾快手音樂人時不時拍響雙手。
2015年入駐快手的胡子歌，是平臺上較有知名度的草根音樂人。在街頭和大排檔唱歌他，當初因現場觀眾將其演唱視頻發布到了快手而走紅，“那時候下載了快手，才知道有這么一個好的平臺”。入駐快手后胡子歌繼續努力創作了一首首歌曲，吸引了一批忠實的粉絲，也憑借一個音響一把吉他養活了一家六口。11月15日，已擁有317萬粉絲擁躉的胡子歌在快手發布了自己的新歌《茫茫》，這首歌是他和通過“音樂人計劃”而結識的另一快手音樂人曲肖冰的合力之作。
兩年前，一邊旅行一邊自彈自唱著《光》的曲肖冰闖入短視頻領域，彼時的她還是名酒吧駐場樂隊的主唱，加入快手后因一首《重新喜歡你》迅速走紅，之后，逐漸可以靠快手和音樂養活自己的曲肖冰走出了酒吧。如今，在快手的的陪伴和扶持下，曲肖冰已經累積了144個短視頻作品、73個音樂作品、擁有552萬粉絲，也從一名樂隊主唱成長為一位音樂制作公司的老板。
在快手，像曲肖冰、胡子歌，以及花姐、阿涵等音樂人的老鐵還有很多。無數懷揣音樂夢想的普通人，因種種原因結識快手，在這個平臺上，他們唱歌、錄視頻、結交朋友、收獲喜愛，并通過音樂獲得真金白銀養活了自己、家人與夢想。
不難發現，短視頻等社交平臺近兩年來帶給了音樂行業和音樂宣發市場很多新思路，以平臺方為支點而推出的音樂人計劃也是層出不窮。而當越來越多的曲肖冰和胡子歌涌現出來，在提供生存土壤與宣發渠道的傳播土壤之外，平臺還能為用戶和音樂人做些什么？音樂這件事還能否擁有新的可能性？
繼“音樂人計劃”后，快手再次以“音樂燎原計劃”作答。
月入10萬的音樂人，
被破解的“生存痛點”
當我們將目光投向整個音樂市場，超3500萬首的曲庫、數十萬音樂創作者、短視頻行業和流媒體音樂平臺受眾紛紛超6億，這些數字都是音樂行業空前繁榮的最好例證。
但曾幾何時，做音樂不賺錢卻又幾乎是一種行業共識。音樂人雖然數量眾多，但他們獲取收益的機會卻少之又少，曲目規模雖然巨大，但有太多音樂作品缺少曝光和出圈的機會。這一切，只因收益和目光大多集中在了市場頭部。
與此同時，我們也能看到以快手為代表的短視頻平臺上的一些有趣現象：金久哲《干就完了》站內使用量超1710萬、花姐《狂浪》站內使用量超850萬、程jiajia《山楂樹之戀》單視頻播放量破2400萬、阿涵《我要變好看》站內使用量突破760萬并吸引各行各業男女老少的翻唱演繹與比拼……諸多中腰部音樂人的音樂作品被播放、使用、獲得長尾效應。
“這些好的原創音樂并不是快手發掘出來的，而是快手的用戶發掘出來的。”正如快手音樂業務負責人袁帥的一再強調，用戶的音樂需求正在變得多元化，不只頭部音樂，他們也會消費其他不同風格與形態的音樂。而在快手，基于平臺去中心化的普惠分發機制和強粘性的私域流量，普通人擁有了被別人看到的機會，用戶的多元化口味和訴求得到進一步放大，音樂人和他們的作品也有了更多走出去的機會。
以親歷者曲肖冰的角度來看：“快手是個非常接地氣的地方，有夢想的人都能參與進來。”
2018年4月，“快手音樂人計劃”啟動，瞄準草根音樂人的該計劃以平臺中腰部音樂人和內容為支點，撬動了更多音樂作品的使用價值。
數據更具說服力，據快手音悅臺負責人魏玉龍介紹，過去一年，快手Top500的音樂主播總漲粉量超8億，也就是說人均漲粉100多億。同時，擁有1萬粉的主播如果每天開播1小時，平均月收入便可超3000元，擁有100萬粉的主播日開播2.5小時，平均月收入可達10萬元以上。
在快手直播間禮物、廣告接單、知識付費、直播帶貨等元多變現方式的加持下，草根音樂人的實際問題正在被解決，而這些音樂人與用戶之間的情感粘連和信任度也因多種互動形式而愈發強韌與沉淀。
解決的音樂人的生存痛點，有了需求、供給以及粉絲和熱愛后，平臺還應該做些什么？
快手的“火種”，音樂的“曠野”
“一場超過1億用戶參與的全民音樂狂歡”用來概括剛剛結束的“快手好聲音”再合適不過。短短7天的報名時間、12天的賽場戰線、38位音樂選手多達65萬的作品發布、超20億的播放量和音樂人超1000萬的總漲粉量……
自入局音樂市場以來，快手的成績顯而易見，它扶持了許許多多的草根音樂人，給了田野力量生長與上升的空間，也為行業輸送了很多來自民間的“新血”，豐富了音樂行業生態。如今，對于不斷成長的快手來說，它也有了新的訴求與愿景。
“我們應該有機會可以做更多。”立足于為用戶提供更豐富的音樂作品和音樂短視頻，為音樂人提供更好的發展平臺，更多的變現機會和行業資源，并讓更多好音樂如同燎原的星火被發現、被傳播、被聽見，快手聯合聯合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大平臺推出“音樂燎原計劃”。
如何燎原？快手的戰略是聯動唱、聽、看、演四個環節打造完成的音樂生態。
“唱”方面，以往傳統的音樂人傾向于在流媒體平臺上進行單獨的宣發，而現在及未來，在快手和四大音樂平臺的攜手下，越來越多音樂人可以通過基于五大平臺的流媒體、音樂直播、音樂短視頻、K歌等內容承載與傳播形式，實現多平臺的聯合宣發。
而“聽”和“看”的場景，在快手等短視頻平臺上其實已經實現了深度融合，且產生了無數非常有意思的場景，用戶及音樂人制作的包括原創、翻唱、舞蹈、手勢舞等作品都可以通過快手的普惠分發機制被更多人聽到、看到。
在“演”的環節，當前的流媒體平臺也已經涉足了線上線下多個環節，四大音樂平臺在這方面無疑是熟稔且擅長的，且隨著五大平臺的合作，未來還將有更多短視頻、直播、線上與線下的演出機會為音樂人和音樂進行賦能。
總的來說，每月活躍著4億用戶的快手是一個短視頻平臺，它的場景以看和聽為主，而有8億月活用戶的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌則以聽和下線場景為主，并已有成熟和豐富的音樂內容推廣及宣發模式。雙方重合的用戶相互吸引、非重合的用戶更相互增長，且消費產品有所區別，因此用戶總的消費時長和頻次非但不會沖突，反而可以建構互補的和諧關系。
“我們想重新打造和融合一個唱、聽、看、演的各環節完整的生態。打造各個形態，實現全方位的共同引流，制造火人、火歌，突破商業價值的天花板。”誠如袁帥所言，有了計劃和愿景之后，接下來最重要的就是去實現。
星星之火可以燎原，
“短視頻+音樂”賦能行業發展新生態
“誰興風作浪、誰懷念從前，誰是誰戒也戒不掉的煙，我們越遺憾越倔強越裝模作樣，也不知以后怎么遇見。”
2億+播放量、50萬+短視頻使用量、快手站內熱度TOP10、迅速躋身酷狗音樂TOP500，在“音樂燎原計劃”的兩周宣推“試驗期”內，一修的一首《興風作浪》席卷五大平臺。同時加入這片試驗田的小倩《天蓬大元帥》同樣成效顯著：2億+播放量、40萬+短視頻使用量、數萬翻唱再創作、酷狗Top500第三名……短短兩周內，這兩首歌曲不僅在快手站內推廣期間播放量達2億，經過四大音樂平臺的推廣，日播放量以及日用戶收藏量也均成倍數增長。
這些數據代表的是“音樂燎原計劃”的初戰告捷，更是“短視頻+音樂”業態對音樂行業新生態的有力賦能。
在發現音樂人、推廣音樂和短視頻層面，快手顯然已是行業領頭羊，越來越多的音樂人選擇快手這個天然的流量池進行宣傳。但無法回避的是，縱然極具宣發優勢，快手在音樂行業上游的歌曲制作、發行、版權及下游的演出、變現等資源卻相對比較缺失。通過“音樂燎原計劃”，五大平臺都發揮出各自在產業上中下游的優勢進行內容雙向傳播、資源補強和彼此賦能，強強聯合下，更多音樂人都可以享受到整個音樂行業的生態加持。
當然，具體到供需的“音樂燎原計劃”也絲毫不馬虎。據快手音悅臺負責人魏玉龍介紹，快手音悅臺未來一年將會投入200億曝光的專屬流量賦能優質音樂主播，為包括新人在內的音樂創作者提供冷啟動流量包、任務激勵包、直播推薦位等多重扶持。
同時，快手聯動四大音樂平臺也都將拿出億萬量級的推廣資源，如單日的音樂播放量超數十億的快手將提供專屬的音樂標簽、新歌推薦、榜單曝光、粉絲頭條和短視頻流量曝光等一系列資源；超8億月活用戶的四大音樂平臺將提供用戶高度活躍的音樂社交地、完善的音樂人服務、豐富的行業資源、項目專屬曝光資源、歌手認證、專區歌曲推薦、電臺曝光及用戶定向推送等等加持。
不僅如此，五大平臺還將助力包括歌曲制作與發行、每年上百場演出機會，以及潛在的版稅收益等多重資源窗口，為音樂人打開更多更具想象的空間。
可以看到，在追逐月亮與便士的道路上，快手給予了草根音樂人們足夠的尊重、創作土壤與向上空間。音樂人用愛與夢想不斷創造作品價值，而快手作為平臺方亦在不斷為音樂人創造更多價值。在屬于原創音樂人的時代加速到來之際，快手的探索與新鮮嘗試還在繼續，其所致力于打造的唱、聽、看、演完整音樂生態，也無非是在讓音樂，不止是熱愛和夢想。
END
