跨境電商可謂是去年中歐貿(mào)易的最大亮點(diǎn)。很多品類的賣家，去年在歐洲市場(chǎng)都經(jīng)歷過爆單。 根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年，歐盟與中國(guó)實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口雙向增長(zhǎng)，中國(guó)成為了歐盟第一大商品貿(mào)易伙伴，商品貿(mào)易額約為5860億歐元。其中，歐盟向中國(guó)出口貨物2025億歐元，同比增長(zhǎng)2.2%；從中國(guó)進(jìn)口貨物3835億歐元，同比增長(zhǎng)5.6%。 “這雙向利好的一方面必然離不開歐盟對(duì)跨境電商采取的免征稅。”一位資深的跨境電商大賣Allison說。 然而，“好景不長(zhǎng)”，隨著歐盟在稅務(wù)合規(guī)政策上采取的措施越來越細(xì)化，越來越明確，不管是產(chǎn)品的細(xì)分，運(yùn)營(yíng)的流程，還是相關(guān)政策的演變，都更加的透明，向更陽(yáng)光化的方向邁進(jìn)。 同時(shí)，歐盟頒發(fā)的新電子商務(wù)增值稅政策也隨之而來，這也意味著從2021年7月1日起，歐盟將對(duì)27個(gè)成員國(guó)的B2C電子商務(wù)市場(chǎng)的增值稅義務(wù)進(jìn)行全面改革，取消跨境商品和服務(wù)增值稅免稅政策（以往價(jià)值不超過22歐元的小額包裹免征進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅），并由第三方電商平臺(tái)實(shí)行代購(gòu)代繳。 歐盟稅務(wù)的“紅利期”結(jié)束 合規(guī)化是大勢(shì)所趨 歐盟稅務(wù)新政的到來，給了不少賣家當(dāng)頭一棒，就中國(guó)跨境電商賣家生意最集中的幾大國(guó)家來說，對(duì)應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)稅率分別為：法國(guó)20%、德國(guó)19%、意大利22%、西班牙21%、荷蘭21%。平均成本增加20%，這也意味著歐盟稅務(wù)的“紅利期”即將結(jié)束。
“國(guó)內(nèi)有一大堆稅就夠操心了，還要注意歐盟增值稅！本來就已經(jīng)賺得夠少了，成本又要增加這么多，像我這種專做歐洲市場(chǎng)的，人都要被逼瘋了，簡(jiǎn)直是趕盡殺絕。”一位亞馬遜賣家吐槽道。
但也有拍手叫好的，“以往歐盟外的跨境電商賣家將產(chǎn)品賣往歐盟時(shí)，只要貨值低于22歐元，均能免繳VAT稅款，導(dǎo)致一些跨境賣家有意低報(bào)商品的價(jià)值，或?qū)⒏邇r(jià)商品貼上低價(jià)標(biāo)簽，以免除增值稅。新政實(shí)施后，市場(chǎng)亂象，魚龍混雜的情況肯定要少很多，在一定程度上也減少了惡性競(jìng)爭(zhēng)。”
據(jù)專業(yè)人士分析，此次稅改意味著未來歐洲市場(chǎng)的稅務(wù)合規(guī)化，以前利用低申報(bào)來控制成本的賣家將會(huì)迎來新一輪的洗牌，低價(jià)搶占市場(chǎng)的亂象將得到有效整治，對(duì)于賣家來說，只有迎接挑戰(zhàn)，積極配合稅務(wù)合規(guī)，把精力放在不斷優(yōu)化產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)商，擁抱平臺(tái)與政策的新變化。
而事實(shí)上，對(duì)于供應(yīng)鏈相對(duì)不完善的中小型賣家而言，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將被削弱，原因在于這類賣家以往訂單增長(zhǎng)和企業(yè)運(yùn)營(yíng)維持，都基本建立在逃稅、漏稅的基礎(chǔ)之上。一旦平臺(tái)代繳代扣增值稅，他們的低價(jià)優(yōu)勢(shì)將不再明顯。當(dāng)然，對(duì)于久經(jīng)沙場(chǎng)的跨境老鳥而言，由于他們擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理體系，VAT合規(guī)化后在一定程度上能使強(qiáng)者的優(yōu)勢(shì)更為突出，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)。
在這里要提醒有意向長(zhǎng)期在歐洲發(fā)展，較大規(guī)模的企業(yè)都可以及時(shí)做好歐盟國(guó)家注冊(cè)、合理規(guī)劃稅收工作：選擇實(shí)際庫(kù)存所在國(guó)進(jìn)行歐洲本土公司注冊(cè)，可以進(jìn)行VAT遠(yuǎn)程統(tǒng)一申報(bào)，簡(jiǎn)化申報(bào)及繳納稅金的流程。
平臺(tái)整治態(tài)度“異常堅(jiān)決”
合規(guī)化問題一視同仁
除了財(cái)稅合規(guī)化之外，各個(gè)平臺(tái)也對(duì)賣家的要求更為嚴(yán)格。剛過去的5月，亞馬遜就制造了一次行業(yè)特大事件，因?yàn)樗螁栴}，把大約7萬(wàn)個(gè)中國(guó)賬號(hào)給封了，這其中，也包括Mpow、VicTsing、Tacklife、Austor、TopElek、Atmoko等TOP級(jí)的大賣，這些賬號(hào)銷售總額超10億美元。
用亞馬遜官方的話說，“賣家不得濫用評(píng)論，無論賣家的業(yè)務(wù)規(guī)模大小、所在何地，亞馬遜商城的規(guī)則和政策對(duì)所有賣家一視同仁。”
Nicole是這次深陷亞馬遜封號(hào)風(fēng)波的賣家之一，據(jù)他坦言，這次封號(hào)事件不同以往，“以前也發(fā)生過封號(hào)，不過申訴之后幾天就解封了，最晚也不超過一星期，這次都快一個(gè)月了，也遲遲沒有解封，太糟心了。”
像Nicole這樣的賣家而非個(gè)例，據(jù)了解，距離封號(hào)已過去幾周，絕大多數(shù)賣家賬號(hào)仍未解封。
帕拓遜負(fù)責(zé)人也在5月中旬發(fā)聲明表示，“一直跟亞馬遜保持密切溝通，積極推進(jìn)賬戶恢復(fù)事宜。”連大賣都如此卑微，以此可以看出，此次封號(hào)事件的嚴(yán)重性。
除了嚴(yán)懲不守規(guī)矩的賣家之外，亞馬遜也在大力投入“透明計(jì)劃”（即Transparency，是亞馬遜為品牌商和消費(fèi)者提供的一項(xiàng)品牌保護(hù)服務(wù)，它會(huì)對(duì)每一件商品進(jìn)行追蹤從而保護(hù)品牌商和消費(fèi)者免受假貨侵害），不斷推出站內(nèi)外營(yíng)銷的新功能（如Customer Engagement功能、Manege Experiments工具等）。
看來，亞馬遜為了合規(guī)經(jīng)營(yíng)也是動(dòng)真格了。
獨(dú)立站成品牌出海避風(fēng)港
合規(guī)化經(jīng)營(yíng)是否存在漏網(wǎng)之魚？
平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，轉(zhuǎn)做獨(dú)立站；
平臺(tái)沒有利潤(rùn)，轉(zhuǎn)做獨(dú)立站；
平臺(tái)規(guī)則太多，也轉(zhuǎn)做獨(dú)立站。
做跨境電商，只要第三方平臺(tái)一有風(fēng)吹草動(dòng)，不少賣家就把目光投入到獨(dú)立站，因此，具有多重優(yōu)勢(shì)的自建站，似乎成了賣家避難、求財(cái)之地。
可是，理想總是很豐滿，現(xiàn)實(shí)一直很骨感。
據(jù)獨(dú)立站賣家反饋，在shopify建站，封店也是常有的事，比如修改綁定的信用卡信息、IP地址登錄地變動(dòng)、客訴問題、價(jià)格問題、測(cè)爆款等都會(huì)面臨封店的危險(xiǎn)，賣家因違規(guī)操作被封店更是家常便飯。
但值得注意的是，在平臺(tái)上封店，賣家申訴回來，還能繼續(xù)正常運(yùn)營(yíng)，但在Shopify上被封店，原本店鋪里的所有數(shù)據(jù)、SKU以及域名也都將失去。這也意味著，封店之前所有的成績(jī)都將清零。換一種說法就是，情節(jié)要比第三方平臺(tái)封店嚴(yán)峻得多。
除此之外，看似自由的獨(dú)立站，其實(shí)也被各種新政束縛著。回到開頭提到的“歐盟稅務(wù)改革”的話題。
歐盟稅務(wù)新政實(shí)施后，第三方電商平臺(tái)實(shí)行代購(gòu)代繳，但獨(dú)立站的賣家因?yàn)槭亲越í?dú)立的網(wǎng)站，就可以避免繳納高額的VAT稅金嗎？
答案當(dāng)然是否定的。
雖然目前新政沒有對(duì)獨(dú)立站賣家提出強(qiáng)制性要求，“半灰色地帶”依然存在，但是隨著跨境電商業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，以及獨(dú)立站銷量的積累，歐洲稅局對(duì)獨(dú)立站賣家進(jìn)行稅務(wù)合規(guī)的稽查那只是早晚問題。按照歐盟稅法和歐洲人的處事方式，如果一旦被稅務(wù)稽查就會(huì)追查回溯，從第一筆應(yīng)稅銷售開始，賣家不僅需要補(bǔ)繳以前的，沒有繳納的稅金，而且會(huì)面臨高額的罰款。
所以作為獨(dú)立站的賣家，自己必須要處理稅務(wù)合規(guī)的所有問題，歐洲新稅法實(shí)行以后，同時(shí)也要注意以下幾點(diǎn)：
1、需要在有倉(cāng)庫(kù)的國(guó)家注冊(cè)VAT稅號(hào)，并進(jìn)行申報(bào)；
2、如果有本土的歐盟公司，可以在公司所在的國(guó)家開通OSS VAT申報(bào)系統(tǒng)，進(jìn)行所有歐盟銷售的VAT申報(bào)；
3、如果銷售全部都是自發(fā)貨，需要選擇一個(gè)歐盟國(guó)家，申請(qǐng)VAT稅號(hào)，并加入OSS VAT申報(bào)系統(tǒng)進(jìn)行所有歐盟的申報(bào)；
4、必須在有VAT稅號(hào)的國(guó)家，申請(qǐng)IOSS VAT的號(hào)碼，在發(fā)貨給歐盟買家時(shí)，需要在包裹上添有IOSS VAT的號(hào)碼，以確保貨物順利清關(guān)。
隨著跨境電商“拐點(diǎn)”的出現(xiàn)，不論是平臺(tái)還是獨(dú)立站，都是中國(guó)跨境電商賣家從中國(guó)商家走向全球商家的必然渠道組合。
但不得不承認(rèn)的是，行業(yè)的野蠻化發(fā)展時(shí)期逐漸過去，從國(guó)內(nèi)環(huán)境來看，隨著《電子商務(wù)法》正式實(shí)施，電商領(lǐng)域在合規(guī)經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)者保護(hù)、公平競(jìng)爭(zhēng)秩序等方面建設(shè)取得積極成效。從海外環(huán)境來看，隨著中美經(jīng)濟(jì)貿(mào)易協(xié)議和RCEP簽署、歐盟提出最嚴(yán)跨境電商合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、亞馬遜成立全球打假團(tuán)隊(duì)等多方舉措，注重合規(guī)性管理是跨境電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的必然要求。
跨境電商合規(guī)經(jīng)營(yíng)，國(guó)貿(mào)數(shù)字在行動(dòng)。2019年9月開始，國(guó)貿(mào)數(shù)字牽頭參與跨境電子商務(wù)省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略重大試點(diǎn)項(xiàng)目，先后參與起草了《跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園服務(wù)規(guī)范》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)以及《跨境電子商務(wù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系》《跨境電子商務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)服務(wù)規(guī)范》《跨境電子商務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)講師評(píng)定規(guī)范》《跨境電子商務(wù)服務(wù)評(píng)價(jià)體系》等4項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，通過體系標(biāo)準(zhǔn)制定，為跨境電商產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展提供系統(tǒng)化、規(guī)范化的指導(dǎo)體系；2021年5月，國(guó)貿(mào)數(shù)字摘取全國(guó)首個(gè)跨境電商服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)，推動(dòng)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使跨境電商全流程、各環(huán)節(jié)都有標(biāo)可依。（點(diǎn)擊查看）
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