日前，貓眼研究院發(fā)布的《2018中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》研究報(bào)告顯示，在總觀影人次持續(xù)增長(zhǎng)達(dá)到17.2億的同時(shí)，中國(guó)電影觀眾的覆蓋范圍、年齡層次也在不斷擴(kuò)大，尤其是30歲以上觀眾為觀影人次增長(zhǎng)貢獻(xiàn)約3.4個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，看電影正在從年輕人的時(shí)尚消費(fèi)行為，變成全民娛樂(lè)消費(fèi)行為；2018年中國(guó)電影市場(chǎng)票房突破600億大關(guān)，以609.76億元完美收官，比上年559.11億元增長(zhǎng)9.06%。銀幕總數(shù)已達(dá)到60079塊。
中國(guó)電影觀眾不曾離場(chǎng)，他們?nèi)詫?duì)電影市場(chǎng)，尤其是國(guó)產(chǎn)影片保持著旺盛的需求，據(jù)貓眼研究院報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年度國(guó)產(chǎn)影片仍保持著超六成的票房占比，中國(guó)故事更能贏得中國(guó)市場(chǎng)，在開(kāi)放激烈的市場(chǎng)中仍然充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。
2018年度票房榜單前20中，排名第二位的《唐人街探案2》、第三位的《我不是藥神》、第四位的《西虹市首富》、第十位的《前任3》、第十二位的《后來(lái)的我們》、第十三位的《一出好戲》、第十四位的《超時(shí)空同居》、第二十位的《無(wú)名之輩》等，都由一批新生代導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，他們?cè)谀甓绕狈縏op20影片中貢獻(xiàn)了41%票房。這意味著，新生代導(dǎo)演正在成為中國(guó)電影市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。
現(xiàn)在明星效應(yīng)已經(jīng)逐漸被淡化，口碑對(duì)票房的拉動(dòng)正在飛速提升。貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，貓眼評(píng)分8.5-9分區(qū)間的電影票房占比同比擴(kuò)大，口碑效應(yīng)不斷增強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)口碑與內(nèi)容成為市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力；尤其是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為電影信息主要獲取渠道、電影評(píng)分和評(píng)論成為主流觀眾觀影選擇的重要參考依據(jù)之后，貓眼等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也加速著整個(gè)電影市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，使得口碑與電影票房正相關(guān)的系數(shù)越來(lái)越高。
當(dāng)一部影片的口碑開(kāi)始迅速發(fā)酵后，隨之而來(lái)便會(huì)在最主流的微信、微博兩大社交網(wǎng)站上通過(guò)討論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等方式展開(kāi)炸裂式傳播，直接影響影片后續(xù)票房走勢(shì)“質(zhì)量為王”的時(shí)代已經(jīng)到了。在中國(guó)影視行業(yè)由電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的過(guò)程中，需要不斷的迸發(fā)活力，而這些新生代的電影創(chuàng)作者，正是現(xiàn)在的市場(chǎng)所需要；而隨著創(chuàng)作活力的迸發(fā)，我相信這些新生代活力創(chuàng)作者將會(huì)帶來(lái)更多精彩的影視作品。
現(xiàn)在市面上有很多電影制片方為了打響知名度和電影的映前熱度，讓電影作品走進(jìn)大眾，讓更多的人直接參與電影，成為電影出品人，從而達(dá)到共贏。
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