大象新聞記者 王韶卿 王琳
若問古今文旅事，請君來看洛陽城。繼憑借“神都奇幻志”全城劇本殺和漢服文化“C位”出道之后，十三朝古都洛陽再次成為焦點。6月29日，2023河南省文旅文創發展大會將在洛陽召開，作為全省近年來規模最大、規格最高的文旅行業大會，為何選擇在洛陽召開呢？
躋身全國文旅城市“頂流” 洛陽并非“偶然”
“在洛陽，除了身著漢服的小姐姐，你還能看到'展昭’和'楊玉環’同桌共飲,'唐長老’攜'女兒國國王’走出地鐵，月老街頭牽紅線......來洛陽旅游，簡直就像穿越了一樣。”說到洛陽好玩、好吃的，旅游博主“洛陽小元寶”一臉興奮。
“洛陽小元寶”原名崔新迪，90后，是一名地道洛陽人。“越靠近，就越會被吸引”，對崔新迪而言，這座承載了千年古都歷史的城市給予了她足夠的自信。于是，她把在洛陽的點滴拍成短視頻發在網上，很快便吸引了幾萬的粉絲，僅點贊量就近60萬。
不止是“洛陽小元寶”，記者留意到，不少在網絡平臺上發布洛陽旅游相關內容的視頻都得到了大量關注。如名為“房琪kiki”的旅游博主在“洛陽牡丹節”期間發布的一則短視頻，引來近百萬人的點贊與互動。
據洛陽市廣電文化和旅游局數據顯示，在剛剛過去的端午假期，洛陽累計接待游客196.52萬人次，同比2019年增長86.7%，實現旅游收入14.8億元，同比2019年增長63.53%，游客接待量和文旅消費均穩步增長。
洛陽文旅發展迅猛，熱度持續高漲。尤其是經過今年“五一”黃金周和“端午”小長假的考驗，洛陽可以說已躋身全國文旅城市“頂流”。
從“旅游城市”向“城市旅游”轉變 洛陽做到了
一段時間以來，洛陽“漢服經濟”火爆出圈，“漢服熱”持續霸榜抖音最受歡迎的漢服熱門打卡地，這讓一大批年輕人“心向往之”，沉浸式文旅新體驗成為洛陽的流量密碼。
面對火起來的“漢服經濟”，洛陽也在思考如何讓“漢服熱”持續升溫？
不久前，洛陽專門召開了旅游景區漢服禮儀工作推進會暨漢服培訓會，在各大景區推行講解員、售票員等崗位人員穿漢服行漢禮。
如今，在洛陽，漢服風正越刮越勁，不僅吸引眾多游客前來換裝體驗，還逐步融入到百姓的日常生活中。
5月20日這天，在洛陽市瀍河區民政局婚姻登記處，工作人員的服裝變為了漢服。而在瀍河區的一些社區，日常工作中，漢服也已成為社區工作人員的“制服”。
對此，在鄭州大學旅游管理學院副教授金彩玉看來，洛陽已率先實現從“旅游城市”向“城市旅游”的轉變，“漢服熱”催生了洛陽的“漢服經濟”，洛陽緊跟熱點，聚焦發展，在持續推進上下足了功夫。漢服從一個概念變成了人人可參與的文化現象，與現代生活日漸和諧共存。漢服走進生活，實為傳統文化的回歸。
“如今，來洛陽不穿一次漢服就如同沒有來過一樣，”崔新迪表示，漢服也成為了打卡洛陽的標志。
以一座城為劇本載體 洛陽新玩法帶來的不只是流量
漢服強勢出圈，如何讓喜歡洛陽歷史和中國傳統文化的年輕人有更強的體驗？洛陽開始推動漢服體驗與其他業態之間融合發展，通過“漢服+”，將漢服元素融入其他文旅業態，提升漢服體驗的場景感、互動感、故事感。
崔新迪介紹，來洛陽不得不玩就是劇本殺，游客穿上漢服、選擇身份進入到劇本情節中，通過NPC演繹、互動，在游戲中獲得身臨其境的體驗，真是越玩越上癮。
洛陽市廣電文化和旅游局工作人員告訴記者，今年，洛陽首開以一座城市為劇本載體的先河，舉辦了“神都奇幻志”全城劇本殺活動，將全市40個實景劇本殺（沉浸式賞花、沉浸式演藝）和桌面劇本殺項目“串珠成鏈”，為游客帶來沉浸式文旅體驗，聯合支付寶開發《神都輿圖》小程序，以地圖打卡的形式在空間、時間上形成全城全景的營銷亮點。
不僅如此，還推出了全國首個歷史人文類博物館“夜宿”項目，“宿古墓”“宿運河”“與國寶過夜”讓游客親臨體驗。在愉悅刺激的參與中解讀洛陽厚重的歷史文化。
今年以來，洛陽漢服+劇本殺、密室逃脫、互動表演等一系列的文旅產品不斷“出圈”，讓鄭州大學文化產業研究中心主任汪振軍印象深刻，他表示，這些文旅產品不斷刷新了年輕消費者的消費新體驗，也推動了洛陽成為全國沉浸式文旅產業發展高地的一個很好的抓手。
希望用洛陽經驗激活全省文旅的“一池春水”
“近幾年來，洛陽文旅取得了不錯的成績，發展迅猛，頻頻出圈，大會能在洛陽召開，并不感到意外。”汪振軍表示，這次大會為洛陽提供了一個展示的平臺，也充分展現出河南文旅發展的新理念和新思維。
他表示，傳統文化需要傳承、需要活化，更需要融入到時代潮流。如今的洛陽，依托厚重的文化底蘊和豐富的歷史遺存，創新年輕化文旅業態，重塑動力強勁、活力迸發、魅力彰顯的城市文化IP，領時尚風氣之先。
“漢服+劇本殺等等這些文旅產品都是在洛陽原有的文化基礎上發展起來的，也是優秀傳統文化所蘊藏無窮魅力的生動展現。”汪振軍說，青年群體是文化旅游消費的一個主體，劇本殺與文旅、博物館等行業的跨界融合，將激起年輕人的活力和創作力，也將創造出屬于這個時代的新文化。
“洛陽已成為河南文旅發展的標桿，此次大會在洛陽舉行，就是一次'現場教學’，”金彩玉表示，相信此次河南各地文旅部門到洛取經，一定能受到不少啟發，不久的將來河南文旅市場或跑出更多“黑馬”城市。
對于此次活動的舉行，省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升表示，“希望用洛陽發展新文旅的好經驗好做法，來激活全省文旅的'一池春水'，帶動古都面貌、文旅業態、消費群體等煥發新的生機與活力。”
責任編輯:徐寧寧
