微信公眾號上線六年，近期改動頻頻，已進入調整窗口期，不確定性增加，不少對新媒體市場產生了一些疑問：新媒體營銷的市場效果如何？有什么值得注意的新變化？
一公眾號改版為瀑布流，廣告價值受影響
微信這次改版將訂閱號內容從“折疊”改為“瀑布流”。根據大號的反饋，優質內容的流量并未損失。但隨著公眾號的菜單欄被埋得更深，依靠菜單欄帶來的流量可能會折損三分之一以上。同時二條以后的展示被折疊，也將影響著內容的流量和廣告價值，促使前面兩條廣告單價的提升。
隨著微信訂閱號的改版，在菜單欄和尾條流量折損的情況下，內容創業者對小程序的依賴會更強，公眾號迫切需要內容、社區和電商小程序，來解決內容長尾傳播、用戶運營和商業賦能等一系列問題。
二公眾號營銷玩法受限
公眾號用戶增長較為缺乏新穎的爆發式玩法，能在短時間裂變出大量粉絲，同時微信對玩法方式管控嚴格。大部分公眾號只能采取細水長流的方式來維護粉絲增長，如打卡玩法等。
并且，微信MP廣告平臺功能日益完善，騰訊欲意圈入更多廣告客戶。所以，對于非基于MP廣告的營銷行為限制將越來越嚴格。
軟文投放將繼續是廣告主的營銷重點之一，但市場已成為紅海。垂直行業類型的公眾號將會收獲更多投放，廣告市場的下半年競爭會更加激烈。大號價格會進一步上漲，以及帶動一批小號的商業化。
三朋友圈環境需整治
微信朋友圈常被作為營銷活動裂變的途徑，經常被營銷海報所刷屏，但這個生態并不利于微信，下半年微信預計會對朋友圈營銷污染進行整治。
利用騰訊社交廣告體系進行微信朋友圈投放廣告也是許多企業和公眾號推廣的營銷形式，年初微信已經嘗試對朋友圈進行整體放量，下半年會有越來越多未入場的中小企業、中小店鋪等瞄準朋友圈廣告。
四微信對短視頻內容更加友好，流量紅利誘人
今年春節以來，抖音強勢崛起，過去圖文消費者的注意力正在被抖音、快手、微視等小視頻內容吸引走。這是一個屬于短視頻的時代。
改版后的微信明顯對視頻內容更加友好，近期微信“看一看”也開始嘗試15秒小視頻，點擊進入后下滑會持續展示。
微信會更重視短視頻，但作為內容平臺的微信和作為社交工具的微信，在定位和功能上的相互對立和背離，兩者間的平衡點在哪？下半年微信的改變中依然值得期待。
五小程序依然是風口，“公眾號+小程序”將是標配
微信小程序經歷跌宕起伏之后，終于成為整個互聯網行業認同的風口，也是拼多多上市的助力推手。如今小程序數量還呈現井噴之勢，接下來，強工具化、高頻場景化和強需求性的小程序繼續走紅。
去中心化的小程序電商還會爆發，游戲類小程序會成為掘金新方向，小程序會加速內容創業者的商業變現效率，無論電商或知識付費。
微信已經開放了64個小程序的場景入口，可預見的是，在用完即走的理念下，小程序留存率偏低的問題會“機制性”存在。如何在“喚醒沉睡用戶”和“避免打擾用戶”之間尋求平衡點，依然是微信平臺改善小程序使用體驗和入口的方向。
六有米賦能內容媒體創業者
有米科技在微信公眾號方面有三大布局—微信社交廣告服務、自有流量粉絲站、自有內容媒體矩陣。這三者相輔相成，幫助廣告主、公眾號創業者獲得優質粉絲。
微信MP利用契合微信生態的廣告形式，通過騰訊社交廣告積累數據標簽分析，實現以人為單位的精準廣告定向，同時結合有米運營優化能力，為公眾號與小程序精準加粉。
粉絲站利用激勵式任務吸引用戶轉化，為公眾號加粉與小程序導流，擁有低成本、高留存的粉絲流量。
有米內容媒體矩陣擁有超3000萬粉絲積累，運營的精品賬號覆蓋城市生活服務、美食、時尚、情感、教育等領域。并擁有自研小程序，可幫助廣告主進行定制化內容營銷推廣，引爆年輕主流人群，如“廣州吃貨+” 集卡模式的玩法。
有米旗下的營銷數據分析工具App Growing與米匯也可為廣告主進行社交媒體的廣告分析，通過廣告創意搜索、廣告文案搜索了解市場廣告投放情況，為營銷活動決策提供科學的數據支持。
