這篇引爆朋友圈的文章，只不過是公眾號“4A廣告門”昨晚在二條位置的一篇合作轉(zhuǎn)載，目前點(diǎn)贊數(shù)已破4萬。從“4A廣告門”提供的數(shù)據(jù)顯示，一天時(shí)間，不僅這篇爆文的閱讀數(shù)飆升至410萬，還為這個(gè)公眾號帶來約5萬新增粉絲。
公眾號“4A廣告門”爆文數(shù)據(jù)截圖
其實(shí)，這組創(chuàng)意廣告幕后真正的操刀手是公眾號“局部氣候調(diào)查組”，原創(chuàng)標(biāo)題為《一九三一》，首發(fā)于5月7日中午，目前原文閱讀也已突破10w+，具體數(shù)目“局部氣候調(diào)查組”未透露。綜合新榜觀察基礎(chǔ)上，我們聯(lián)系采訪了“局部氣候調(diào)查組”的某組員。
平均一個(gè)月推送3篇文章，爆文率達(dá)72.7%
相比“局部氣候調(diào)查組”的公眾號名稱，大多數(shù)人更熟悉的恐怕還是他們的長圖創(chuàng)意內(nèi)容。
“長圖敘事是我們的特色，也是能完全發(fā)泄我們創(chuàng)造欲的一種形式?！本拖襁@次刷屏的百雀羚廣告——情節(jié)設(shè)計(jì)環(huán)環(huán)相扣，故事節(jié)奏把握輕快，畫面細(xì)節(jié)精心設(shè)置。動(dòng)輒一屏到底的趣味長圖，已成為他們極富標(biāo)志性的內(nèi)容風(fēng)格。
公號注冊于2016年7月26日
這個(gè)簡介是“神秘的個(gè)體戶”的公眾號成立于去年8月（編者注：公號注冊于2016年7月26日）。組員介紹，“局部氣候調(diào)查組”設(shè)計(jì)工作室2016年成立。
“局部氣候”由4個(gè)人發(fā)起，其中包括兩個(gè)設(shè)計(jì)師，一個(gè)藝術(shù)家和一個(gè)科研工作者。我們大部分是從清華畢業(yè)的?？茖W(xué)家現(xiàn)在在北歐游歷?！?div style="height:15px;">
通過新榜公眾號回采顯示，截至目前“局部氣候調(diào)查組”只推送了32篇圖文內(nèi)容，其中3篇是單圖片推送，還有兩篇是糾正此前推文的錯(cuò)誤信息。
在當(dāng)前內(nèi)容競爭尤為激烈的大環(huán)境中，和那些保持日更多條的主流做法相比，“局部氣候調(diào)查組”這樣的推送頻率簡直算是低到驚人！
公眾號“局部氣候調(diào)查組”的爆文及點(diǎn)贊情況
除了富有特色，內(nèi)容質(zhì)量也不賴。今年以來，“局部氣候調(diào)查組”雖然總共只推送了11篇原創(chuàng)內(nèi)容（不含單圖推送），但其中閱讀數(shù)10w+的爆文率達(dá)73%，文章平均點(diǎn)贊數(shù)為1432。
如果大家對這個(gè)數(shù)值沒有概念，可以參考另一組數(shù)據(jù)：剛剛過去的這個(gè)月，從4月份新榜中國微信500強(qiáng)月報(bào)來看，微信500強(qiáng)公眾號平均單篇文章的點(diǎn)贊數(shù)是806.8。
也就是說，今年以來“局部氣候調(diào)查組”推文的平均點(diǎn)贊要高出這個(gè)平均值77.6%，從側(cè)面也反映出其內(nèi)容質(zhì)量的把控水準(zhǔn)。
最長圖文達(dá)30多米，首次嘗試就迎來10w+
“長篇敘事，一鏡到底”的創(chuàng)意并非“局部氣候調(diào)查組”原創(chuàng)，但卻是他們最擅長的。比如，去年5月寶馬旗下公眾號“絕對MINI”就嘗試過橫向長圖的排版模式，獲得了不錯(cuò)的效果。
回顧“局部氣候調(diào)查組”的內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)去年8月，他們最初的兩篇推文效果并不是很理想，也無特定風(fēng)格。
直到第三篇推送《一起下潛，海底一萬米》迎來轉(zhuǎn)折。通過開創(chuàng)一鏡到底的長圖模式，為讀者展現(xiàn)了從海平面到深海萬米的神奇體驗(yàn)，期間，科普之余不乏各種抖機(jī)靈式的調(diào)侃。
這篇內(nèi)容不僅為“局部氣候調(diào)查組”迎來首篇10w+，點(diǎn)贊數(shù)也突破8000。據(jù)新榜小伙伴親測，在正常瀏覽情況下，要滑動(dòng)一百多屏才能看完。這樣在手機(jī)屏幕上順暢下滑的閱讀體驗(yàn)，令不少讀者驚喜不已。
或許是嘗到“長篇敘事，一鏡到底”創(chuàng)意的甜頭，一個(gè)月之后，“局部氣候調(diào)查組”再推另一篇向天空無限探索神作《你咋不上天，和太陽肩并肩》，形式上和前作如出一轍，只不過這次他們把選題角度聚焦到天空——隨著手機(jī)屏幕滑動(dòng)，讀者可以體驗(yàn)從水平面延展至太空的神奇畫面。
據(jù)“局部氣候調(diào)查組”透露，這些給人“滑不到底”創(chuàng)意的超長圖文最初能達(dá)到30多米，為了考慮用戶體驗(yàn)，此后慢慢縮短為7-8米乃至更短。
