今日（2021年12月20日）消息，“帶貨一姐”薇婭（原名黃薇），被曝因偷逃稅被浙江省杭州市稅務(wù)部分處罰13.41億元。
據(jù)浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局通報，薇婭僅在2019到2020年期間內(nèi)，就偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。另外考慮到此前薇婭已經(jīng)主動補繳了5億稅款，有關(guān)部門最終對其追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計為13.41億元。
薇婭此次被爆出通過“隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報”的偷逃稅款方式，跟此前頭部主播雪梨和林珊珊被爆“在多地設(shè)立個人獨資企業(yè)、虛構(gòu)業(yè)務(wù)，并將其取得的個人薪金轉(zhuǎn)為獨資企業(yè)經(jīng)營所得”的偷逃稅方式如出一轍。
從“雪梨事件”來看，頭部主播偷逃稅被罰并非結(jié)束，而是開始。
雪梨因偷稅上熱搜后，當天就暫停了其直播間的直播，并開始進行規(guī)范和整頓。繼而雪梨、林珊珊兩人微博被封，傳出“雪梨不給員工交社保”等負面消息，隨之而來的就是雪梨的淘寶店鋪被封——哪怕是被封禁前店鋪名已經(jīng)去掉了“雪梨”兩字，改名為錢夫人定制女裝，也沒能避免商品被下架的命運。
此次薇婭偷逃稅被罰后，今天晚上7點原預(yù)告過的薇婭淘寶直播被取消，淘寶直播賬號也已經(jīng)被凍結(jié)。接下來薇婭將面臨的，將會是和雪梨一樣被關(guān)店、下架的命運嗎？薇婭背后的母公司謙尋集團，又會受到怎樣影響？一直風(fēng)傳的謙尋上市計劃，是否就此被迫擱淺？
原本在淘寶直播排行榜里，李佳琦和薇婭是前兩名的“一王一后”，而雪梨常是排在其后的“千年老三”。如今眼看三人之中已有其二因偷逃稅款被通報，或許李佳琦和其背后的美One才是最該慌張的那一個？
1、 “頭部主播補稅潮”，預(yù)言成真
僅在一個月前，頭部主播雪梨和其旗下主播林珊珊被罰時，就有“頭部主播補稅潮即將開啟”的消息傳出。
其中最受市場關(guān)注的，就是直播電商領(lǐng)域的“超頭部主播”李佳琦和薇婭。
今天薇婭偷逃稅被罰消息一出，“頭部主播補稅潮”預(yù)言終于成真。
此次薇婭罰款也是高達了驚人的13.41億元，更有網(wǎng)友調(diào)侃其為“1薇=2冰=7宏=635爽”、“全國13億人分的話，每人能分到1塊錢”。也有網(wǎng)友笑稱，薇婭的負面此時爆出，正好拯救了因輿論壓力而焦頭爛額的王力宏。
此前，網(wǎng)絡(luò)主播們已多次因“稅”被查。今年10月，“鄭州追征一網(wǎng)紅600多萬稅款”就登上過熱搜，該小網(wǎng)紅一次就補繳了662.44萬元的稅款。
而宸帆電商旗下大主播雪梨和林珊珊偷逃稅款，追繳稅款額合計達到近億元。光是雪梨一個人，就被追繳了6千余萬。
霞光社從財稅專業(yè)人士方面了解到，近期網(wǎng)紅偷逃稅的普遍選擇是將個人收入隱匿、轉(zhuǎn)換性質(zhì)，或偽裝為投資企業(yè)經(jīng)營所得。但也由于網(wǎng)紅直播帶貨的業(yè)務(wù)模式實在太單一，營收邏輯和財務(wù)往來也簡單，所以極易被查獲。
據(jù)個人所得稅相關(guān)法律規(guī)定，個人年應(yīng)納稅額若超過96萬元，則將適用最高45%稅率。顯然，薇婭、雪梨?zhèn)冏鳛轭^部網(wǎng)紅主播，頭部帶貨網(wǎng)紅的直播帶貨銷售額不低，個人年應(yīng)納稅所得已經(jīng)遠遠超過這個標準。
今年雙11預(yù)售直播中，淘寶主播銷售榜顯示薇婭排名第二，她的直播間銷售額為82.52億元。而且薇婭當晚就“財大氣粗”地送出1萬個100元的紅包，光是紅包福利就發(fā)了500萬。
即使她的抽成只有一個點，每日收入也可過千萬。而目前頭部帶貨主播的傭金抽成顯然遠遠不止一個點。根據(jù)“中國新聞周刊”報道，某行業(yè)腰部水平的10人的直播帶貨團隊，一年收入就可達到600萬。而頭部團隊一個月能帶貨億元，帶貨利潤率可達30%。
網(wǎng)紅主播儼然已成真正意義上的“高收入群體”。“薇婭1天銷售額碾壓上市公司全年營收”、“李佳琦薇婭一天狂賣189億”的類似報道層出不窮。正因為如此，大家對“比當明星還要賺錢”的網(wǎng)紅們偷逃稅才會感到更加憤怒。
雖然薇婭已經(jīng)在微博放出致歉信，表示“深感愧疚，向公眾道歉”，并將“積極籌措資金在規(guī)定時間內(nèi)完成補繳稅款、滯納金和罰款”。但此次偷逃稅事件對其事業(yè)、謙尋集團未來發(fā)展，有已造成極大負面影響。
2、薇婭跌倒，謙尋上市夢碎
頭部網(wǎng)紅主播們似乎靠著一己之力，就能支撐起一家有強大盈利能力的公司。李佳琦背后有MCN推手“美One”，薇婭背后也有體量規(guī)模龐大的“謙尋”。
且網(wǎng)絡(luò)直播賽道兩大巨頭李佳琦和薇婭背后公司試圖上市的消息，都風(fēng)傳已久。
薇婭背后的謙尋(杭州)文化傳媒有限公司，企查查顯示大股東是其丈夫董海峰。其簡介寫明謙尋是“新內(nèi)容電商直播機構(gòu)TOP1”，“旗下共有40余位主播”。
謙尋旗下除了薇婭本人，其他的知名網(wǎng)紅主播還有張沫凡、唄唄兔等。甚至林依輪、李響、海清等明星都是與謙尋有合作的帶貨藝人，該公司稱其為“藝人超級供應(yīng)鏈”。
這家公司一直以來試圖把直播和品牌營銷結(jié)合，并通過子公司打造大IP的一系列操作，也從側(cè)面顯露出其想要跑步成長為上市公司的野心。
同樣，“美One”與李佳琦本人均在寧波鎂麒電子商務(wù)有限公司和上海妝佳電子商務(wù)有限公司占有股份。一旦能這三家公司在將來實現(xiàn)打包上市，包括李佳琦在內(nèi)的股東們都能身價翻倍。
現(xiàn)在看來，薇婭偷逃稅事件一出，謙尋集團尚未成形的上市計劃或?qū)o限期擱淺。
但與此同時，謙尋堅持的“藝人供應(yīng)鏈”策略，也在一定程度上緩解了公司由于太過依賴薇婭本人，而造成的因核心主播出狀況而拉垮整家公司的風(fēng)險。
相對來講，李佳琦背后的美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，雖然介紹信息為“一家網(wǎng)紅、藝人以及模特的線上服務(wù)平臺”，但實際能打的主播幾乎只有李佳琦一人。所以在頭部主播三失其二的情況下，才更是李佳琦的“驚險時刻”。
其實，早在今年4月23日就發(fā)布，5月25日起開始施行的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》，中第八條就明確規(guī)定：“直播營銷平臺應(yīng)當提示直播間運營者依法辦理市場主體登記或稅務(wù)登記，如實申報收入，依法履行納稅義務(wù)，并依法享受稅收優(yōu)惠。”
有關(guān)機構(gòu)對直播帶貨的監(jiān)管加強早已開始，未來將會越來越嚴格，越來越完善。直播帶貨的“野蠻生長”時代，已然進入尾聲。
3、網(wǎng)紅的退潮時代
2019年一直被認為是國內(nèi)直播帶貨的元年，網(wǎng)紅主播在線賣貨實現(xiàn)了各大社交媒體平臺的流量變現(xiàn)。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，電商直播用戶規(guī)模已達到了3.9億，占總直播整體用戶的62.9%，市場巨大且前景廣闊。
直播帶貨賽道壯大至今不過3年，在線直播怎么從最賺錢的生意，變得路越走越窄呢？
首先是流量的過度集中。如今大部分粉絲流量都集中在頭部網(wǎng)紅主播，使得幾個知名網(wǎng)紅主播獲得極大話語權(quán)，幾乎能瓜分掉整個直播帶貨行業(yè)90%以上的利潤。而腰部以下帶貨主播生存空間被擠壓，既無法獲得有競爭力的貨品價格，繼而導(dǎo)致競爭力進一步下降。
其次是大多數(shù)知名品牌，盡量在試圖減少對頭部主播的依賴。
不久前的“歐萊雅”事件，同樣為頭部網(wǎng)紅直播間敲響了警鐘。歐萊雅沒能按照協(xié)議為其直播間提供“全網(wǎng)最低價”，李佳琦與薇婭則一起聯(lián)手，在他們的直播間“封殺”了歐萊雅。
歐萊雅事件一方面與雙11期間各類優(yōu)惠策略過于復(fù)雜有關(guān)，另一方面也顯露出大品牌自有直播間，正在搶占網(wǎng)紅主播的市場的危機。歐萊雅等國際大品牌不想把低價主動權(quán)讓渡給頭部主播，他們之間的關(guān)系不再只是合作賺錢，甚至矛盾越來越深。
除此之外，直播間本身推廣商品品控、質(zhì)量問題頻出，也影響了粉絲對主播的觀感也信任度。
此類問題哪怕是頭部主播如李佳琦、薇婭等也不能幸免。其中較為嚴重的是頭部主播辛巴因為售賣假燕窩，而被快手封禁60天，被廣州市場監(jiān)管部門罰款90萬元的“直播間事故”。
薇婭也曾經(jīng)因為她的直播間售賣的三只松鼠產(chǎn)品存在變質(zhì)，以及售出的“自嗨鍋”方便火鍋部分收貨人反映食材發(fā)霉等商品品質(zhì)問題，陷入過輿論壓力之中。
同樣，今年8月李佳琦因為帶貨直播“初普 stop vx美容儀”，其在涉及虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，導(dǎo)致美ONE公司被上海市場監(jiān)管部門罰款了30萬元。
包括這次薇婭因稅務(wù)問題“翻車”，也是直播帶貨野蠻生長時代造成的弊端之一。
這次廣受關(guān)注的網(wǎng)紅主播補稅潮，并非直播帶貨紅利期衰退的結(jié)束。隨著國家對網(wǎng)紅監(jiān)管越來越嚴，市場對頭部帶貨主播的依賴越來越少，網(wǎng)紅帶貨已進入退潮時代。
