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媒介融合作為一個高頻考點，基本上每一年都會在考卷上出現，面對這樣一個考點，我們在掌握基本概念的同時，也需要結合相關考情積累一些媒介融合實踐和媒介融合新聞產品案例哦！！！

?? 基礎概念：1978年，美國麻省理工學院的尼古拉斯 · 尼葛洛龐蒂首次提出了“Media Convergence”這一概念，對“融合”有了初步描述。1983年，麻省理工學院的依梯爾 · 索勒 · 普爾在其著作《自由的科技》中將“媒介融合”具體化，提出媒介融合首先是技術融合，多種技術融合會產生新的傳播方式。1999 年，中國學者崔保國在《技術創新與媒介變革》一文中討論了普爾的“Media Convergence”這一概念，并對“媒介融合”給予進一步的描述，認為：“從本質上講，融合是不同技術的結合，是兩種或更多種技術融合后形成的某種新傳播技術，由融合產生的新傳播技術和新媒介的功能大于原先各部分的總和。”在我國學術界，“Media Convergence”通常被譯為“媒體融合”或“媒介融合”，也有部分學者將二者通用，認為“媒介融合”即“媒體融合”。

?? 媒介融合相關真題

· 材料分析：人工智能對媒體融合轉型的意義（安徽大學2020年）

· 論述題：5G應用之下的媒介融合前景（華中科技大學2020年）

· 論述題：請結合實例論述縣級融媒體中心的建設（復旦大學2020年）

· 簡答題：簡述縣級融媒體的意義、現狀和未來趨勢（北京大學2020年）

· 簡答題：簡述融合新聞的特點（西南大學2020年）

總體來看，媒介融合的相關考題主要以簡答題、論述題形式出現，相關考點圍繞在技術與媒介融合、縣級融媒體、中央廚房、傳統媒體媒介融合轉型幾個方面，那么我們在論述的過程中，除了對媒介融合本身進行專業化表達，也需要從宏觀、中觀、微觀幾個角度來論述，那在論述的過程中需要積累相應案例！！！

技術與媒介融合

這類最新案例可以用于媒介與新技術融合中，在談到某家媒體與技術時作為一種【語料】，讓你的答案更加具有說服性。

1.去年那個特大媒介事件主流媒體報道

為做好那個男人在慶祝的重要講話報道，中央各主要媒體聚焦慶祝活動主題，努力提高報道站位，推出了一批濃墨重彩的報道。

· 中央廣播電視總臺創新推出《日出東方》不間斷直播，利用總臺豐富的信號資源，多視角呈現慶祝大會、群眾游行盛況。同時，還首次將4K超高清信號直通院線，推出首部進入電影院線的“直播大片”《此時此刻》。中央廣播電視總臺以44種語言，通過境外社交媒體、客戶端、網站等融媒體平臺，共發布中國各領域發展成就的多媒體主題帖近千條，閱覽量上億次。

· 新華社推出新媒體產品《60萬米高空“瞰”閱兵》向受眾全景再現了閱兵現場的宏大場景，總瀏覽量超5億，以及融合創新重點欄目“聲在中國”，通過挖掘音樂作品及多種聲音背后的故事，生動形象地展現國情民生的巨大變遷，令人印象深刻。同時，新華社還使用全球首臺“5G+8K”轉播車進行24小時超高清“慢直播”，充分展現前沿技術應用能力。

——資料來自王思北、孫少龍、周瑋《高站位·廣視角·融媒態——數說中央主流報道亮點》

——關鍵詞：直播、5G、8K

2.川觀新聞7.0版本正式上線

9月18日，四川日報全媒體一體化改版迭代正式啟動，以“智能+智慧+智庫”為核心動力的川觀新聞7.0版本正式上線，開啟全時全域報道的智媒體新時代。

川觀新聞7.0深度應用AI技術，組建智能編輯團隊，賦能川觀新聞內容生產，AI機器人“大川”通過機器學習，不斷優化促進采編發流程再造，從數據實時采集，到數據清洗、標準化處理，到數據實時計算和分析，到生成新媒體稿件、實現全自動發布，“寫稿”速度提升到秒級。除此之外，川觀7.0圍繞目標用戶需求，升級“21183+N”融媒平臺，特別推出“川觀號”，面向四川各級各地黨政機關、群團組織、重點企事業單位、高校等，發掘并支持優質的政務新媒體與好內容，讓各系統、各行業的故事“出圈”，共同壯大主流思想輿論。

——資料來自封面新聞《今起，川觀新聞陪你看四川觀天下》

——關鍵詞：“智能+智慧+智庫”川觀新聞7.0

3.電視節目“云錄制”

2020年元宵節晚會節目錄制，湖南衛視創造性地用“彈幕”代替現場觀眾，用戶通過網絡“實體彈幕”方式參與互動，獲得一致認可和好評。通過對“云錄制”模式的不斷探索，2020 年2月推出《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云時間》兩檔全新“云錄制”節目，實現了特殊時期不可多得的優質內容輸出，獲得收視與口碑的雙贏。此后，各類電視節目紛紛試水“云錄制”，如湖南衛視的《歌手·當打之年》《聲臨其境3》、浙江衛視的《我們宅一起》、東方衛視的《中國新相親》、山東綜藝頻道的《我是大明星》等。

2020年4月央視更是與“抖音”合作推出“微綜藝”節目《希望搜索詞》，利用“云錄制”呈現了融媒體跨屏互動的節目新模式，為電視節目內容生產與作品呈現帶來了新氣象。

——資料來自郭瀟雨《“云錄制”：抗疫中電視的融創探索》

——關鍵詞：云錄制、融媒體跨屏互動、傳統電視節目

4.人民網兩會云采訪

今年全國兩會期間，人民網利用5G技術，推出特別節目《兩會云客廳》，邀請全國人大代表、政協委員在“云”上與網友見面，探討熱點話題，聚焦兩會最新動態。人民視頻推出的兩會“云客廳”也突破線下采訪制約，網頁端、移動端隨心選擇，給網友帶來5G時代的全新訪談體驗。

——資料來自中國新聞出版廣電報《“黑科技”助力媒體兩會報道不因疫情產生距離用技術讓你我更近》

——關鍵詞：5G、云采訪

5.主流媒體疫情vlog

去年兩會期間，vlog被多家主流媒體運用，人民網推出了《兩會VLOG》揭秘兩會臺前幕后故事，南方都市報推出《南都記者，兩會vlog：今天，我在兩會上提問了！》用以記錄自己的兩會體驗全過程。

而在今年的疫情期間，vlog被主流媒體運用在疫情報道上，比如人民日報記者拍攝的《“疫”線vlog系列》，新華社發布的海外抗疫視頻，如《vlog|堅守在意大利等待疫情結束》《vlog|疫情之下看看澳洲物價》，以第一人稱視角幫助民眾了解疫情之下各國民眾的日常生活，幫助民眾緩解疫情期間的焦慮情緒，獲得某種共情體驗。

——資料來自路暢《疫情vlog：“我在場我敘述”——主流媒體的傳播新語態》

——關鍵詞：vlog、第一人稱視角、傳統媒體話語轉變

6.“小朱配琦”帶貨直播

2020年4月6日晚，央視新聞新媒體派出被稱作“國家級段子手”的新聞主播朱廣權與“口紅一哥”李佳琦強強聯手，依托央視新聞客戶端、淘寶、微博平臺發起名為“謝謝你為湖北拼單之小朱配琦”的公益直播，為因疫情而滯銷的湖北特產“帶貨”。這次兩位主播跨“次元壁”的合作正是對借力媒介融合打造新型主流媒體的央視傳播力、影響力的一次例證。

——資料來自郁軒《媒介融合背景下看公益電商直播“小朱配琦”的成功之處》

——關鍵詞：直播、短視頻、跨屏互動、新型主流媒體

結尾：面對當前技術浪潮，越來越多的傳統媒體投身到新媒體中來，一方面，技術使得新聞采集更加精準化、內容呈現更加多元化、內容分發更加多元化、用戶體驗豐富化；另一方面，我們需要警惕技術的桎梏，在進行媒介融合的過程中，回歸到內容上來，回歸到人本身。

媒介融合矩陣

這部分案例可以用于媒體傳播矩陣形成過程、矩陣優勢、媒體間融合模式，以及對照中央廚房模式來表達，讓你的答案更加言之有物。

1.區塊鏈新聞編輯部成立

全國兩會即將召開之際，由中國12家省級主流新媒體作為首批成員單位組建的全國首個區塊鏈新聞編輯部于5月20日在云端正式成立。此次云上編輯部將緊扣2020年全國兩會的重要議程，圍繞“2020，我們一起拼”這一奮進主題，利用各家媒體的資源優勢，運用5G傳播、AI人工智能、異地全息投影等新媒體傳播技術，開展媒體間“跨越山河大海、擊破時空障礙”的云端大型聯合報道。推出了全國首個“兩會流媒體雜志”、“2020，我們一起拼”聯合云直播、“走進人民大會堂的戰'疫’代表”、通過5G傳播技術的“全息面對面”等兩會主題宣傳策劃。

——資料來自湖北新聞《全國首個區塊鏈新聞編輯部正式成立》

——關鍵詞：區塊鏈、云上編輯部

2.“省際聯播”正式上線

為深入推動媒體融合發展，實現省級主流融媒體傳播效果的最大化，2019年12月19日，由川報觀察客戶端、山西日報客戶端、廣西云客戶端、天眼新聞客戶端為代表的19家媒體成立全國首個省級主流融媒體共同頻道（欄目或專題）——“省際聯播”正式上線，標志著全國各省級主流融媒體有了共同的“發聲”渠道，真正實現了省級融媒體的抱團發展、共享共贏。參與開設的成員均有權在該頻道分發本地重大新聞及視頻直播內容，實現全國省級主流融媒體之間的新聞信息共享和聯動傳播，以增強省級融媒體的傳播力、影響力、引導力和公信力。

——資料來自川觀新聞《全國首個省級主流融媒體共同頻道——“省際聯播”來了！》

——關鍵詞：省級聯播

總的來看，這種多家主流媒體的抱團式的發展，使得各級媒體充分利用各自的資源優勢，運用5G、AI、VR等新媒體技術實現媒體之間的新聞信息共享和聯動傳播，對于提升主流媒體傳播力、影響力、引導力和公信力有著重要影響，對于媒介融合矩陣形成也有積極意義。

傳統媒體媒介融合轉型

傳統媒體轉型是媒介融合轉型的重要組成，我們需要掌握一個傳統媒體融合典型案例，了解其融合轉型進程以及具體媒介融合舉措，積累這類信息用作【語料】，讓你的答案更有邏輯和層次。

1.人民日報媒介融合實踐

1997年《人民日報》開始建立網絡版，在微博流行之后，2012年《人民日報》建立了自己的微博運營賬號，微信的流行使得其再次進駐到網絡的前沿陣地，2013年首個《人民日報》微信客戶端開始推送，直至2014年手機客戶端的上線標志著“兩微一端”的《人民日報》的數字化轉型成功和媒介矩陣正式形成。

《人民日報》的自身轉型經歷了四個階段即“報紙網絡化階段、報網融合階段、新媒體拓展階段和全媒體覆蓋階段”。而在融媒體時代，中央廚房的聚合性新聞生產使得《人民日報》在傳媒領域率先實現了扁平化架構管理。

疫情發生以來，《人民日報》與丁香醫生聯合推出全國新型肺炎實時動態網頁查詢系統，提供實時播報數據，點擊疫情地圖所在省份可獲取更為詳細的區域疫情發展狀況；2020年2月2日人民網發布《疫情如令！出征吧，95 后》H5作品，手機掃碼其發布的圖片界面即可觀看；2019 年，《人民日報》與李寧品牌首次推出跨界營銷活動，《人民日報》自身品牌定位的探索在數字化轉型中成為資本加持與資產建構的重要一環，成為傳統媒體中“出圈”的經典嘗試。

《人民日報》的數字化轉型并不是完成時，而是進行時，中央廚房的信息采集、“三微一端”的新聞推送、機器人新聞記者與編輯等等乘上5G的快車也必將給《人民日報》乃至其他傳統媒體帶來無限可能。

（這部分語料可以對人民日報的中央廚房、媒介融合模式進行評價，也為未來媒體融合進行展望）

——資料來自王雪晴《媒介融合視閾下傳統媒體的數字化轉型探究》

——關鍵詞：中央廚房、三微一端、跨界營銷

在新媒體日益蓬勃發展的大背景下，諸多學者提出“傳統媒體唱衰論”，事實上，傳統媒體并沒有因為新媒體的興起而衰亡。菲德勒在其“媒介形態變化說”中提到“當比較新的傳媒形式出現時，比較舊的形式通常不會死亡——它們會繼續演進和適應。”在這樣一個大背景下，《人民日報》通過數據+新聞、H5新聞、短視頻等形式為傳統媒介尋求媒介轉型突破口。

縣級融媒體案例

縣級融媒體考察是目前媒介融合中的重中之重，2019年以來縣級融媒體建設在全國各地展開，建設的過程中也探索出諸多路徑與經驗可供借鑒，這類信息可以作為一種【語料】為你的論點提供支撐。

1.義烏市融媒體中心

2019年4月30日，義烏市融媒體中心正式掛牌，通過搭建“中央廚房”系統和大數據對電視、報紙、廣播、新媒體等平臺進行資源共享、科學配置，實現新聞信息一次采集、多種生成，在“愛義烏”APP、義烏城市網、“兩微一端”等互聯網平臺和傳統媒體上進行多元傳播。義烏市融媒體中心整合各級鄉鎮、街道的廣播電視系統，構建融媒體中心信息技術網，形成了“新聞 + 政務 + 服務”的效能模式，在發布信息、服務民眾、促進社會生產生活等方面發揮重要功能。

疫情期間，“義烏發布”微信公眾號每日更新當地疫情實時動態，新增病例情況涉及患者的年齡、發病狀況、接觸路徑以及隔離治療場所，將患者居住地區精確到村、街道，同時公布原已確診病例的治愈情況。義烏市融媒體中心還聯合義烏市教育局發揮“媒體 +”的優勢，依托數字電視平臺推出“好學義烏”名師云課直播和點播服務，為義烏中小學校搭建“云課堂”。此外，義烏市融媒體中心還在“義烏應急”微信公眾號開設“互聯網 +安全培訓”課程，主要通過網絡培訓、手機自學、在線測試等方式，引導企業及從業人員做好復工前在線崗前培訓，其中包括疫情防控的課程，保障復工人員的疫情防控和安全培訓。

——資料來自俞納川《縣級融媒體中心的效用發揮及提升路徑——基于新冠肺炎疫情期間義烏市融媒體中心的個案研究》

——關鍵詞：中央廚房、媒體 +

2.邳州融媒體中心

2018年10月底，在邳州廣播電視臺的基礎上，邳州成立融媒體中心。以中央廚房建設為核心，打破了傳統媒體及新媒體之間的技術壁壘，構建一體化運作模式，打造“銀杏融媒”品牌。邳州融媒橫向與各類媒體開展積極的合作，譬如高效媒體、地方政府以及自媒體等，充分利用不同媒體的各種資源，打通廣播、電視、報紙、客戶端等平臺的連接，充分實現了不同平臺的資源共享。邳州融媒體中心縱向向上對接江蘇“荔枝云”，實現與省臺新聞資源、技術平臺的交互共享。

隨著媒介形態的進一步發展，邳州融媒在原有業務的基礎上，推出了“邳州銀杏甲天下”App，打造精品新聞內容，同時利用短視頻、直播、H5、VR 等新興渠道進行傳播，既滿足了公眾多元化的需求，又適應了時代的發展趨勢。

——資料來自徐婕妤《縣級融媒體中心發展模式研究——以邳州融媒體中心為例》

——關鍵詞：“邳州銀杏甲天下”App、兩微一端、H5、VR

在我國當代傳播體系中，縣級媒體是處于最基層的一環，是中央與地方信息溝通的“最后一公里”，也是推進數字鄉村建設的“毛細血管”。目前，縣級融媒體建設過程中，受到內容資料、人員、技術、資金等多因素影響，對縣級融媒體建設的評估，是評估媒介融合實踐的重要維度。以義烏市融媒體中心、邳州融媒體中心為代表的縣級融媒體，為其他地區縣級融媒體的建設提供經驗。

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——資料來自湖北新聞《全國首個區塊鏈新聞編輯部正式成立》