問：這是哪里？
答：說大白話的游戲客棧
如果評選現在最熱門的網游，可能大家有不同的答案。如果評價最能搞事的網游，相信大部分人都會選擇《貪玩藍月》作為自己的答案。1月31日，貪玩藍月又搞了個大新聞，邀請古天樂在B站、斗魚、虎牙同步進行直播。
雖然整個時長超過6小時的直播中，古天樂出現的時間不足半小時，但是B站人氣最高峰值達到350萬的成績，實實在在的證明了這是一次有噱頭、有看點的成功宣傳。
“大家好，我系古天樂，我系渣渣輝”，貪玩藍月因為這段臺詞火了，火的很突然，火的耐人尋味。而實際上，貪玩藍月的宣傳絕非無的放矢，它正在走上一條與眾不同的道路。自己制作梗，陪著大家一起玩梗，貪玩藍月迎合著信息爆炸的網絡，迎合著這個屬于玩梗的時代。它的成功告訴了我們，其實玩梗也是一種宣傳。
什么是梗？為什么大家都喜歡梗？
首先我們要知道什么是梗，讓我們先來看一段來自《十萬個冷笑話2》中的臺詞，看這部電影是如何向我們說明梗的：
拉：“通過研究我們發現，宇宙在最初的時候是一個質量無窮大的點，我們將它稱之為﹉”
小金剛：“奇點？”
拉：“笑點。笑點被神杖戳爆，發生了宇宙大爆炸，在爆炸中誕生了犯二能量和吐槽能量，當這兩種能量混合在一起，就產生了梗，梗是所有物質的基礎。小到螞蟻，大到星球。這個宇宙中的一切，都是梗組成的。后來我們發明了梗對撞機，進行了梗的對撞實驗。我們發現，如果梗的質量太大，密度太高，就會形成一個質量和密度都無限大的……”
小金剛：“黑洞？”
拉：“腦洞腦洞可以扭曲時空，也能吞噬一切，既能創造世界，也能毀滅宇宙！”
梗就是笑點和笑點的組合，就是人們俗稱的“哏”“包袱”。“梗”字的詞義被不斷擴大引申，大到某個時間段，小到情節插曲，乃至故事中發生的片段都可以叫“梗”，比如“身高梗”、“經典梗”、“撞臉梗”、“言情梗”、“創意梗”、“幽默梗”等。而到了當今的網絡時代，梗已經變成了人們喜聞樂見甚至不可或缺的重要交流方式。
為什么大家這么喜歡梗甚至離不開梗？因為在這個信息爆炸的年代，梗成為了人們接受網絡信息的重要判斷依據，成為了同類之間交流的信息素。就像我高喊一句“為了部落”而引起旁邊的WOWER回應“獸人永不為奴”一樣，兩個人之間有沒有共同話題可以用一個梗來試探，某個新聞中的梗告訴我這是我感興趣的新聞。玩梗時代是信息大爆炸的終極產物，是網絡社交中形成同類群體的重要基礎。
貪玩藍月發現了玩梗時代的到來，并為適應玩梗時代而對自己的宣傳做了詳細周密的長期計劃。從最初的試探到自己制作梗再到引領玩梗時代的潮流，貪玩藍月一步一個腳印，最終在宣傳上獲得了別人不敢想象的成功。
貪玩藍月對玩梗進行初步試探：從“帥雷雷”到晚上等我們的兄弟
因為突然對貪玩藍月產生了興趣，所以我特地去查證了一下。最初的貪玩藍月邀請了陳小春、朱茵等21世紀初人氣火爆的港星進行代言宣傳。因為游戲瞄準的是30-40歲的中年群體，他們年輕的時候正好是傳奇和港產片大行其道的時代，所以很容易引起共鳴。貪玩藍月在最初階段選擇精準抓取基礎用戶群，與其他頁游沒有太大區別，但是接下來，我卻發現貪玩藍月開始不走尋常路，相信這就是它步入玩梗時代的開端。
2016年7月，貪玩藍月的宣傳出現了第一次轉折，邀請了孫紅雷作為代言人。看下這個時間點，正好是孫紅雷主演的《好先生》在全國播出之后，孫紅雷塑造的帥廚師形象正在國內引起廣泛的好評。
但是邀請孫紅雷只是因為他在當時的人氣嗎？我覺得不是。孫紅雷不只是一個優秀的演員，同時也是身背“帥雷雷”“顏王”等多個外號的人氣綜藝明星，他本身就是一個梗的集合體。而貪玩藍月又利用人們的反差心理在孫紅雷的身上增加了新的梗，成為游戲宣傳的利器。
想象一下，作為一個在國內拿獎到手軟的實力派演員，孫紅雷竟然代言頁游？相信所有看到宣傳廣告的人都會一臉懵逼，而這正好勾起了他們對貪玩藍月一探究竟的好奇心：究竟是什么樣的游戲能讓“帥雷雷”代言？而在各大視頻網站上觀看電視劇的觀眾，則在看完廣告中穿著鮮艷服飾做著夸張動作的“顏王”，又在電視劇中看到穿著廚師服露著壞笑的“帥雷雷”。強烈的反差讓所有人一臉懵逼之后忍俊不禁，一個包含著巨大笑點的新梗就此產生：孫紅雷成為了我們的“兄弟”，每天晚上在貪玩藍月里等著我們。
這樣的宣傳策略最終讓貪玩藍月獲得了很高的關注度。而在嘗到甜頭之后，貪玩藍月這個搞事的大行家，循著這條道路，終于搞出了更大的新聞，玩了一個更大的梗。
古天樂綠了與我系渣渣輝推動貪玩藍月進入玩梗時代
2016年11月古天樂代言貪玩藍月，2017年6月張家輝代言貪玩藍月，然后就出現了那段耳熟能詳的臺詞，貪玩藍月也正式進入了自己的黃金時代，一個玩梗的時代。
網絡上真正的主流是看熱鬧不嫌事兒大，貪玩藍月看清了這一點了這一點：既然你們喜歡熱鬧我就給你們熱鬧。先是“古天樂綠啦，古天樂綠啦”，接下來又是“陳小春每天追著張家輝砍”，經過對市場的試探并收到不錯關注度的貪玩藍月，終于放開手腳大干一場，耳熟能詳的“大家伙，我系古天樂，我系渣渣輝”就這樣出來了。
兩個堪稱德藝雙馨的演員，念著夸張而尷尬的臺詞，看熱鬧的大眾滿足了，貪玩藍月也達到了目的。一夜之間，“古天樂和渣渣輝”變成了網絡上最火爆的話題，而那段臺詞也成為了最流行的梗，貪玩藍月正式進入了玩梗時代。不需要自己宣傳，表情包和各種搞笑圖已經在網上亂飛，B站上全是相關視頻，貪玩藍月變成了網絡社交平臺最流行的回復用語。貪玩藍月用廣告創造了自己的梗，也創造了自己的亞文化，引領了網絡的潮流。
網絡本身已經進入了頑梗時代，而貪玩藍月正是利用了這一點，將自己的游戲宣傳主動玩兒成了一個又一個的梗。當貪玩藍月的梗在網絡上四處亂飛的時候，貪玩藍月自然而然成為了最火的話題，最火的游戲。
為玩梗時代火上澆油：一條別人從未走過卻無比正確的道路
進入玩梗時代之后，貪玩藍月也并非像其他游戲廠商一樣對亞文化暗中推波助瀾，而是選身先士卒加入了玩梗大軍。你們喜歡玩梗，我就陪你們一起玩兒，抱著這樣心態的貪玩藍月直接用網絡上的梗來反哺自己的宣傳，并趁熱打鐵開啟了古天樂的直播活動，以獲得更高的人氣。
貪玩藍月最新的宣傳廣告被曝出參考了B站上面的惡搞視頻。貪玩藍月將網友的梗拿來用的事情本身就變成了新的梗，網友們會因為這個新廣告繼續關注貪玩藍月。而更重要的是，參考借用網友的視頻，表明了貪玩藍月的一種態度：我也是來玩梗的，你們玩的比我好我就陪你們一起玩。想象一下，假如我制作一個惡搞視頻，有很大幾率會被廠商選中作為廣告，那我是不是更有興趣制作視頻了呢？在玩梗時代，貪玩藍月選擇了一條別人從未走過卻無比正確的道路，再一次讓自己成為網絡時尚的弄潮兒。
而隨著人氣不斷飆升，貪玩藍月終于憋出了更大的新聞。古天樂的直播活動。這次直播就如同火上澆了一勺熱油，貪玩藍月人氣再度高漲。刨去直播過程不談，想想數以百萬計的人們在屏幕前觀看了6個小時，他們等待的是什么？自然是希望古天樂能夠在直播的時候念出網絡上流行的這些梗。玩梗時代，讓古天樂重新演繹一遍因自己而產生的梗，這難道不是最好的話題，最新的梗嗎？
在頑梗時代中的貪玩藍月，不止作為了一個梗的始作俑者，更加變成了網絡用戶的陪玩對象。廠商在玩梗時代是否要一起玩梗？貪玩藍月給了我們一個肯定的回答。
反差心理與中二病爆發：玩梗時代如何制作梗
貪玩藍月的成功，告訴了我們這是一個玩梗的時代，你的游戲有梗可玩，就會成為具有話題性的爆款，也會獲得大量的擁躉。那么如何制作梗呢，讓我們看看貪玩藍月是怎么做到的。
想要產生梗就必須獲得足夠的關注度，讓人們樂意去研究并發掘出梗。當一款頁游邀請了孫紅雷、古天樂和張家輝做代言，幾個影帝視帝站在一起給人的震撼是無與倫比的，這種超強的反差，會提起所有看過廣告的人的興趣，吸引他們來研究這個廣告。超強的話題性必然引發超高的關注度，樂于發掘梗的人群就這樣蜂擁而來。
梗從哪里來？貪玩藍月的梗來自臺詞的獨特演繹性，也就是人們常說的“羞恥play”“中二病”的這類觀感。貪玩藍月的臺詞表面看很俗氣，但是設計上卻朗朗上口，再加上古天樂與張家輝那種獨特的“港普”口音，讓人聽上幾遍之后就有一種跟著一起念的沖動。這種演繹性帶來的洗腦感，給了人們共鳴，這種共鳴就是梗的基礎形態。
貪玩藍月在對代言明星的利用上有著出色的技巧。明星們并非只是擺幾個pose說幾句宣傳語，而是利用與其他明星在游戲內容上的互動來制造更多的話題。陳小春和張衛健因為麻痹戒指打來打去，張家輝殺過張衛健，最后連陳赫都出來了，很多平時發生在我們身上的游戲內容也同樣出現在了明星的身上。這給了我們很強的代入感，因為我們平時在游戲中也遇到過類似的情況。貪玩藍月正是瞄準了這種代入感，將明星的故事圍繞著一個“麻痹戒指”拍成了一系列宣傳片。整個故事勾起了人們的好奇心，最終，“陳小春”的麻痹戒指成為了貪玩藍月里面非常著名的一個梗。
貪玩藍月的成功，給了頁游宣傳一個全新的思路。游戲中的梗原本都是游戲廠商無意間的產出，但是貪玩藍月已經用事實告訴我們，梗可以被制造，而廠商也不需要謹小慎微的緩慢推動新生梗的傳播，而是可以大刀闊斧的前進。在玩梗時代中，頁游本身擁有海量的宣傳資源，能夠很好的適應甚至引領最新的網絡潮流，而一旦能夠成功制造梗并形成亞文化，則可以像貪玩藍月一樣，迅速成為網絡上的熱門話題，并最終成為最具競爭力的網游產品。
（完）
