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知乎宣布完成F輪融資，總金額4.34億美元，快手領(lǐng)投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續(xù)跟投，是知乎迄今獲得的最大一筆投資。

作者 | 苗弋

8月12日，知乎宣布完成F輪融資，總金額4.34億美元，快手領(lǐng)投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續(xù)跟投，是知乎迄今獲得的最大一筆投資。

知乎方面表示，知乎將提速技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)加強(qiáng)社區(qū)生態(tài)建設(shè)。就在去年8月，知乎宣布完成2.7億美元E輪融資，并表示將加速全民知識內(nèi)容平臺建設(shè)。

知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示：“資本增添了信心和動力，知乎將肩負(fù)更多的責(zé)任和期許。知乎將繼續(xù)獨立發(fā)展，堅定地向著自己的北極星前進(jìn)。未來，知乎將與快手、百度展開緊密合作，共同致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)、傳播和形態(tài)升級，持續(xù)加強(qiáng)社區(qū)生態(tài)建設(shè)。”

三方受益各取所需

成立于2011年的知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)知名問答社區(qū)，聚集了中文互聯(lián)網(wǎng)科技、商業(yè)、影視、時尚、文化等領(lǐng)域最具創(chuàng)造力的人群。知乎官方數(shù)據(jù)顯示，截至2019年1月，知乎用戶數(shù)2.2億、話題數(shù)38萬、回答數(shù)1.3億。

此次融資公布后，百度宣布，知乎全站上億高質(zhì)量問答將以智能小程序的形式接入百度App，百度App數(shù)億用戶也將向知乎開放。除智能小程序外，百度還將在百度搜索、信息流等產(chǎn)品矩陣中，通過AI技術(shù)把知乎優(yōu)質(zhì)內(nèi)容個性化分發(fā)給興趣不同的用戶。

在知識領(lǐng)域，百度一方面自建了由百家號、百度知道、百度經(jīng)驗、百度百科等產(chǎn)品有機(jī)組成的強(qiáng)大內(nèi)容護(hù)城河，同時為不斷提升內(nèi)容的豐富度，進(jìn)一步優(yōu)化用戶使用體驗，百度還積極通過戰(zhàn)略合作和戰(zhàn)略投資的方式引入各個垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面以AI為基礎(chǔ)，創(chuàng)新內(nèi)容消費形式，百度推出了適合內(nèi)容產(chǎn)品的各種智能小程序解決方案。

近年來，百度在移動戰(zhàn)略方面的布局十分堅定。目前，百度移動搜索份額超過80%；信息流日活過億；百度智能小程序平臺已入駐小程序數(shù)量達(dá)15萬，月活躍用戶數(shù)量達(dá)到2.7億；百家號內(nèi)容創(chuàng)作者超過200萬。百度智能小程序服務(wù)目前涵蓋資訊、娛樂、民生等23個大行業(yè)，覆蓋271個細(xì)分領(lǐng)域。

知乎全量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容接入百度后，用戶不僅可以根據(jù)自己的需要在百度搜索、信息流等產(chǎn)品中瀏覽知乎全站內(nèi)容，還可以直接在小程序里和作者、網(wǎng)友互動，甚至進(jìn)行內(nèi)容付費等，在百度App里獲得和知乎App一樣的原生體驗。知乎智能小程序?qū)⒊蔀樾〖t書、微博等智能小程序之后，又一款內(nèi)容社交類智能小程序。

作為此次領(lǐng)投方，快手方面表示：堅信雙方的合作能進(jìn)一步推動知識的普惠、記錄與分享的普惠，能夠讓更多的人享受數(shù)字世界的紅利。不過快手接下來將如何與知乎合作，尚未披露更多的消息。

顯而易見的是，除了拓展高端用戶，借知乎社群內(nèi)容挖掘和沉淀更多優(yōu)質(zhì)KOL之外，快手意在豐富自己的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)。

事實上，快手一直在探索知識付費領(lǐng)域，2019年4月快手將“快手課堂”更名為“快手付費內(nèi)容”，并推出“教育生態(tài)合伙人計劃”，邀請優(yōu)秀的短視頻知識生產(chǎn)者進(jìn)駐，希望通過優(yōu)質(zhì)的專業(yè)知識內(nèi)容，讓知識生產(chǎn)門檻更低，內(nèi)容選擇更加多元。

這恰恰是知乎的優(yōu)勢所在，作為一個以問答為主要形式的UGC社區(qū)，知乎憑借專業(yè)內(nèi)容和知識階層用戶，在互聯(lián)網(wǎng)、天文、醫(yī)學(xué)、生物、法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等各個垂直領(lǐng)域打造了一條寬闊的護(hù)城河。知乎的優(yōu)質(zhì)知識、科普類內(nèi)容，無疑可以豐富快手在知識領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)。

相應(yīng)的，知乎也一直在試水短視頻。從2017年開始，知乎就開放了支持用戶上傳視頻、動圖等功能，2018年知乎將視頻從分享載體升級為創(chuàng)作工具，用戶可利用視頻創(chuàng)作模板拍攝視頻。隨后知乎又將視頻從圖文問答中獨立剝離出來，設(shè)立視頻專區(qū)。和抖音、快手等短視頻產(chǎn)品相似，知乎視頻基本上是以卡片式的視頻瀑布流為主。

QuestMobile發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)風(fēng)頭正茂，用戶規(guī)模超過8.2億，同比增長32.3%。 2019年6月新安裝短視頻App用戶數(shù)量依舊超過9000萬，主要是35歲及以上、身處三四線城市的下沉用戶。

對于知乎而言，短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式，可以提升內(nèi)容的質(zhì)量和話題討論活躍度，尤其是科普類、知識類話題，短視頻形式更形象立體，同時也可以拉長用戶停留時長，提升用戶黏性。

從另一維度而言，知乎的優(yōu)質(zhì)知識、科普類內(nèi)容，對快手在知識領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)也有助益。在互聯(lián)網(wǎng)圈，快手一直被視為五環(huán)外“四大天王”之一，通過布局二次元、電音等內(nèi)容，快手試圖通過“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略攻占一、二線白領(lǐng)用戶，但面對抖音的強(qiáng)勢競爭，這條路并不容易。

無序競爭到有序開放

在完成這次融資前，這家九歲的社交化問答社區(qū)已經(jīng)拿到三次騰訊投資、兩次搜狗融資。成為少有的拿到四家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資的公司。

公開資料顯示，此次融資之前，知乎已經(jīng)于2011年獲得由創(chuàng)新工場投資的數(shù)百萬人民幣的天使輪融資；2012年獲得啟明創(chuàng)投數(shù)百萬美元A輪融資；2014年、2015年，知乎分別完成了2200萬美元、5500萬美元的B輪、C輪融資，這兩輪投資均有啟明創(chuàng)投的身影，并且新出現(xiàn)了騰訊、搜狗、賽富亞洲SAIF；2017年、2018年知乎分別完成1億美元、2.7億美元D輪、E輪兩輪融資，投資方為今日資本、騰訊、搜狗、啟明創(chuàng)投等，公司估值22. 5億美元。

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