“以長帶短”是愛奇藝搭建自身短視頻內容生態的主要思路之一。
作者 | 任彤瑤
這是「新商業情報NBT」的第114篇產品觀察
海量視頻、創作分享、社區互動。
7月10日，愛奇藝“隨刻”舉行了一場品牌升級限定營業會。愛奇藝創始人、CEO龔宇給出了隨刻APP的三個關鍵詞。
換句話說，龔宇心中的隨刻應該是有著不同時長、不同類型的多元內容，同時任何用戶都可以在隨刻創作分享視頻，與其余用戶和自己粉絲都有場景進行互動。
這是愛奇藝搭建自有產品矩陣和全內容生態最新的一次嘗試，在其背后，是愛奇藝以及整個長視頻平臺所處的某一個交叉路口：長視頻平臺需要進入短視頻生態。
在整體視頻領域，長視頻平臺一向高舉高打，重視IP和大型項目的價值，享有高客單價廣告和最長用戶市場的產品，但在新玩家崛起、注意力遷徙之際，短內容、創作者和社區恰恰是長視頻平臺所稀缺的。
2018年接受獨角鯨科技采訪時，龔宇第一次指出愛奇藝未來要做的兩個改變，當時也在視頻行業巨變的前夜：第一，重心要從做單一服務、單一產品，變成打造生態；第二，要從單一的超級APP變為產品矩陣。
愛奇藝希望通過打造爆款長視頻IP完成“搶地盤”，“守地盤”就要靠日漸完整的生態系統和產品矩陣。在此其中，愛奇藝相信目前短視頻領域存在機會，特別是在所謂的“專業短視頻”領域，而PUGC視頻可以延長已有熱門IP的消費鏈路，在提高用戶黏性、降低內容成本方面，擁有一定理論上的想象空間。
從2018年開始，愛奇藝陸續推出吃鯨、晃唄等多款專業短視頻應用，但大多反響較平。
在2019年Q4及全年財報電話會議上，龔宇宣布計劃推出“隨刻”App，對標Youtube模式。
龔宇認為，中等長度的PUGC視頻，在中國市場上現在的份額還很低，全行業DAU在1億左右，且還沒有大的平臺出現，很多技術服務沒有滿足用戶需求。這是機會所在。
“我們希望能夠通過隨刻，讓愛奇藝除了有原創IP本身的生態以外，也有更廣闊的PUGC視頻生態。”在隨后的媒體采訪上，負責隨刻業務的愛奇藝高級副總裁葛宏表示，隨刻能和愛奇藝所有的頂流IP進行密切合作。可見“以長帶短”是愛奇藝搭建內容生態的主要思路之一。
“隨刻可以補全愛奇藝的原創IP消費環節，讓用戶對IP的消費更為徹底。”葛宏說，原創爆款IP的二次創作和消費，在全網范圍都有大需求，以《青春有你2》舉例，用戶除了在隨刻上看《青春有你2》正片之外，也會反復消費精彩片段，找各種各樣的再創短視頻觀看。在品牌升級后，《青春有你2》女團THE9出任了隨刻推薦官。
進一步地，不同原創IP背后對應著不同的文化與用戶，通過“二創”可以在隨刻內聚集形成不同的內容圈層。例如，隨刻通過與《中國新說唱》合作舉辦云海選，收集了幾千個說唱愛好者的作品。
“之后對這些作品有興趣的用戶也會在這里消費。如果沒有一個頭部綜藝項目作為旗幟，實際上很難通過一個簡單活動做到。”
在延長原創IP內容生命的基礎上，隨刻也希望通過個性推薦算法，用不同種類的內容，吸引劇綜用戶轉化為長期留存。
“通過IP二創吸引來的用戶，不是所有的內容都消費得好。我們會看他們還有什么其他的訴求，相應的去發展這個領域的創作者。”
目前在隨刻上，除了最受歡迎的影視綜藝類內容，“開箱”也是一個熱門品類。作為劇綜消費主力的年輕女性，對潮玩、美妝美食體驗類內容也有強興趣。隨刻因此舉辦了一系列如“戰斗吧！史萊姆”“超級盲盒我來了”等創作征集。“有了這些創作者后，我們會通過一些活動、宣傳等，讓更多的人知道在隨刻上有這些人存在。”
6月末，隨刻聯動《夏日沖浪店》等熱門綜藝，和平臺創作者一起推出為期3個月的夏日狂歡專題活動，圍繞變美季、才藝季、戀愛季三個主題展開，提供健身、護膚、穿搭、唱跳等內容。
“創作者可以說是社區最重要的組成部分。”葛宏強調，隨刻要為創作者提供可持續的創作機制。隨刻將向創作者開放愛奇藝的獨家IP資源，讓創作者、視頻作品和明星、劇集產生密切互動。“這是我們平臺能夠提供的一個獨特價值，也能讓用戶用新的角度去認識他們的作品。”
他還透露，隨刻已經有一批簽約創作者，并提供各種差異化的激勵。隨刻推出了新葉計劃、喜雨計劃、海外內容引入等長期扶持計劃，還推出了百萬開箱、奇創推薦官等特殊品類扶持計劃，提供超百萬現金、百億流量等扶持政策，鼓勵優質內容創作。
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