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作者 | 張友發

編輯 | 李威

這是「新商業情報NBT」觀察的第85個產品

對于尋求快速擴張的快手而言，利用小程序產品在微信生態尋找增量仍然是可行路徑。

據Tech星球此前報道，快手近日推出了名為“早安看看”的微信小程序，以音樂相冊為主要賣點。早安看看為北京晨鐘科技有限公司旗下產品，據天眼查信息顯示，該公司法定代表人為快手聯合創始人銀鑫，由宿華控股的杭州游趣網絡有限公司100%持股。

查詢早安看看的微信認證說明可知，晨鐘科技在2019年9月18日注冊“年湯圓”小程序，隨后在11日22日更名為“花生逗”，當天再次更名為“早安看看”。根據該賬號發布的文章分析，其公眾號早期以短視頻為主要賣點，從11月5日的“時光影集”活動后宣傳重心逐漸轉向音樂相冊。

早安看看的目標人群顯然是未被短視頻平臺充分覆蓋的中老年用戶。在影像層面，這些用戶習慣在微信中觀看短視頻，制作分享音樂相冊，而不是用短視頻平臺記錄生活。早安看看對短視頻的聚合，以及音樂相冊工具的提供，有助于快手觸達到這部分用戶。

由于和騰訊的合作關系，微信小程序一直是快手發展的助力。微信小程序曾參與快手電商生態的商業閉環，快手在微信小程序內發展過小游戲業務，但隨著快手游戲和電商的獨立發展，目前微信小程序主要作為快手產品矩陣的推廣和引流工具存在。

但觀察早安看看和快手參股的小帽科技此前推出的一系列產品，可以發現快手利用微信生態的原生性痛點發展小程序業務的嘗試也一直在繼續。早安看看是一個值得關注的樣本，它能否沉淀流量并衍生出更大的商業可能，會影響到快手對于微信小程序所懷有的野心。

視頻聚合和相冊工具

在早安看看中，小視頻的觀看性和音樂相冊的工具性對比明顯，目前來看，二者的關系僅在于通過工具吸引用戶，進而引導用戶觀看短視頻。

具體到產品結構，早安看看主要分為看視頻和制作音樂相冊兩部分。小程序首頁為視頻內容，而不是音樂相冊的制作界面。為了鼓勵用戶制作音樂相冊，首頁頂部設置了制作音樂相冊的醒目入口。

看視頻部分以單列小窗的模式展示內容，主要分為推薦、奇聞、養生、祝福、手藝和舞蹈六個欄目。從內容分類就可以看出，視頻內容主要迎合中老年群體，和這些群體熱衷分享的公眾號內容有很多的重合。除了自制短視頻外，也包括相當比重電視臺節目內容的剪輯。

和快手的產品邏輯不同，早安看看中小視頻的作用并不在于搭建社區和記錄生活。用戶上傳視頻的入口不在首頁顯示，視頻內容也只有轉發而沒有評論功能。為了鼓勵內容在微信體系內裂變，視頻封面的左下角會顯示視頻分享人數，右下角則是帶有微信logo的“轉發家人朋友”功能。

視頻內容的觀看和傳播意義在早安看看中被放大，用戶對內容的參與程度不高。除了轉發，用戶能做的是給視頻送花，目前這項功能免費，但這些行為也大多針對內容而不是作者。小程序首頁視頻的分享量過萬，但視頻作者粉絲寥寥。

音樂相冊則是早安看看的最大賣點。用戶有兩種制作模式，可以一鍵上傳照片，由產品自動生產模板，也可以選擇一個自己喜歡的模板，再添加圖片。相冊的容量較大，圖片最多可上傳150張。

在內容調性上，和抖音微博等產品推出的面向都市年輕人群的小清新相冊模板相比，早安看看的相冊模板更有年代特點。頂部推薦的模板有勞動最光榮、我和我的祖國、感恩母親，BGM則多為《希望的田野》、《我愛你中國》和《同桌的你》等懷舊金曲。

為了幫助中老年用戶快速入手，相冊制作的視頻教程入口出現在頂部醒目的位置。音樂相冊的制作本身也十分簡單，只需兩三步就可以生成內容，視頻教程更是細化到最基礎的轉發操作環節。對不具備很強操作能力的中老年用戶而言，降低門檻能夠幫助他們進入產品。

和小視頻不同，音樂相冊的主要功能是制作和分享。早安看看并沒有設置音樂相冊的展示頁。為了在傳播中進行用戶裂變，在音樂相冊的觀看頁，觀看者能用此模板再制作一個相冊，也可以分享相冊并且給作者送花。

總體來看，早安看看是快手服務于微信生態內中老年群體的一次嘗試，并一定程度上考慮了平臺特性和用戶需求。相比之下，快手近期推出的寵物短視頻App毛柚基本搬運了快手的寵物內容，難以形成垂直社區，而早安看看的產品設計則更獨立于快手的內容體系，抓住了這個群體在微信生態內的真實需求。

目前來看，早安看看更像是一個吸附流量的工具類產品，難以沉淀關系網絡和社區。而作為一個工具產品，市面上音樂相冊制作工具繁多，早安看看并沒有特殊的優勢。對自制的音樂相冊的聚合是目前小程序功能的空白處，也是產品沉淀社交關系的一個可行方向。

抑或是，早安看看僅是快手在微信生態中嘗試建立的流量池，后續會將其導入到某個獨立App中。音樂相冊工具用來拉新，視頻內容用作留存，信息流中則可以插入導流內容，二者的結合形成了一條流量的收集輸送流水線。

這樣的嘗試已經在進行中，比如在相冊觀看內容的下滑頁面，出現的是早安看看的視頻內容。但由于用戶規模較小，這樣的聯動一時還難以看到成效。

快手的小程序版圖

對快手來說，微信小程序一直是連接微信生態，并且發展自身業務的一個重要抓手。

和抖音相比，與微信的良好合作是快手的一大優勢，微信不僅給快手開放了朋友圈視頻鏈接分享權限，還打通了看一看和快手的鏈接。快手的內容可以通過這些連接點，以用戶分享的方式進入微信生態。

相比自有用戶的社交傳播，建立小程序能幫助快手更深入地進入微信生態，從微信出發主動地尋找新的用戶。根據《新商業情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）的不完全統計，快手及其關聯的子公司推出的小程序，目前還在運行的約有12個。

在快手電商生態不完善時，微信小程序曾是快手的商業模式的重要補充，有代表性的是去年4月推出的快手購物助手。快手APP中快手小店的商品鏈接可以直接進入“快手購物助手”小程序，用戶在此界面點擊購買下單時會再次跳轉到快手APP直連的“魔筷星選”小程序，通過微信支付完成商品交易。

隨著快手電商的體系日益完善，快手購物助手已經更名為快手小店小程序，主要是快手商品的集合展示。

快手也曾經嘗試在微信生態發展小游戲業務。北京一笑科技發展有限公司曾經推出電丸連連看，這是一款立足于微信社交的連連看PK小游戲。不過這個運行已不太流暢的產品，更像是快手一次不成功的嘗試，目前快手游戲主要在快手小游戲App內運行。

除去這些小程序，快手小程序中占很大比例的是對快手系產品進行功能搬運的產品。比如復制快手的快手短視頻，以及聚焦快手電商和知識付費功能的快手小店和快手課堂。快手產品矩陣的其他App也推出過小程序版本來進行導流。在2018年推出的UGet，曾利用答題小程序UGet興趣社區來進行產品推廣。

更多原生性的小程序出自快手2017年投資的圖像識別技術服務商小帽科技之手。這家公司目前有大學答案幫手、快來換、大家問問和快相冊等四個小程序在運行。

快相冊基本是一個剝離了短視頻功能的早安看看，產品主要的共享影冊制作功能幾乎和早安看看的音樂相冊沒有區別。只是早安看看的操作更加簡單，并且模板更符合中老年用戶的審美，在快相冊的工具屬性之上疊加了更多人群特點。

但和早安看看有很大不同的是，快相冊和自身的快幣體系進行了結合，用戶可以通過分享、發布相冊和簽到賺取快幣。這個激勵體系的另一款產品是小程序快來換，在這個小程序中，用戶可以通過微信步數來兌換快幣，再用快幣在首頁商品專區進行商品兌換。

小帽科技另兩個App相對功能簡單。大學答案助手是一個工具性的小程序，主要包括大學期末考試、四六級和考研課程教材的課后答案。大家問問則是一個提問工具，用戶可以轉發到群聊來回答朋友的提問。

在這些產品中，大家問問、快相冊和快來換和早安看看一樣，都是和微信生態緊密聯系的產品。這些小程序的出發點源自微信的產品特點和人群特點，而不是App產品功能的簡單遷移，但目前這些產品并沒有展示出足夠多的商業想象力。

盡管自身的產品矩陣已經獲得不錯增長，快手和微信用戶仍然有大量不交叉的人群，這意味著一定的增量市場。但是，受限于小程序本身發展的低潮，以及從微信生態到快手生態過程中會出現的損耗，早安看看這類小程序產品能在微信體系中為快手生產多大的變量，仍然是一個問號。