以情感短視頻為基礎，三感正在圍繞著女性用戶群做更多業(yè)務的擴展。
作者 | 吳睿
《新商業(yè)情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）獲悉，情感故事短視頻三感video于近日獲得千萬級A+輪融資，投資方為微博和合一資本。
三感創(chuàng)始人阿當告訴《新商業(yè)情報NBT》，本輪融資將用于拓寬內容品類、發(fā)力紅人經紀以及情感服務平臺“三感情感”的服務升級。
三感video成立于2016年12月，核心團隊為網生內容領域從業(yè)者。三感最早以音樂情感短視頻起家，其中，“三感故事”為微博頭部大號，全網擁有千萬級粉絲，單視頻均播放量2000萬+。
以情感短視頻為基礎，目前三感正圍繞女性用戶群做更多業(yè)務的擴展。2018年初，三感上線女性情感服務平臺“三感情感”，目前“三感情感”每月能獲得百萬級收入，服務人數(shù)突破1萬人次。一款基于女性主導選擇的社交產品也即將上線。
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規(guī)模化內容沉淀品牌IP
2017年時，短視頻剛剛興起，情感短視頻內容還很少見。阿當看中缺口，以“三感故事”在微博切入創(chuàng)業(yè)。只用了3個月，“三感故事”就產出了幾個爆款內容，粉絲達到100萬以上。
阿當并不滿足于把三感做成單純的制作公司，而是希望實現(xiàn)規(guī)模化生產。因此，三感本身不設制作團隊，而是與300-400個各地團隊合作，向其提供創(chuàng)意和腳本。三感會對后者進行篩選、分類，根據不同的內容需求快速選定。
這種模式考驗三感團隊的選題和品控能力。阿當向《新商業(yè)情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）表示，三感借助爬蟲數(shù)據系統(tǒng)，根據目標人群消費的內容反推其需求和喜好。同時，腳本細化會細化到運鏡和場景，以保證內容標準化。最終產出的內容因為“懂”用戶而容易引起共鳴，結合后續(xù)運營能產生更強的傳播效果。
形成品牌IP后，三感正在開發(fā)衍生小說，未來有可能圍繞旗下短劇人物做衍生手辦、漫畫等。
2018年初，三感發(fā)現(xiàn)時長更短的小視頻崛起，便開始嘗試情感超微劇。與Yoo視頻、愛奇藝、酷燃視頻等平臺合作，三感孵化了《等風也等你》、《機場等船》、《關機100天》、《甜蜜配方》等劇，這些劇集單集不超過5分鐘，基于相同的人物設定，劇情緊湊快速。
阿當表示，超微劇的劇情可以是不連續(xù)的，但主題要統(tǒng)一，每集都要有核心賣點。比如三感出品的《我們都有病》，主題是年輕人的現(xiàn)代病，每集的病癥各都不相同。“我們在每個片子的前5秒鐘就要用拋出核心留住用戶。像‘患丑癥’，主人公一開始就表現(xiàn)出自我嫌棄、想整容等癥狀。”
接下來，三感將發(fā)力紅人經紀，試圖實現(xiàn)人和內容的相互助益。阿當表示，三感接下來會簽約一些有個人特色和內容制作能力的紅人。在他看來，內容公司最重要的是作品的IP價值，這類紅人有機會迅速走紅，其流量最終會沉淀在內容IP上。
通過在紅人經紀和超微劇的發(fā)力，三感接下來將向時尚、美妝、旅游、音樂等內容擴充，尋求更多變現(xiàn)機會。
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品牌IP的變現(xiàn)可能
以品牌IP為基礎，三感發(fā)展出廣告、影視劇內容營銷、知識付費這三種變現(xiàn)路徑。
廣告方面，三感傾向于將產品的功能、使用場景和情感價值，用視頻故事的方式實現(xiàn)。接到客戶需求后，三感會邀請所有合作團隊報題，這意味著客戶將得到大量選擇。
同時，擁有自媒體賬號矩陣的三感自帶分發(fā)系統(tǒng)。在微博中，“三感故事”和“三感”分別擁有百萬級粉絲，品牌將享受三感的粉絲紅利。“相當于一站式地解決品牌定制內容的需求。”
除消費品外，三感還向影視和音樂內容提供內容營銷。因為創(chuàng)始團隊有影視公司背景，三感的影視、明星資源豐富。2018年初以來，三感為多部影視劇IP和音樂作品制作先導片，包括徐崢的《我不是藥神》、劉若英的《后來的我們》、王力宏的《古劍奇譚之流月昭明》等。
女性情感服務平臺“三感情感”則是其基于PGC內容走出的知識付費路徑。在運營“三感故事”賬號時，阿當發(fā)現(xiàn)很多女性需要專業(yè)的情感援助，同時，她們對三感品牌有信任感。于是，三感在去年開設“三感”賬號，并上線“三感情感”微信小程序，邀請上百位情感導師入駐，提供付費服務。
“三感”的內容更加專業(yè)，傳播性不強，但能提高用戶黏性。泛流量賬號“三感故事”可為“三感”導流，實現(xiàn)漏斗效應。“‘三感故事’把有需求的用戶導向了‘三感’，然后再實現(xiàn)付費。”本輪融資后，三感將開啟與公益渠道的合作，為“三感情感”引入更豐富、專業(yè)的師資，擴大規(guī)模。
目前，三感正在開發(fā)一款女性優(yōu)先的社交產品，該產品最大的特點是以“女生主導選擇”為原則，男性用戶只能選擇是否對女性用戶感興趣，但女性用戶有直接選擇是否創(chuàng)建對話的權力。阿當認為，女性用戶一直是陌生人社交產品最核心的群體，但并沒有得到好的保護，這款產品的邏輯對目標客群有吸引力。
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