我們希望能和本地有更深入的合作，我們希望能發(fā)掘、連接本地的很多創(chuàng)作資源，去和本地的樂迷有更多的接觸點，這是草莓Warm-up的出發(fā)點。
作者 | 齊朋利
在成為一家擁有21年歷史的公司之后，摩登天空向生活方式布局的步伐不斷加快。在去年，摩登天空先后推出了創(chuàng)意視覺設(shè)計廠牌MVM和運動廠牌ModernSky Sports。而在今年草莓音樂節(jié)成立十周年之際，摩登天空推出了草莓Warm-up。
草莓Warm-up是草莓音樂節(jié)的預(yù)熱品牌，2018年草莓音樂節(jié)預(yù)熱季選在了上海ModernSkyLAB。這個位于上海瑞虹天地月亮灣、去年年中開始運營的、硬件條件一流的線下空間在演出職能之外，還是摩登天空各種新業(yè)務(wù)的實驗室。
2018年草莓音樂節(jié)預(yù)熱季從4月1日一直持續(xù)到4月22日，緊接將于五一舉辦的上海超級草莓，該預(yù)熱季共有草莓鎮(zhèn)、草莓星球、草莓實驗室三大板塊。其中草莓鎮(zhèn)有陳冠希“一只猴子”快閃店，草莓星球有李誕策展、藝術(shù)家“大悲宇宙”設(shè)計的藝術(shù)裝置《太空度》，草莓實驗室則包括Main Stage主舞臺、Young Blood新聲實驗室 、Art pop-up快閃店等內(nèi)容。
在4月1日的草莓Warm-up品牌發(fā)布會上，摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉提到，從2007年摩登天空音樂節(jié)到現(xiàn)在，摩登天空已經(jīng)主辦了一百多場音樂節(jié)，參與的藝人在2000組以上，包括線上觀眾在內(nèi)的參與者則已經(jīng)超過了一千萬。同時沈黎暉也提到，摩登天空在今天代表的不只是音樂，更是一種以音樂為核心的生活方式。
對于草莓Warm-up，沈黎暉的期望是“每到一個城市的草莓，我們希望能和本地有更深入的合作，我們希望能發(fā)掘、連接本地的很多創(chuàng)作資源，去和本地的樂迷有更多的接觸點，這是草莓Warm-up的出發(fā)點。”
摩登天空負(fù)責(zé)分管音樂節(jié)、ModernSkyLAB和跨界項目研發(fā)事業(yè)線的副總裁張翀碩也表示，此前草莓音樂節(jié)在不同城市一直有不同的預(yù)熱方式，“草莓Warm-up品牌的出現(xiàn)相當(dāng)于把這個預(yù)熱方式做的更深了。上海的這場活動我們想把它做成一個標(biāo)桿性的活動，之后草莓Warm-up可能在不同區(qū)域都會做。”
作為草莓音樂節(jié)的預(yù)熱品牌，草莓Warm-up需要與草莓音樂節(jié)本身的主題和調(diào)性做有效的匹配。2018年，草莓音樂節(jié)的主題是“我”，這是因為自我是95后、00后人群最關(guān)注的事情之一。
張翀碩提到，草莓Warm-up主要考慮兩個層面的內(nèi)容，一個是基因和美學(xué)特征要和草莓音樂節(jié)相適應(yīng)，要有音樂內(nèi)容、藝術(shù)內(nèi)容和潮流內(nèi)容。另一方面摩登希望草莓Warm-up要有大的影響力和流量，“我們希望它能輻射到的人群越廣越好。”
今年一月，摩登天空與陳冠希以及尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心一起舉辦了展覽“音術(shù)”，影響力很大，這個展覽里包括陳冠希自己設(shè)計的潮牌和衍生品。在考慮做草莓Warm-up時，設(shè)置一個陳冠希潮牌快閃店的想法也隨之成型。“因為這個是跟潮流、藝術(shù)以及年輕人的生活方式息息相關(guān)的，很時髦同時也很接地氣。”
因為草莓音樂節(jié)十周年，摩登天空也考慮做一個名為草莓星球的藝術(shù)裝置。這個裝置的外表會是草莓星球，內(nèi)在則是一個多媒體藝術(shù)內(nèi)容。在去年年底，李誕出了一本科幻怪誕短篇集《宇宙超度指南》，“這本書非常天馬行空，它的定義是科幻，但里面又夾雜了一些類似佛學(xué)的東西。”ModernSkyLAB品牌總監(jiān)鹿鳴說。
于是鹿鳴考慮讓李誕來做策展人，“最直接的就是把《宇宙超度指南》里的內(nèi)容和思想通過藝術(shù)裝置呈現(xiàn)出來，同時他可以邀請他認(rèn)可的藝術(shù)家來配合做這件事。”李誕對這個提議也很感興趣，并邀請到了數(shù)字藝術(shù)家“大悲宇宙”來合作。
李誕將這個裝置命名為“太空度”，“其實我問過李誕為什么要起這個名字，他自己也不懂太空度什么意思，但他覺得藝術(shù)必須要叫一個大家都聽不懂的名字。”除此之外，摩登還邀請到了柏林的SameHeads來做更前沿和怪誕的快閃店。
“演出也是同樣的，我們選擇的要么就是特別好特別酷的藝人，要么是校園的甚至全國范圍里頂尖的年輕樂隊，我們不是有一個YOUNG BLOOD計劃，4月14、15號連續(xù)兩天演出就像草莓音樂節(jié)一樣。”張翀碩表示。
沈黎暉也將草莓Warm-up品牌的發(fā)布譽為草莓音樂節(jié)和摩登天空新的開始。在過去21年里，摩登天空通過音樂影響了很多年輕人和年輕文化，這也使得摩登天空成為當(dāng)前所有的中國音樂公司里面已經(jīng)成為一個體量很大的公司。
“但我也經(jīng)常說，我們也并不是什么都要，摩登天空最重要的是有一個自己的審美系統(tǒng)，圍繞這個審美系統(tǒng)我們在不斷地進入一些新的領(lǐng)域進行新的探索。我覺得摩登天空沒有邊界，但是我們始終希望它是有意思的。”
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