今年雙11，話題聲量最高的，不是優惠滿減，也不是晚會明星，而是「搖一搖」跳轉。

近段時間來，不少用戶在社交平臺上吐槽，「開屏廣告」幾乎占據了任何一個應用程序，加上「搖一搖」跳轉，全都變成了購物平臺的傳送門了。這其中，受苦難至深的，還得是iPhone用戶。

（圖源：微博）

目前，只有iOS系統并未對應用程序跳轉進行嚴格限制，而像ColorOS、MIUI、OriginOS等國產UI，早就做出一些應對措施，譬如跳轉前訪問、禁止一切跳轉等。不過，可能是今年雙11這種亂象加劇，「搖一搖」跳轉這事兒驚動蘋果公司了。

據悉，蘋果已向多個中國頭部APP開發商提出警告，要求盡快在應用程序的新版本中取消惡意調用陀螺儀觸發廣告跳轉，這些收到警告的開發者只有取消「搖一搖」廣告后，才能將應用在App Store上架。

不得不說，有時候，蘋果對開發者強硬的態度，還是很有用的。

蘋果強制出手，

「搖一搖」末日來了？

本質上，「搖一搖」廣告就是利用手機內置的陀螺儀傳感器，檢測用戶的動作，從而觸發跳轉到其他應用的行為，要想解決這個問題并不難。

iOS算得上是眾多移動系統中最早開始關注安全權限的系統，早在iOS 10，蘋果就已經對App開發者做出明確的標準，調用相機、麥克風和定位等，均需要獲取獨立授權。iOS還在后續版本中加入了更多的選項，例如應用獲取照片權限的范圍，用戶可以鎖定某個應用只能讀取哪些照片。

（圖源：Apple）

這些相對敏感的硬件，iOS幾乎都為開發者做出了調取使用的安全提示，而在前幾年，iPhone用戶的確也不會為這樣的問題感到煩心。直至「搖一搖」廣告的到來。

由于iOS并未針對陀螺儀、加速度傳感器這類硬件做出安全要求，開發者可以隨意調用這項權限，讓App在啟用頁面顯示廣告，只要用戶晃動手機，即刻實現跳轉應用。比如，今年雙11，幾乎所有資訊類、音樂類、視頻類應用，都會在啟動頁設計跳轉至購物平臺的廣告，這種跳轉幾乎無法避免。

（圖源：微博）

不過，蘋果并沒有像其他Android品牌一樣，在系統設計一項針對性的開關，或是由用戶來決定是否跳轉，而是要求開發者對陀螺儀權限進行修改。此外，這項「禁令」相當嚴格，不按照新標準整改的應用，會在App Store中直接下架。

（圖源：Apple）

眾所周知，iPhone、iPad下載應用程序的途徑只有官方提供的App Store，對于應用開發者來說，一旦自己開發的應用在App Store被下架，受到的利益損害是不可估量的。因此，即便蘋果向來對開發者十分嚴苛，也沒有開發者敢與蘋果對著干。

蘋果公司在2022年出具的App Store透明報告中提到，該年遭到官方下架的應用程序高達18萬款，其中「非法利用權限」和「繞開官方支付渠道」的應用，占據絕大多數。當中，最經典的案例就是某網盤應用，因其「自動備份」的功能，遭蘋果官方認定「非法利用權限」而下架。

這樣看來，蘋果要求開發者對「搖一搖」廣告進行整改，倒也不是沒有前車之鑒。據小雷了解，蘋果之所以能了解到這項權限被開發者惡意利用，很可能是收到來自中國用戶的舉報、投訴，知乎網友「藍小灰」在相關話題的回答中，展示了在11.11向蘋果安全部門發送的檢舉郵件，或許「搖一搖」廣告能被蘋果官方關注到，還得算他一份功勞。

（圖源：知乎）

痛擊「搖一搖」，蘋果來晚了

早在今年1月，小米就在MIUI開發版23.1.3版本中增加了一項「加速度傳感器權限」的功能，以應對這些煩人的「搖一搖」廣告。

不僅如此，榮耀的MagicOS、vivo的OriginOS和小米最新發布的澎湃OS，均有相應的措施，來解決跳轉廣告的問題。當然，除了手機品牌之外，例如「李跳跳」等個人軟件開發者，早就加入對抗開屏廣告、廣告跳轉的陣營中，只可惜，由于涉嫌不正當競爭，這類軟件已經被下架。

（圖源：微博）

顯然，蘋果針對「搖一搖」的措施來的有些晚，但卻能從根源上解決問題。

眾所周知，Android陣營的軟件可以自由地從任何來源安裝，這意味著用戶不必使用官方的應用商店下載程序，進而導致該系統的開發者也相對更加「放飛自我」。無法對開發者有所束縛，Android陣營的手機品牌只能在系統里提供訪問權限或傳感器開關的選項來緩解這種亂象。

（圖源：微博）

以小米的澎湃OS為例，它提供了「加速度傳感器權限」，用戶可以根據每個程序的需求開啟/關閉相應權限。一旦關閉，應用就無法訪問到加速度傳感器，假如某個程序設定必須開啟該權限才能使用，那么用戶就無法正常啟用這個程序了。

而「每次跳轉詢問」這種方案，在絕大多數應用都有「搖一搖」廣告的情況下，不斷彈出詢問彈窗，反而會讓用戶反感，這件事在iOS 16上已經有所試驗，結果正是遭到全球用戶的投訴，逼得蘋果緊急修改了訪問彈窗的選項。

（圖源：微博）

蘋果直接從開發者的角度下手，在開發層面直接禁止了這種行為。當然，取消「搖一搖」廣告并非取消開屏廣告，即便蘋果不允許開發者濫用陀螺儀，也并不代表開屏廣告會在iPhone上徹底消失。

細說蘋果為何要從開發者層面來解決這個問題，歸根結底還是這個現象影響了用戶體驗，且蘋果并未從中分得到任何利益，甚至可能會因為「粗制濫造」的應用程序，導致iPhone在消費者心中的形象受損。

但無論如何，蘋果終于重視起這個問題，即便是來得有些晚，總歸是讓這個亂象在iPhone上有了解決方案。

「搖一搖」，

給蘋果埋下重大隱患

作為一家商業公司，蘋果無時無刻都在關注其產品背后產生的經濟效益，例如「蘋果稅」，遭人吐槽多年也未更改。

而蘋果公司對于廣告的態度，也并非完全拒絕，正如其App Store上悄悄加入的廣告位，以及即將到來的搜索欄廣告和營銷信息推薦等。但這一切，都必須基于一個條件：硬件銷量足夠高。

因此也不難理解，蘋果公司在受到投訴和舉報之后，立刻向App開發者發出警告，這樣的亂象，會影響iPhone在市場上的形象與口碑，在iPhone 15系列銷量本就表現不佳的情況下，蘋果更不可能容忍這樣的亂象發生。

（圖源：Apple）

再挖深一層，「搖一搖」廣告能輕而易舉調動陀螺儀、讀取用戶的運動傳感器數據，在某種程度上說，也意味著蘋果向來引以為豪的隱私與安全，在開發者面前不值一提，造成的影響可以說是相當致命的。

可以預見，蘋果在未來會逐步收緊開發者在讀取相關數據、調動硬件權限的條件，讓iPhone回到足夠安全的處境中，只是目前來說，還需要開發者足夠配合。

說到底，「搖一搖」廣告位于當前互聯網營銷的C位，承擔起太多「跳轉率」、「App訪問率」等商業任務，想要一步到位直接叫停，難點太多。但還好，Android陣營、蘋果，均給出了獨有的解決方案，而效果如何，或許還要等到下一次大促活動的到來。

End

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