網(wǎng)絡文學丨研究報告
核心摘要：
發(fā)展概況：國內(nèi)網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能溢出，企業(yè)向外尋求發(fā)展，目前中國網(wǎng)絡文學出海傳播已經(jīng)在東南亞地區(qū)與歐美建立影響力，中國網(wǎng)絡文學出海范圍覆蓋五大洲。
出海模式：我國網(wǎng)絡文學出海模式中，內(nèi)容出海和生態(tài)出海并行，快速填充海外市場內(nèi)容規(guī)模，網(wǎng)文出海實現(xiàn)“兩條腿走路”。海外商業(yè)模式仍以付費閱讀為主。
核心企業(yè)：網(wǎng)絡文學頭部企業(yè)閱文集團積極培育海外原創(chuàng)，提升內(nèi)容能力，地區(qū)從以歐美為主，向東南亞、歐美、印度等海外市場全面拓展；星閱科技推出多語種、多地區(qū)、多題材、多功能的網(wǎng)絡文學產(chǎn)品矩陣；推文科技作為人工智能科技公司，推出網(wǎng)文出海AI整體解決方案，提升網(wǎng)絡文學規(guī)模化出海效率，降低版權(quán)獲取、多語言翻譯與海外全渠道分發(fā)成本，服務中國網(wǎng)文出海企業(yè)。
用戶畫像：中文網(wǎng)絡文學出海作品培育了一部分較為穩(wěn)定的海外讀者，接觸網(wǎng)文時間較久，閱讀量較大。用戶以女性為主，東南亞占比最高。付費意愿同比上升，用戶成熟度提高。
中國網(wǎng)絡文學出海市場總覽
涵括五大洲，在東南亞與歐美地區(qū)影響力最大
中國網(wǎng)絡文學出海輻射的國家與地區(qū)涵括亞非美澳歐五大洲，依托“一帶一路”政策，我國網(wǎng)文出海大軍在沿線的亞非拉國家培養(yǎng)了網(wǎng)絡文學基本市場，并已成功在東南亞國家（新加坡、菲律賓、泰國、越南、印度尼西亞等）和歐美國家（美國、英國、加拿大等）兩個主要市場地區(qū)建立了自身影響力。
出海企業(yè)隊伍壯大，挑戰(zhàn)多語言市場
出海平臺數(shù)量增長，市場持續(xù)加熱
從行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，我國網(wǎng)絡文學出海APP數(shù)量自2020年起呈現(xiàn)倍數(shù)增長，行業(yè)熱度大幅提升；在頭部廠商平臺之外，涌現(xiàn)了許多針對垂直市場地區(qū)的中小型平臺，并取得良好盈利；網(wǎng)絡文學在海外進行投放的地區(qū)也呈現(xiàn)明顯的多樣化趨勢，除了東南亞、美國兩大成熟市場，在亞洲其他地區(qū)、俄羅斯、西班牙語區(qū)、葡語區(qū)等均有投放。
網(wǎng)絡文學出海模式
內(nèi)容出海與生態(tài)出海相輔相成
內(nèi)容出海模式指的是中國網(wǎng)絡文學出海企業(yè)在自有平臺上輸出國內(nèi)頭部作品，隨著翻譯技術(shù)的進步，該模式在出海規(guī)模上得到了一定提升；生態(tài)出海模式則是指，我國網(wǎng)絡文學出海企業(yè)成功地在海外搭建了包括創(chuàng)作-運營-消費全鏈條的原創(chuàng)網(wǎng)絡文學生態(tài)，通過簽約作者或內(nèi)容提供商，以及開展征文活動等本土化運營，吸引海外的網(wǎng)絡文學愛好者創(chuàng)作網(wǎng)絡文學，并從創(chuàng)作中獲得收益，達到向世界輸出網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)生態(tài)的目的。
作品累計規(guī)模與內(nèi)容出海規(guī)模
國內(nèi)網(wǎng)文作品存量巨大，海外傳播規(guī)模穩(wěn)步擴大
截至2020年底，我國網(wǎng)絡文學市場作品累積規(guī)模存量達到近2800萬，我國網(wǎng)絡文學作品經(jīng)過二十余年的發(fā)展，誕生了許多題材新穎、情節(jié)精彩、價值觀優(yōu)秀的作品，其中，已成功輸出海外的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容超過10000部。國內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)絡文學作品在海外市場擁有頭部效應，牢牢吸引新讀者“入坑”網(wǎng)絡文學；和海外原創(chuàng)作品相比，我國網(wǎng)絡文學從作品成熟度、題材創(chuàng)新和篇幅上都占據(jù)絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢，在海外市場反響良好。
翻譯能力成規(guī)模化輸出關(guān)鍵痛點
AI翻譯結(jié)合人工審校或成為行業(yè)解決方案
現(xiàn)階段，語言的隔閡始終是桎梏我國網(wǎng)絡文學實現(xiàn)規(guī)模化輸出的最大痛點。我國原創(chuàng)內(nèi)容出海的翻譯模式從早期的個人（海外網(wǎng)絡文學愛好者）翻譯，到中國網(wǎng)絡文學企業(yè)組織專業(yè)翻譯人員或機構(gòu)翻譯，再到后期人工智能翻譯入場，實現(xiàn)降本增效。現(xiàn)階段，通過出海服務商為內(nèi)容平臺提供優(yōu)質(zhì)的AI翻譯，加上后期的專業(yè)譯者校對潤色，優(yōu)勢互補，正在幫助網(wǎng)絡文學快速規(guī)模化出海，特別是在2020年多語種市場布局加速的背景下，人工智能翻譯的應用能夠幫助企業(yè)快速實現(xiàn)語言的遷移。
網(wǎng)絡文學出海創(chuàng)作規(guī)模
原創(chuàng)內(nèi)容全球開花，海外本土作家各有特色
2018年4月，起點國際開放了對海外用戶的創(chuàng)作功能，標志著我國網(wǎng)絡文學出海企業(yè)從閱讀平臺到創(chuàng)作-閱讀互動平臺的轉(zhuǎn)變與嘗試，經(jīng)過短短數(shù)年網(wǎng)絡文學出海作品在海外的傳播與發(fā)展，網(wǎng)絡文學特有的大眾化屬性吸引諸多海外讀者轉(zhuǎn)變身份，投身創(chuàng)作，網(wǎng)絡文學為世界各地愛好閱讀的人提供了實現(xiàn)寫作夢想的機會，源源不斷的海外作家的加入也為海外網(wǎng)絡文學市場注入全新的活力。
網(wǎng)絡文學出海市場及用戶規(guī)模
市場規(guī)模連續(xù)兩年翻倍增長，21年預計用戶規(guī)模破億
2019年，中國網(wǎng)絡文學出海市場規(guī)模達到4.6億元。2020年，隨著更多廠商入局，海外原創(chuàng)內(nèi)容布局全球，商業(yè)模式穩(wěn)定盈利，出海網(wǎng)絡文學市場迎來迅猛增長，加上疫情期間宅家經(jīng)濟興起的雙重影響，2020年網(wǎng)絡文學出海市場規(guī)模增速為145%，規(guī)模達到11.3億；用戶規(guī)模增速160.4%，達到8316.1萬人。預計在21年，市場規(guī)模仍將翻倍增長，突破30億人民幣，海外用戶規(guī)模也將達到1.45億人。
網(wǎng)絡文學出海商業(yè)模式
探索多種商業(yè)模式，以付費閱讀為主
隨著市場的增長和用戶群體的培養(yǎng)，網(wǎng)絡文學出海的商業(yè)化探索獲得初步成功。目前海外網(wǎng)絡文學平臺以付費閱讀制度為主，同時推行和探索多種商業(yè)模式，如通過觀看廣告解鎖付費閱讀章節(jié)的廣告變現(xiàn)模式。2020年的網(wǎng)絡文學出海市場主流商業(yè)模式為內(nèi)容付費，預計未來隨著頭部廠商在海外免費閱讀上的布局落地，市場還將發(fā)生新的變化。
中國網(wǎng)絡文學海外讀者畫像
女性、中青年、欠發(fā)達地區(qū)讀者居多，關(guān)注中國特色文化
海外讀者接觸中國網(wǎng)絡文學的背景
中文作品以輕松、新奇的體驗吸引海外讀者
海外讀者主要經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)社交平臺和廣告接觸到中國網(wǎng)絡文學，超過半數(shù)的讀者由社交網(wǎng)絡接觸到中文作品。大部分讀者愿意閱讀網(wǎng)絡文學的原因是為了緩解壓力，占比達到67.5%，還有近半數(shù)的讀者是被新奇的情節(jié)所吸引，中文作品中獨特的世界觀和文化元素對海外讀者來說很有吸引力。
海外讀者接觸中國網(wǎng)絡文學的歷史
中文作品有較為穩(wěn)定的海外讀者
海外讀者接觸中國網(wǎng)絡文學的時長超過半年的有83.4%，閱讀數(shù)量超過10本的有63.9%，可見中文作品已經(jīng)有了一部分較為穩(wěn)定的海外讀者，接觸時間較久，閱讀量較大。同時，中文作品仍有源源不斷的新讀者加入，占比達到12.3%。
中國網(wǎng)絡文學海外讀者的閱讀場景
習慣利用碎片時間、移動設備來閱讀中文作品
海外讀者主要通過移動端設別進行閱讀，手機APP閱讀占比達86%，移動設備網(wǎng)頁閱讀占比近37%，而隨著電子書閱讀器的普及，使用讀書器的讀者已超過使用電腦的讀者。海外讀者更多利用碎片時間進行閱讀，工作學習閑暇時讀書的占比高達72%，利用睡前的完整時間閱讀的也有60%。
中國網(wǎng)絡文學海外讀者的閱讀粘性
中文作品的海外讀者中重度用戶較多
海外讀者每天閱讀中文作品的人數(shù)占比高達83.4%，每次閱讀時長大于2小時的用戶占比超過57%，可見中文作品對海外讀者的吸引力是非常大的。中文作品篇幅較長，更新頻繁的特點也促成了海外讀者頻率高、平均時長長的閱讀習慣。
中國網(wǎng)絡文學海外讀者的互動情況
海外讀者喜歡為中文作品留言、評論和分享
海外讀者在閱讀中文作品的同時，也有積極的互動行為，其中，近55%的讀者會給作品寫評論，42%的讀者會進行分享，可見中文作品受到了大部分海外讀者的基本認可。其中，東南亞地區(qū)讀者的互動性更強，進行評論、分析、點贊等互動的比例更高。
中國網(wǎng)絡文學海外讀者的消費情況
海外讀者為中文作品的付費意愿上升
海外讀者為中文作品的付費率達到48.4%，相較于2020年的31.2%，付費率上升了17.2%，整體消費意愿呈上升趨勢。在有過消費行為的讀者中，按章節(jié)付費也是最主流的消費方式，占比達78.6%，花費金額少于200元的讀者占比為71.9%。考慮到海外讀者中來自欠發(fā)達地區(qū)的用戶占了絕大部分，但仍有20.8%的重度消費用戶（消費金額在50美元以上）。
海外讀者對中國網(wǎng)絡文學的題材偏好
最愛言情小說和幻想小說，也偏好恐怖懸疑和科幻小說
中文作品中處于絕對優(yōu)勢的題材是言情小說和幻想小說，這兩大題材分別主導著女頻文和男頻文，在中國國內(nèi)網(wǎng)文市場也最受歡迎，均擁有高水平和海量的作者不斷輸出高質(zhì)量內(nèi)容。值得關(guān)注的是在國內(nèi)市場體量相對較小的恐怖懸疑和科幻題材在海外的受歡迎程度也比較高，喜愛度都達到了20%以上，是亞洲和歐美地區(qū)讀者的偏好題材。
中國網(wǎng)絡文學海外讀者的閱讀體驗
對翻譯質(zhì)量和更新速度較為滿意，高費用和停更是兩大問題
海外讀者在挑選中文作品時，多數(shù)讀者優(yōu)先關(guān)注內(nèi)容（劇情/情節(jié)）、翻譯和題材。根據(jù)海外讀者的評價，中文作品在翻譯質(zhì)量和更新速度上的滿意度都超過了80%，同時他們認為收費太高和停更是閱讀過程中會遇到的主要困難。未來，中國網(wǎng)絡文學在出海的過程中，需要重點關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)出速度，更需要不斷優(yōu)化翻譯上線的能力和效率，提供多元化、多層次的收費方式，保證海外讀者的閱讀體驗。
網(wǎng)絡文學出海產(chǎn)業(yè)鏈
網(wǎng)絡文學出海產(chǎn)業(yè)鏈部分環(huán)節(jié)分析
產(chǎn)業(yè)鏈分工精細化，推動網(wǎng)文出海突圍
出海服務輸出專業(yè)化，助推市場規(guī)模增量發(fā)展
隨著我國網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的全面輸出，產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)系結(jié)構(gòu)也更加緊密精致，服務出海平臺的內(nèi)容供應商、人工翻譯服務平臺、內(nèi)容投放乃至支付支持，多方的協(xié)作努力使網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)鏈的運行效率不斷提升，帶來行業(yè)增量機會。網(wǎng)絡文學出海企業(yè)業(yè)務布局專業(yè)化、體系化，滿足用戶內(nèi)容需求能力進一步提升，未來行業(yè)規(guī)模、用戶體量、市場價值仍將不斷提升。
多語言布局加快，原創(chuàng)內(nèi)容全球開花
飽含中國網(wǎng)絡文學元素的海外原創(chuàng)精品大受歡迎
我國網(wǎng)絡文學出海企業(yè)加速建設海外原創(chuàng)作家的扶植和培養(yǎng)機制，吸引更多當?shù)刈x者投身創(chuàng)作：從內(nèi)容的增量市場來看，大量海外讀者在疫情期間投身網(wǎng)絡寫作成為專職作者，海外本土UGC內(nèi)容數(shù)量攀升。全球網(wǎng)絡文學愛好者們不僅能讀到具備中華文化精神內(nèi)核的網(wǎng)絡文學出海作品，也能夠消費契合本土文化品位和偏好的原創(chuàng)作品。隨著海外原創(chuàng)機制的完善和規(guī)模擴大，我國網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)正在落地生根，不斷茁壯。
網(wǎng)絡文學跨界開發(fā)，構(gòu)筑多元化IP體系
加強海外綜合IP授權(quán)，擴大內(nèi)容影響力
總體來說，海外網(wǎng)絡文學市場處于開拓期，隨著5G技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡文學行業(yè)的消費形態(tài)也愈加豐富，海外網(wǎng)絡文學平臺嘗試發(fā)展多種網(wǎng)絡文學改編形式業(yè)務，包括互動閱讀、有聲書、網(wǎng)絡文學IP改編短劇等，如中文在線所屬平臺Chapters作為一家在線互動閱讀平臺在歐美地區(qū)受到當?shù)啬贻p女性的歡迎和青睞。隨著未來海外市場的開拓，網(wǎng)絡文學IP的跨界開發(fā)模式將被持續(xù)輸出到海外地區(qū)，IP改編帶來的版權(quán)運營收入也將不斷提升。
