這個夏天有一檔選秀節(jié)目一上線就引起熱議，它就是《中國有嘻哈》。里面的導師嘻哈、學員嘻哈，就連贊助商的口播廣告也嘻哈，儼然掀起一陣全民嘻哈風。小編發(fā)現(xiàn)其冠名贊助商農夫山泉完美演繹了“有錢任性”！想去看看它的股票多少錢了，卻發(fā)現(xiàn)它竟然不是一家上市公司。
小編發(fā)現(xiàn)，農夫山泉不僅冠名了《中國有嘻哈》，今年的另一檔選秀節(jié)目《快樂男聲》贊助商也是它！不僅這些，微博的大V寵物博主也攜萌寵為農夫山泉“代言”。去年農夫山泉還在優(yōu)酷上推出過一條“可跳過”的廣告，如此營銷真的是“有錢任性”啊！
▲農夫山泉冠名贊助《中國有嘻哈》
▲微博大V為農夫山泉打廣告
▲農夫山泉在優(yōu)酷推出免費“可跳過”廣告
為何如此任性？人家可是市場第一！據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，怡寶、農夫山泉、康師傅、娃哈哈、景田、冰露6大巨頭擁有我國瓶裝水77.3%的市場份額，占了近8成市場。今年3月最新尼爾森數(shù)據(jù)顯示，農夫山泉市場份額超越怡寶2個百分點成為國內瓶裝水行業(yè)老大。《2016中國民營企業(yè)500強》榜單顯示，農夫去年營收為109.11億元。
這么一看，農夫山泉是名副其實的“RICH”啊！今年早些時候，有媒體稱農夫山泉或將上市，小編查證發(fā)現(xiàn)：人家不僅沒有上市，其董秘還直接回應“沒這個打算”。之后，農夫山泉董事長兼總經理鐘睒睒也對媒體表示，資本市場講究需求與被需求，但農夫山泉現(xiàn)在沒需求，因此不 需 要上市。
這個free style玩的不錯哦！
▲吳亦凡這句臺詞已成為經典梗
小編繼續(xù)查閱資料，發(fā)現(xiàn)不考慮上市的知名公司還不止農夫山泉一家，其中不乏那些我們耳熟能詳?shù)钠放啤Ｑ巯沦Y本市場持續(xù)火熱，上市融資似乎已經是企業(yè)順理成章的選擇。那么，這些“不考慮上市”的企業(yè)都是咋想的？
華為：做企業(yè)是為理想和目標而奮斗
華為為何不上市？任正非接受新華社專訪時說，因為我們把利益看得不重，就是為理想和目標而奮斗。任正非說，如果上市，“股東們”看著股市那兒可賺幾十億元、幾百億元，逼我們橫向發(fā)展，我們就攻不進“無人區(qū)”了。華為的“股東”，其實就是公司的員工。在華為內部的股權結構中，任正非只持有1.4%股份，其余都是由公司員工持股。
這種股權結構，或者說不上市，在任正非看來也是華為能夠趕超業(yè)界同行的原因之一。
老干媽：自己打下一片天才有意義
傳奇企業(yè)老干媽的股權結構相對簡單：陶華碧的大兒子李貴山持股49%，小兒子李妙行持股51%。老干媽堅持不上市的直接原因可能是，相比其他企業(yè)，創(chuàng)始人陶華碧本身沒有這方面的野心，而是專注于把產品“做專做精”。
陶華碧曾說：“憑自己真本事做些事情，這樣活得才有意義。自己打下一片天，我覺得才是真本事，才有意義。”
立白：我們不缺錢
立白洗滌用品，幾乎家家都曾用過吧？它也不是上市公司？是的！
立白集團副總裁許曉東曾坦言：“上市的目的無非有兩個：一是提高品牌知名度，擴大宣傳；二是去融資。而對于立白來講，暫時并不需要，立白已經是家喻戶曉的品牌；并且立白資金流充足，并不缺錢。”這與農夫山泉不上市的原因十分相似。
方太：上市公司會受很多的影響
方太在廚電行業(yè)處于領導者地位，方太這個品牌，也成為產品質量的保障。經營了20年，方太仍然是一個家族企業(yè)。
“不上市、不打價格戰(zhàn)、不欺騙”是方太集團總裁茅忠群的“三不原則”。他說：“有些上市企業(yè)走進了單純追求利潤的不良怪圈，上市反倒會被股東施加壓力，變成了一味追求利潤規(guī)模，這與方太做高端品牌的夢想會有沖突。一個真正的高端品牌應該是經得起時間考驗的，而不是用規(guī)模利潤來決定的。不上市就是為了自己能夠真正靜下心來按照自己的思路去發(fā)展。”
哦吼！小編發(fā)現(xiàn)，眾多企業(yè)夢寐以求的“IPO”，而對于上述知名企業(yè)來說卻沒那么重要。沒上市融資，這些企業(yè)也取得了令人贊嘆的成就，它們所傳達的經營理念引人深思。
其實企業(yè)上市應該回歸為一種理性需求。客觀講，上市能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，在市場中擁有更強大的競爭力，一句話：不差錢啥都好辦。另外，上市也對于提升企業(yè)的管理水平有一定的促進作用。不過需要注意的是，有些企業(yè)上市之后過度關注和依賴資本市場，資本市場的資金自由流通，容易造成公司價值的大起大落，甚至被資本所控制。
所以對于是否上市，企業(yè)應該根據(jù)自身的情況理性決策。做企業(yè)，應該如任正非所說：為理想和目標而奮斗。企業(yè)真正的目標應該是造就屬于自己的“金字招牌”，使企業(yè)成為真正的百年老店。
企業(yè)更應該在乎的是消費者，而不是投資客。
小貼士
上市公司與非上市公司的區(qū)別
上市公司可以利用證券市場進行籌資，廣泛吸收社會上的閑散資金，從而迅速擴大企業(yè)的規(guī)模。因此，上市公司的股本擴張能力和市場競爭力強于非上市公司。不過，相對于非上市股份公司，上市公司財務等信息披露要求更為嚴格。
作者：林伊人 朱蕾
新媒體編輯：林伊人
