繼8個月前中國新華教育登陸港股，安徽隱形富豪吳俊保再次擬將旗下的中國東方教育控股有限公司（下稱：東方教育）推向港股市場。
這家開辦30年、主營教炒菜修車玩電腦的職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，再度迎來了高光時刻。
若論知名度，國內(nèi)至今沒有1所職業(yè)技能學(xué)校與之比肩，在過去幾年里，東方教育的電視廣告鋪天蓋地，甚至重金請來濮存昕、李晨和黃渤站臺加持。
東方教育稱，完成募資后的未來幾年里，將重點布局國內(nèi)500萬人口城市業(yè)務(wù)擴張。另外，已著手布局跨國業(yè)務(wù)，已在美國注冊職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校。
每天砸100萬元廣告費
東方教育下轄5個學(xué)校品牌，最重要的是新東方烹飪品牌，次之是新華電腦教育和萬通汽車教育。
2015年至2018年8月，來自新東方烹飪學(xué)校的收入分別為10.57億元、14.32億元、17.39億元和12.32億元，分別占比各期公司總收入的57.8%、61.3%、61%和59.9%。
新華電腦教育緊隨其后，收入占比分別為24.2%、20.6%、19%和17.7%；萬通汽修分別為24.2%、20.6%、14.7%和13.5%。
公司收入逐年增加，與多年來長期持續(xù)廣告投放有不無關(guān)系。
2015年至2018年8月，其廣告開支分別為2.26億元、2.25億元、2.64億元和2.40億元，對應(yīng)平均每天的廣告開支分別為61.95萬元、61.54萬元、72.25萬元和100.11萬元。
值得注意的是，東方教育的廣告開支占到銷售開支的一半以上。2015年至2018年8月，東方教育的銷售開支分別為3.35億元、3.64億元、4.57億元和4.38億元，廣告開支占比分別為67.46%、61.98%、57.55%和54.79%。
2015年至2018年8月，東方教育毛利率分別為54%、56.6%、55%和51.8%。
不合規(guī)現(xiàn)象累積
辦學(xué)30年，東方教育已擁有139所學(xué)校，網(wǎng)絡(luò)遍及全國29個省市及香港地區(qū)，2017年營業(yè)收入實現(xiàn)28.50億元，年內(nèi)利潤6.42億元。
東方教育規(guī)模越來越大，累積的不合規(guī)事件也越來越多。
東方教育在招股書里披露，目前最為棘手的問題是旗下30所在營學(xué)校并未取得民辦學(xué)校營運執(zhí)照，涉及新華電腦教育、萬通汽車教育、歐米奇西點西餐教育和華信智原DT人才培訓(xùn)等品牌。
東方教育解釋，《民辦教育促進法》頒布后，地方人力資源和社會保障部門不再向旗下部分在營學(xué)校頒發(fā)民辦學(xué)校辦學(xué)許可證，這30所學(xué)校短期內(nèi)不可能取得合法“身份”，且有被責(zé)令停止運營風(fēng)險。
除上述政策因素影響之外，學(xué)校在管理上還存在諸多違規(guī)和缺陷。
其一，萬通汽車教育所轄28所學(xué)校與高等教育機構(gòu)合作向?qū)W生提供函授教育服務(wù)，未在進行相關(guān)服務(wù)前向教育部門登記備案。
其二，東方教育披露旗下學(xué)校中有“少數(shù)教師”未持有教師資格證，且技工學(xué)校和職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校的部分教師未持有教師上崗資格證。
其三，東方教育未按照法律法規(guī)要求為員工繳納社保及住房公積金，2015年至2018年8月，未繳足社保金額分別為65.8萬元、87.6萬元、221萬元和72.1萬元；未繳足住房公積金分別為189.8萬元、179.8萬元、174.8萬元和124萬元。
不止于此，東方教育旗下新東方烹飪教育及新華電腦教育7所學(xué)校經(jīng)營的校園食堂向?qū)W生提供餐飲服務(wù)并未取得或續(xù)簽食品經(jīng)營許可證。
硬件方面，目前，東方教育所擁有或占用的48棟樓宇中，因未完成相關(guān)驗收或備案，導(dǎo)致未取得安徽新東方烹飪專修學(xué)院、安徽新華電腦學(xué)院和安徽萬通汽車專修學(xué)院的房屋所有權(quán)證，合計建筑面積10.27萬平方米。
值得注意的是，近3年來，東方教育旗下屢現(xiàn)惡性事件，先后發(fā)生教師對12名在校學(xué)生實施詐騙被判入獄、師生互毆，還有1名學(xué)生墜樓等。
披露前宣派股息6.83億
2018年8月，東方教育再次宣派股息6.83億元，這是近3年來宣派股息最多的一次，前兩次分別發(fā)生在2015年和2017年，分別宣派股息0.5億元和1億元。
3次累計宣派股息8.33億元，相當(dāng)于2015年至2018年8月年內(nèi)利潤總額18.31億元的45.49%。
東方教育是安徽隱形富豪吳俊保和堂兄弟吳偉、肖國慶共同打造的，3人持有股份比例分別為42.67%、29.22%和28.11%。
吳俊保除了控股東方教育之外，其控制的中國新華教育（02779.HK）已在今年3月登陸港交所，吳俊保及其子持有上市公司大部分股權(quán)。
中國新華教育主要是旗下有新華學(xué)院和新華學(xué)校，主營學(xué)歷教育，2017年，營業(yè)收入為3.38億元，年內(nèi)利潤1.72億元，收入來源主要是學(xué)費和住宿費。
東方教育則以職業(yè)教育為主，與中國新華教育雖然有所區(qū)別，也有不少協(xié)同效應(yīng)。
2018年3月，東方教育旗下安徽新東方烹飪專修學(xué)院和安徽新華電腦專修學(xué)院與中國新華教育旗下安徽新華學(xué)院簽下兩年合約，前二者協(xié)助新華學(xué)院向所在學(xué)校推薦成人高等教育計劃，新華學(xué)院則向二者支付學(xué)生學(xué)費的50%。
左手學(xué)歷教育，右手職業(yè)教育，吳俊保打造的新華系教育財富版圖已浮出水面。
