年前跟一姐們逛街，路過一家達芙妮店，看著店里掛滿了SALE和打折的廣告，進店轉了一圈，竟然用200多塊錢買了三雙單鞋，簡直賺翻了。想當年，姐讀大學那會兒，可是省幾個月的飯錢才能買一雙他們家的鞋呢？
事實上，一家公司特別是上市公司的市場終端行為，都是為了在財報上有華麗的體現。
顯然，對達芙妮國際（00210.HK）來說，年終的清倉甩貨并未能扭轉公司的頹勢，全年預計凈虧8億港幣。
今天是三八婦女節，女性們可以享受半天的假期出去盡情HAPPY。可是，以達芙妮為代表的女鞋女裝上市公司在這個年報發布的當口卻高興不起來，整體下滑的趨勢，估計無顏面對股民們。
“大眾鞋王”：
兩年虧掉3年血汗錢
上世紀80年代，發軔于香港的達芙妮，曾一度占據中國女鞋20%的市場份額。前幾年，斑馬消費（微信ID：banmaxiaofei）婷姐的鞋柜里基本都是達芙妮的鞋。達芙妮女鞋也因其時尚的設計以及較高的性價比，被尊為“大眾鞋王”。
1995年，達芙妮國際在香港上市，開始了其瘋狂的擴張之路。最頂峰時期的2014年，達芙妮全國專賣店（柜）超過5700家。事實上，此時的達芙妮已急劇走下坡路。
最輝煌的2012年，達芙妮錄得凈利9.5億港幣，但一年之后，凈利暴跌至3.34億。或許是想通過擴張來搏一把，但這一舉動為其后的巨虧埋下了伏筆。
2014年，達芙妮凈利潤僅1.76億。到了2015年，公司迎來上市以來的首虧，這一虧就是3.79億。更讓外界嘩然的是，公司竟將業績不濟歸結為“天公不作美”。
可惜的是，達芙妮這艘巨輪實在太大，轉身已是不易。盡管2016年凈關店上千家，已然不能阻止公司虧損的持續擴大，預計全年虧損超過8億港幣。達芙妮國際市值，也從巔峰時期的170億港幣，縮水到如今的不到13億。
不只是達芙妮。其他主打女鞋的上市公司的日子也好不到哪里去。星期六（002291.SZ）、千百度（01028.HK）等公司雖尚不至于虧損，但公司盈利能力也是節節下滑。
女裝龍頭轉型醫美
主打女鞋的達芙妮不好過，專賣女裝、特別是中高端女裝的上市公司日子也好不到哪里去。一件裙子動輒數千，一般女人都要考慮一下自己手中的軟妹幣。怪不得婷姐越來越頻繁在快時尚店里遇到一些濃妝艷抹的大嫂。
作為高端女裝第一股的朗姿股份（002612.SZ），凈利潤從2011年上市當年的2.09億，下降到2015年的7400萬。值得注意的是，其中有4500萬是理財收益。于是，公司開始思考轉型，2015年一度要入主聯眾（6899.HK）去做在線棋牌業務，無奈收購失敗。之后，公司卻出資3個多億，控股了多家醫療美容機構。
從數據上來看，朗姿股份從高端女裝第一股向醫美第一股的轉型是成功的。剛剛公布的業績快報顯示，公司凈利潤超過1.6億，比上年同期增長116%。
而其他的幾家典型的女裝上市公司，也像一個受傷的女人一樣，不斷從市場上買買買。
主營高端女裝的維格娜絲（603518.SH），凈利潤已連續3年下滑。去年，該公司也是拼了，以不到15億的凈資產、48億的市值，花57億去收購一韓國品牌。它就是大家耳熟能詳的休閑服裝品牌Teenie Weenie 維尼熊。
2015年上市的歌力思（603808.SH），去年的三季報雖然營業收入有所上升，但凈利潤與行業保持一致的后退態勢。
與維格娜絲一樣，去年一年，歌力思也開始了瘋狂的收購。年初和年中，分兩次耗資近3億收購了香港明星劉嘉玲控制的唐利國際80%的股權，該公司擁有ED Hardy等品牌。之后，又耗資近2.8億控股百秋網絡。而其并購法國時裝品牌IRO仍在進行中。
淘寶等電商的出現，讓千千萬萬女人成為了馬云的女人，很多實體在經營不濟的時候都愛將原因歸結為互聯網的沖擊。互聯網上假貨泛濫已是不爭的事實，這不，馬云又在和馬可波羅瓷磚董事長黃建平隔空嗆嗆。這些女鞋女裝企業難做怎么辦？怪馬云咯！
