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2021年的春節檔有諸多特別的標簽：影院復工后首個春節檔、再次創下票房新高的春節檔、頭部效應最明顯的春節檔、經歷“就地過年”的春節檔……而這其中，公眾印象最深刻的title或許是，“史上票價最貴的春節檔”。

燈塔專業版數據顯示，今年春節檔全國平均票價為48.9元，比2019年春節檔平均票價高出4.2元，增幅近10%。乍看之下，宏觀背景下的數據似乎不那么具備沖擊力，但是時代的輕微起伏對于個體經歷的影響卻往往無比明顯。

春節期間，#唐探3 票價##你好，李煥英票價#等話題相繼登上微博熱搜，在檔期票房節節攀升之時，各大社交媒體平臺上網友們對于電影票價的吐槽也絡繹不絕。

最大的火力來自北京、上海等一線二線城市，“春節檔一部2D電影80元，我這是坐在演員腿上看電影？”“影院平時二三十元，春節都過百了，漲價也太離譜了”“在北京過年，往年春節差不多30元-50元，今年基本都在70元+，很多地方都100元+，甚至200+的也有，貴得有點夸張”。

而不僅一二線城市，部分三四線小縣城也出現了票房暴漲的情況。“一個三線城市小縣城，春節期間2D普通影廳，票價動輒七八十塊錢”“我老家，今年我看一部電影的價格，往年能夠看兩三部”。

貓眼專業版數據顯示，大年初一至今（2月22日）電影市場累計票房超過102億，電影行業欣喜之余，也有聲音不客氣的潑下冷水，“這么高的票價，票房紀錄能不高嗎？”輿論市場上有不少人開始緬懷以往電影票9.9元、19.9元的特惠價格。

于是值得思考問題出現了，為什么2021年的春節檔電影票房大幅上漲？所謂的“票補”都去哪了？更重要的是，今年春節檔開啟了超高票價的先河，那么明年呢？

“最貴春節檔”背后，

轉移的“票補”與疫情“后遺癥”

歷年來春節檔都會出現電影票價上漲的情況，但是今年的票價漲幅過于兇猛。而這背后的原因，是行業變革與市場環境的雙重影響。

從行業而言，近三年電影市場不斷發生變化，票務平臺的票補時代已然成為過去。2018年監管層對票補重拳出擊，電影市場發行方、制片方、院線皆不允許進行網絡售票平臺補貼投放，銷售價不能高于結算價，也不能低于最低票價。政策一出，曾經優惠券與紅包遍地的9.9元、19.9元電影票時代徹底過去。

同時，國內在線票務平臺格局迅速洗牌，“貓淘”兩強兩分天下，中腰部平臺合并歸攏，票務平臺真金白銀砸錢搶用戶的熱潮消散，票補的規模減小。2020年曾有業內人士預測，由于疫情影響，為了吸引觀眾走進電影院，售票平臺、影院等會推出一定的票補優惠，但后期恢復正常后，大規模票補的可能性不大。

今年春節檔尚未開啟，就有消息透露了兩大平臺的票補策略，“春節檔貓淘票補策略都出來了，基本就是2D減11.1元，3D減15.1元，全國皆是如此，看來今年不太容易買到便宜票了。”

隨著貓眼與淘票票在電影產業的角色更加多元化，票務平臺只是其一個身份，它們更頻繁的作為出品方、發行方出現，電影宣發成為了抓手，今年貓眼、淘票票聯合抖音、淘寶直播等進行直播路演等宣發，純粹的價格票補已經不是主要發力點。

今年春節檔前期，7部電影排片爭奪戰打得火熱，《唐探3》以近10億的預售票房碾壓余下各片之后，傳統的以預售票房爭取排片的策略已經行不通了，各部影片沒有將所有資金花費在預售票房票補上，“預售買票也是50多一張”，而是擴大院線發行投入，從影院端口爭取排片。

此前就有消息稱，今年春節檔單部電影給單個影院的投放費用相比往年翻漲一倍，一線城市部分腰部影片給單個影院的投放費用達到了6000元-1.2萬元，幾乎在虧本搶排片。

所以春節檔，片方與票務平臺依舊在“花錢”，只是花錢的地方發生了改變。

從市場環境而言，從2013年春節檔概念逐漸在電影市場成型之后，春節檔就一直是票房發酵能力最強的檔期，這個檔期里所有消費市場處在爆發階段，隨著觀影消費逐漸日常化，春節檔影院票價上漲已經是司空見慣的情況。數據顯示，近三年（2017年-2019年）該年春節檔平均票價比全年平均票價要高出3.4元-7.6元。

而2021年的春節檔則更為特殊，全球電影市場依舊未能完全擺脫疫情黑天鵝，海外市場已經停擺多時，國內電影市場幾經波折終于盼來了春節檔，卻又面臨著就地過年政策、影院上座率限制等因素的影響。今年春節全國有超過1億人選擇就地過年，而影院上座率限制在75%，北京市影院上座率則不得高于50%。

這種情況下，2021年春節檔7部電影上映，一二線城市主流觀影人群觀影需求的被動增加，市場供大于求，虧空多時的院線有了票價話語權，開始盡可能“補虧”，在發行方決定了最低票價之后，各地影院開始根據自身情況調節票價。

一個春節檔，觀眾市場嗷嗷待哺，在觀影座位有限、上座率受限的情況下，院線要盡可能挖掘電影票房價值，補回2020年一整年的租金、運營、人工等成本，提高票價是必然的選擇。

燈塔數據顯示，今年春節檔一線城市票價漲幅空前明顯，一線城市平均票價為60.3元，相比2019年高出10.5元，增幅約為21.08%。其中北京成票房漲幅最大城市，平均票價達到 72元，增幅達到35.9%。

或許可以理解為，2021年春節檔的高票價是疫情之下，影院“補虧”與票補撤退的綜合結果。

值得關注的是，這個階段性結果，會不會成為一個默認規則，長久的持續下去？

“百元電影票”，

院線春節檔的限定財富夢

“這幾天的電影票價下降了，幾乎所有片子的票價都比春節那幾天下降了一些。”微博上有網友說。

這個情況是符合公眾預期的。在春節檔不少觀眾反應票價過高之后，不少院線人士分析，春節檔院線爭取資金回籠，而春節檔之后，電影熱度下降，觀眾市場觀影需求減少，電影票房將逐步回落。

而打開網絡購票APP，會發現“百元電影票”已經大部分消失。以北京為例，明后兩天《李煥英》《唐探3》的電影票價大部分在45元-55元左右，但是少數影院的黃金場次的VIP廳仍舊超過百元。

截止寫稿時間，春節檔7部電影一線城市綜合票價依舊超過50元，其中《李煥英》綜合票價53.2元，《唐探3》53.3元。

雖然目前電影票價依舊偏高，但是顯然“百元票價”只是影院春節檔的限定幻夢。觀眾市場觀影消費已經日漸日常化，但是對于電影票價觀眾心中有著一個無形的天花板，電影質量一定程度影響著天花板的高低，但是起到決定性作用的是觀影消費的必要性。

在線上各類中長短視頻網站迅速發展，直播、游戲等多元內容迸發的大背景下，線下觀影不可避免的受到沖擊，影院觀影并不唯一的選擇。尤其在疫情沖擊下，流媒體與院線的窗口期無形縮短。過高的票價雖然讓影院盡可能收回成本，但是也讓一部分人率先放棄院線觀影，“我放棄這個春節檔了”“這個票價夠我買幾個視頻會員了”。

而以長遠影響來看，2021年春節檔整體抬升了檔期內電影票價，這個價格是否會延續到其它熱門檔期？目前看來，答案是否定的。

從市場來看，《2021春節檔數據洞察》顯示，今年春節檔觀影總人次為1.60億，相比2019年提升了2795萬。雖然影片上座限制引發可售座位數減少，但春節檔場均人次和觀影總人次增長分別超過了20%的。這個增長是不尋常的，2019年春節檔行業還在為觀影人次下降而焦慮。

可以說，2021年春節檔的紅火，是由于疫情積壓與政策倡導的雙重影響，形成了報復性消費潮。這股消費潮甚至不僅僅是在電影市場，零售、餐飲、周邊游等市場均出現消費增長。這種特殊情況并不具有可復制性。

而從電影內容看，2021年春節檔無論是《唐探3》的一片獨大還是《李煥英》的黑馬逆襲，都是此前春節檔沒有出現過的，往后檔期里能否出現這樣極具觀影吸引力的對壘陣容，還有待觀察。

目前來看，在春節檔之后，電影市場又將經歷一個漫長的冷淡期，元宵節上映的五部電影聲量較大的是華納兄弟的動畫電影《貓和老鼠》，距離最近的五一檔目前定檔的是《秘密訪客》《陽光劫匪》等中小成本懸疑片，電影熱度尚在積累中。而如何吸引觀眾走進影院，電影內容質量無法預計，票價回落就成了一個必然選擇。

春節檔掀起的熱浪正在消逝，電影行業即將面臨2021年最真實的模樣，公眾抱怨票價、懷念票補，究其原因依舊是電影內容與服務體驗無法完全承擔消費成本。行業真正的“補虧”舉措，不僅僅是追求熱門檔期紅利最大化，推高消費天花板，而是產出更多優質的內容，讓更多人走進電影院。

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