文｜周銳
“向山谷借開朗，向海借浪；向將軍借勛章，向俠借闖；向共鳴借胸腔，向人借嗓；向烈火借猖狂，誰敢隨我，成為下一個偶像！”
2017年《快樂男聲》宣布重啟，這時公眾才驀然發現這檔曾經貫穿一代人青春的音樂選秀節目今年迎來了十周年紀念，而距離它上一屆選秀已經闊別四年。2月27日，《2017快樂男聲》（以下簡稱《快男》）全渠道開放海選報名，新版的LOGO與概念宣傳語橫空出世，像是個提刀策馬初入江湖的少年郎，帶著一身莽撞與張狂，可眉目間卻依稀是當年熟悉的模樣。
或許這正式《快男》想要給人的感覺，有昔日頭部選秀IP的內核與互聯網時代下全新的外殼，“希望它（《快男》）打造中國最年輕的，最有態度的，并且是屬于在音樂領域，在選秀、選拔領域是一個最高級別的一種狀態。”《快男》導演陳剛表示。
2017年3月17日下午14時許，由湖南衛視、芒果TV、優酷、天娛傳媒、土豆聯合出品，魚子醬文化聯合協制的《2017快樂男聲》在長沙舉辦新聞發布會，正式宣告這檔選秀綜藝重新出發。這屆重啟的《快男》將告別衛視平臺，以網絡綜藝的形式轉戰芒果TV與優酷，并采用別開生面的賽制結合互聯網內容渠道打造全新的傳播形態。在互聯網時代下，老牌選秀節目都在積極嘗試塑造更符合年輕代受眾審美取向的品牌形象與理念，時代在更迭，舊的事物必將成為歷史。
“今年的《快樂男聲》我更希望它打造的是在大眾形象中，在90后認知當中它是一個潮牌。從潮牌的理解上，它的創造力，它的藝術構想力，它的態度和它整個對于大家畫像的構成，其實就已經很明確。”很明顯，《快男》旨在年輕化，它希望在十年情懷IP的基礎上，從舊體制里破繭而出，重新把握住95后、00后等新生代大流。
從2004年《超級女聲》、2007年《快樂男聲》全民海選誕生出的第一批草根偶像，到李宇春、周筆暢、張杰等選秀選手成為彼時年輕一代記憶中共同的時代印記，有人說，湖南衛視的選秀節目開啟了選秀綜藝的1.0時代。2007年第一代《快男》誕生，這一屆《快男》推出了陳楚生、蘇醒、魏晨、張杰等一眾流行音樂男歌手，同時也延續了當年《超級女聲》的熱度，互聯網時代尚未到來，“短信投票”的全民熱潮成就了“快男”IP品牌最輝煌的一段時光，這也許是現今國內粉絲經濟最原始的雛形，也是《快男》延續10年最夯實的基礎。
然而隨著“超女”“快男”的火爆，同類型選秀節目噴涌而出，國內綜藝節目日益同質化與低俗化，偶像消費過度造成了觀眾審美疲勞，2011年廣電總局出臺“限娛令”，監管層的宏觀調控使得中國內陸的綜藝格局被重新洗牌，選秀節目的1.0時代就此落幕。
時代更迭裂變的劇痛下，2012年《中國好聲音》進入觀眾視野，彼時中國互聯網行業一路高歌猛進，社交網絡進入空前盛況，微博、微信、知乎、豆瓣等社交網絡平臺日益繁盛，視頻網站成為內容分發的新型渠道，網絡傳播媒介的加入，使“好聲音式”選秀擁有了前人不可想象的傳播速度，粉絲經濟開始呈現其潛在生命力，《中國好聲音》引進的新型模式，吳莫愁、吉克雋逸等選手的火爆都預示著選秀節目由1.0轉向2.0的蛻變完成了。這也促成了一波國內引進海外綜藝節目或節目模式的熱潮?？蓺v史總是相似，熱潮之下必然形成同類節目的井噴，傷害受眾體驗的同質化競爭很快使得選秀節目再次進入僵局，《歌手》《蒙面唱將》等引進節目幾方格局，觀眾卻已經陷入疲軟。
而電視綜藝的僵局卻使得網絡綜藝有了生長的空間，互聯網時代網絡平臺開始成為受眾分流的重要分支之一，直播、網絡綜藝、網絡大電影、網絡劇等內容領域的日益發展，線上線下互動機制的普世運用，互聯網思維的運營模式，屏幕前觀眾擁有更多選擇權利與更高的參與程度，選秀綜藝的2.0時代進入了頹勢。
2016年、2017年《超級女聲》《快樂男聲》陸續改版網綜，結合互聯網渠道進行內容改造，直播、線上互動等互聯網元素加入選秀，粉絲擁有更大的話語權，明星選秀從傳統的粉絲支持變成了偶像養成，業界推測，或許網絡平臺上粉絲經濟與直播互動的網絡選秀節目預示著選秀綜藝進入了3.0時代。
（《2017快男》代言人黃子韜）
而2017年《快男》突出的雙網絡平臺，選拔過程中芒果直播APP、來瘋直播APP的參與，選手線上人氣PK的賽制，年輕化的思維模式與互聯網基因的結合，都讓人覺得或許《快男》將是開啟選秀3.0時代關鍵一博。
但導演陳剛的想法，卻比眾人想的要單純很多，“我不覺得有這么多概念，選秀3.0時代，選秀異次元，沒有這些概念。”他說，“我們如何跟上年輕一代的想法，跟上他們的潮流，跟上他們的氣質，這是除了節目本體內容以外，我們更重視的一件事情。我們更希望《快男》成為潮流音樂的新銳的年輕的引領者?！?/p>
而為了向著年輕的引領者前進，《快男》也全新更新了一次節目配置。保留了“全民選秀草根偶像”的內核，《快男》的改變之路更著重于選拔渠道、選拔標準、競爭賽制。
據了解，今年《快男》比賽將進行全球選拔，賽程分為海選、晉級賽、總決賽，賽區除了有往年傳統的地域十大分唱區，還增加了以芒果直播APP和來瘋直播APP為主的云唱區、以及海外唱區，同時也有今日頭條、夢想直播、八大廣播電臺等合作唱區，總冠軍預計在8月中旬誕生。
目前，《2017快樂男聲》云唱區已于芒果直播APP、來瘋直播APP啟動報名，選手通過粉絲投票獲得“人氣入圍卡”才能在選拔中脫穎而出。而十大地面唱區也已經陸續開啟，長沙、成都、廣州、西安、哈爾濱、南京、昆明、鄭州、天津、沈陽等唱區分布的地域，實現了全國人口高密度區域的全覆蓋。
值得注意的是，節目組公布，今年將實行“女生定男聲”的新玩法，即每個地面分唱區設立一個200人的“挑食少女團”，讓這些95后女生來選擇她們認定的、能夠代表分唱區的男生，“只有她們贊同，選手才能夠沖出他們的分唱區來到全國賽；這樣的設置也是在節目的態度認同和理解上與95后堅持一致”。
（《快樂男聲》導演陳剛）
對于這個設置，如果按表面意義上理解，這200為年輕女性的審美或將占據評判標準不少比例，但陳剛導演卻并不擔心，因為選拔標準是一個相互平衡的機制，“如果那是唯一標準的話，它就是偏頗的。但是我一直倡導在《快樂男聲》今年的舞臺上，一定是三方的評判標準，這是相互制衡的過程，也是一個相互綜合的過程。“挑食少女”只是三方當中的一方。另外兩方是‘音樂召喚師’與選手的人氣?！?/strong>
陳剛導演也皆是了“召喚師”的概念，2017年《快男》有很多新潮概念，如“95后做主”、“去評委化”、“最強氣勢集結”等，其中“去評委化”就是“音樂召喚師”出現的原因傳統意義上評委的作用更接近于一種自上而下的評價，指出問題或給予鼓勵，卻并不參與選手自身行動，而“音樂召喚師”卻是一種輔助作用。
節目組解釋，所謂“音樂召喚師”，是一個引領者，音樂召喚師會有他自己對于今年95后快樂男聲們的判定：他們到底應該是什么樣子？希望他們能夠帶來什么？在“音樂召喚師”的團隊里頭，召喚師和選手將形成一種在音樂理解上和在音樂年齡跨度上的一次內部碰撞。
“‘召喚師’它帶來的是機會，帶來的是對選手音樂的幫助，將‘召喚師’所擁有的資源，培養選手演出的能力，他們是這樣的一個幫助的過程。”陳剛導演說。但是‘召喚師’也擁有很明確的權利，他們可以觀察選手，并作出選手是否可以踏上舞臺，這其中是一種制約與平衡的關系。“在今年的賽制上做了很多調整，包括評判標準在內，形成一個三元化的標準，而不僅僅是界定在比如網絡人氣方面，因為我個人認為，網絡的人氣是存在一定片面性的，當這種片面過度呈現出來時它就沒辦法界定這是一個以音樂為介質的舞臺了?！?/p>
面對這樣的《快樂男聲》或許是值得期待的，因為不止是選秀節目，互聯網時代下的觀眾也需要一個全民偶像的誕生，基于網絡，帶著新世代的生命力，如當年“超女”“快男”們一樣成為年輕一代的共同回憶。
（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載?。?/strong>
