今年的“雙11”購物狂歡節(jié)比以往要來得更早，也更瘋狂。
有著上半年大火的直播帶貨的助興，進(jìn)入第十二個年頭的“雙11”的售賣周期從11月1日開始分成兩段（1日-3日為第一波，11日為第二波），預(yù)售甚至在10月下旬就提前啟動。
而各平臺鏖戰(zhàn)“雙11”開場秀的激烈程度，可以從五大衛(wèi)視聯(lián)合電商平臺推出的超豪華購物晚會窺視一二。
10月30日晚，江蘇衛(wèi)視快手“一千零一夜”晚會完美，隨后舞臺上呈現(xiàn)的懷舊重聚上了熱搜，《流星花園》的“F4重聚”讓網(wǎng)友大呼“爺青回”，周杰倫與黃渤現(xiàn)場連麥，還有沈騰、楊冪、陳坤、岳云鵬、張雨綺……41組明星嘉賓和100多位快手用戶同臺表演。
10月31日晚，湖南衛(wèi)視天貓雙11開幕直播盛典晚會開播，其不僅請來了有成龍、黃曉明、謝霆鋒、王一博、宋茜等演員歌手，更是集齊了薇婭、雪梨、烈兒寶貝、陳潔、李佳琦五大金牌主播。各項(xiàng)數(shù)據(jù)相當(dāng)耀眼，晚會全國網(wǎng)收視份額4.51%；17個直播間觀看超2億；大屏穿小屏點(diǎn)贊互動超2.5億次。
10月31日，浙江衛(wèi)視與蘇寧易購超級秀晚會如約上線。薛之謙、陳粒、Angelababy、鞠婧祎、李健、李榮浩等明星藝人輪番炸場，再加上蘇寧旗下的SN戰(zhàn)隊(duì)對陣韓國戰(zhàn)隊(duì)DWG的S10決賽夜，CSM59城收視突破1.561，斬獲微博熱搜23個的成績也是可想而知。
不得不感嘆，始于2015年的電商晚會真是越來越會玩了，陣勢堪比跨年晚會。
而江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視上演的熱鬧場面，還只是雙11大促的前哨戰(zhàn)。
11月10日當(dāng)天，還有4場大型晚會將與觀眾“嗨見”，包括京東聯(lián)合江蘇衛(wèi)視、拼多多聯(lián)合湖南衛(wèi)視、蘇寧聯(lián)合北京衛(wèi)視、天貓攜手東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視，屆時將有百余位明星帶來意想不到的跨界合作。
2015年11月10日，湖南衛(wèi)視聯(lián)合雙十一的“始作俑者”阿里巴巴/天貓推出雙11狂歡夜，該晚會由馮小剛擔(dān)任總導(dǎo)演，大張旗鼓地請來一眾娛樂圈明星撐場，通過湖南衛(wèi)視面向全球直播，時長4小時。
這是首次將文藝表演、電商購物、直播帶貨糅合在一起的嘗試，該屆晚會在當(dāng)年創(chuàng)下的23.1075收視率，并取得了912.17億元的成交額，相比2014年雙十一增長60%。
在往后的每一年，雙11狂歡的活動時間越來越長，入局額電商越來越多，電商晚會也成為頭部衛(wèi)視的年度重點(diǎn)項(xiàng)目。電商的聲勢，在如今愈發(fā)輝煌。
與傳統(tǒng)晚會相比，電商晚會不僅有全明星陣容，也包含著大量的廣告、福利和抽獎。11月10日晚，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視與天貓的“雙11狂歡夜”將派送總價值超過5億元的福利，湖南衛(wèi)視“雙11超拼夜”將全場發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。
可以看到，各大平臺都在下血本傾斜資源試圖用“晚會”掀起狂浪，扎堆搶占促銷“C位”。
從最早的“光棍節(jié)”，到購物狂歡的節(jié)日，從2009年5000萬交易額到當(dāng)天銷售金額突破百億元大關(guān)，現(xiàn)在提到“雙十一”，首先想到的不是“光棍節(jié)”，而是一場大型促銷活動，一場有關(guān)平臺與平臺、電商與電商之間的博弈。
相比起以往的天貓、京東、蘇寧、拼多多的“四雄爭霸”，今年快手也加入了戰(zhàn)局。9008萬人觀看、1.34億次互動。10月30日，江蘇衛(wèi)視快手舉辦的年度盛典，通過奇幻科技、星素同臺、跨界混搭的方式燃爆舞臺。
抖音雖然沒有與五大衛(wèi)視舉辦晚會，卻也早早做好了搶灘“雙11”的布局，比如開設(shè)了“11·11抖音寵粉節(jié)”，從10月25日開始預(yù)熱，并于11月1日的終極秒殺日正式開啟“雙11”活動。
和上半年相比，如今抖音和快手在電商領(lǐng)域的野望遠(yuǎn)不止明星帶貨，它們不僅是流量平臺，而是可以直接交易的電商平臺。
公開資料顯示，2019年快手電商完成了約350億的交易額，其2020年的GMV目標(biāo)為
2500億。9月16日快手電商對外披露，快手電商日活已經(jīng)突破1億，8月訂單量超5億單。
而根據(jù)抖音電商2020年前8個月的數(shù)據(jù)，抖音電商總體GMV同比增長6.5倍，直播GMV同比增長36.1倍，開店商家的數(shù)量增加16.3倍。
顯然，天貓、京東、蘇寧、拼多多之外，電商行業(yè)將在今年迎來又一次的顛覆。而它們崛起的利器，則是風(fēng)頭無兩的直播帶貨。
按照艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，到2019年，中國直播電商市場已經(jīng)達(dá)到4338億元；預(yù)計到2021年，直播電商市場規(guī)?？梢赃_(dá)到12012億元。
以今年雙11為例，抖音電商“雙11”首日，明星胡海泉僅以銷售額3167.2萬元排在直播帶貨榜第一名；快手上，辛巴團(tuán)隊(duì)加入戰(zhàn)局，10月21日在快手平臺直播帶貨銷售8.6億元。
在電商直播發(fā)展迅速的當(dāng)下，李佳琦、薇婭等電商主播的光環(huán)不亞于明星，過去他們只在手機(jī)小屏上呼天喊地，如今“沖啊尾款人”的吶喊聲已經(jīng)霸占了電視大屏。
與此同時，不少明星則走進(jìn)了直播間。今年上半年才入局直播行業(yè)的汪涵、劉濤，這次就以主播身份亮相晚會。
可以看到，影視明星與帶貨主播“齊舞”成為今年“雙11”的一大特色。如10月31日湖南衛(wèi)視、天貓晚會直播當(dāng)晚，李佳琦“追星”張韶涵登上了熱搜。
無論是用超豪華明星陣容吸引流量，還是派送10億元現(xiàn)金紅包、百萬免單等福利，目的都是為了讓屏幕前的你買買買。
“雙11”的促銷大戰(zhàn)已經(jīng)打響，誰會是“雙十一”戰(zhàn)場的最大贏家暫無定論，只是想到白天努力養(yǎng)家的“打工人”，一不小心變身為熬夜花錢的尾款人，不免有種淡淡的憂傷……
作者 / 湖南豬血丸子
責(zé)編 / 如謙
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