文|楊三喜
剛剛過(guò)去的五一假期，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了難得的“小陽(yáng)春”。過(guò)去數(shù)年，受諸多不利因素的影響，中國(guó)的電影市場(chǎng)也面臨著諸多的挑戰(zhàn)，但在剛剛過(guò)去的這個(gè)五一假期卻相當(dāng)熱鬧——據(jù)統(tǒng)計(jì)，在五一期間共計(jì)有《懸崖之上》《掃黑·決戰(zhàn)》《你的婚禮》等在內(nèi)的10多部影片定檔上映，覆蓋諜戰(zhàn)、青春、懸疑、喜劇等多種題材類型，影片的數(shù)量在同檔期據(jù)說(shuō)也是創(chuàng)歷史新高。
但與此同時(shí)，雖然多部影片的票房都破5億，但能夠邁過(guò)10億票房的爆款遲遲沒(méi)有出現(xiàn)；多數(shù)影片淪為炮灰，僅僅是完成“上映游”的初級(jí)目標(biāo)。所以，從五一期間上映影片的表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)電影其實(shí)并沒(méi)有本質(zhì)的變化，但走出疫情的中國(guó)電影仍然值得期待。
五一期間，一位知名大V關(guān)于電影市場(chǎng)的言論在圈內(nèi)引發(fā)了小范圍的討論。
這位大V為了表明對(duì)“劇本殺”的支持，拋出了劇本殺市場(chǎng)要超過(guò)電影市場(chǎng)的觀點(diǎn)。他引用了某第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，劇本殺行業(yè)在2020年的117億營(yíng)業(yè)額，所以按照增速超過(guò)電影市場(chǎng)是大概兩個(gè)事件。
也有少數(shù)網(wǎng)友對(duì)此進(jìn)行反駁，但總體來(lái)看這次討論也是局限于很小的范圍，確實(shí)，踩一個(gè)行業(yè)然后捧一個(gè)行業(yè)其實(shí)是這些大v最擅長(zhǎng)的制造熱點(diǎn)的手段，尤其是，整體量級(jí)偏小的電影市場(chǎng)。但電影市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)，一直以來(lái)都是很特殊的存在，一方面，僅看票房，確實(shí)行業(yè)規(guī)模不算大；但如果從影響力等維度來(lái)看，電影絕對(duì)處于全社會(huì)的金字塔尖——所以，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)電影的行業(yè)比比皆是，但這能說(shuō)明什么？其實(shí)什么都不說(shuō)明，難道說(shuō)電視劇、綜藝和游戲的輪流崛起影響電影票房了？事實(shí)上，過(guò)去10年，中國(guó)電影市場(chǎng)的票房也同樣在爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
這位大V拋出這個(gè)觀點(diǎn)，更多的可能是其參與投資了“劇本殺”，而不是真的看衰中國(guó)電影。
從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，五一檔的表現(xiàn)也是回?fù)袅祟愃频目此ァ８鶕?jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，五一假期期間，今年五一檔最終拿到了16.6億票房，吸引了4394.41萬(wàn)觀眾走進(jìn)影院，票房和觀眾數(shù)量也都是同期最高，單日票房表現(xiàn)最好的分別是，《你的婚禮》以5.09億票房斬獲五一檔票房冠軍，而張藝謀的《懸崖之上》以5.02億區(qū)居第二，這兩部電影也是五一檔期最受矚目的兩部熱門影片。
從五一期間走進(jìn)影院的數(shù)量來(lái)看，雖然在過(guò)去兩年遭受疫情的沖擊，線下觀影時(shí)斷時(shí)續(xù)，但疫情緩解之后，觀眾仍然愿意走進(jìn)影院，選擇將觀影作為優(yōu)先選擇的線下娛樂(lè)方式。
雖然總體票房表現(xiàn)上佳，觀影人次創(chuàng)同檔期新高，但五一檔上映多數(shù)影片的票房和口碑并不盡如人意。
截至5月7日，《懸崖之上》和《你的婚禮》成為五一檔的絕對(duì)贏家，分別收獲了6.39億和6.94億的票房。張藝謀的《懸崖之上》不僅票房不俗，口碑也相當(dāng)不錯(cuò)，成為這一檔期的領(lǐng)跑者也是當(dāng)仁不讓；而《你的婚禮》頗有黑馬之態(tài)，許光漢也成為了愛(ài)情片的擔(dān)當(dāng)之一。
兩部影片合計(jì)拿下五一檔期超過(guò)60%的票房收入，余下的影片則為了不到40%的票房份額絞盡腦汁。
票房破億的分別是，《掃黑.決戰(zhàn)》 1.36億；《追虎擒龍》 1.73億；《秘密訪客》 1.95億。其中，《掃黑.決戰(zhàn)》坊間口碑不俗，被認(rèn)為是電影版的《人民的名義》，但上映后并沒(méi)有引爆市場(chǎng)，不知道是宣發(fā)的問(wèn)題還是演員陣容的問(wèn)題，目前的票房確實(shí)讓很多喜歡這部電影的觀眾略有失望。
《追虎擒龍》在五一檔屬于聲量不大的影片，但王晶執(zhí)導(dǎo)，古天樂(lè)、梁家輝、吳鎮(zhèn)宇、林家棟等領(lǐng)銜主演還是吸引了很多港片愛(ài)好者走進(jìn)電影院；《秘密訪客》其實(shí)是很有話題性的一部影片，只是話題并沒(méi)有近一步的發(fā)酵放大，所以也沒(méi)有成為五一檔的黑馬。
至于其他影片，基本上淪為票房炮灰。
所以，如果對(duì)五一檔做一個(gè)小結(jié)，大概可以這樣來(lái)描述：這是一個(gè)大檔期，但不是一個(gè)強(qiáng)檔期。為什么不強(qiáng)，一方面，沒(méi)有出現(xiàn)大爆款，另外一方面，除了兩部熱門影片，其他影片的票房收入確實(shí)表現(xiàn)不佳。
所以，對(duì)于電影行業(yè)而言，檔期固然是相當(dāng)之重要，但更重要的是如何避免成為票房炮灰，即使不能成為爆款，但至少也要贏得觀眾的尊重。
作為電影行業(yè)的觀察者，讀娛君也更關(guān)注票房之外，影片的發(fā)行方和出品方在五一檔的表現(xiàn)如何，這也對(duì)我們更好的認(rèn)識(shí)中國(guó)電影市場(chǎng)有更好的幫助。
《你的婚禮》的票房走高，也使得該片的出品和發(fā)行方獲益匪淺。光線傳媒發(fā)布公告稱，截至5月5日，公司源于《你的婚禮》的影業(yè)收入?yún)^(qū)間就是2.20億至2.40億，這也為光線傳媒的Q2財(cái)報(bào)提前增光不少。
《懸崖之上》則是張藝謀的又一部回歸之作，近年來(lái)“老謀子”也進(jìn)入創(chuàng)作的高頻期，雖然坊間對(duì)作品也是看法各依，但《懸崖之上》的完成度很高，算是近年來(lái)相當(dāng)有水準(zhǔn)的作品。這部電影由中影保駕護(hù)航，英皇影業(yè)有限公司、上海電影和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司等作為主要出品方；其中，上市公司上海電影，在節(jié)后的股價(jià)直接跳水，參與《懸崖之上》出品發(fā)行并沒(méi)有拉升其股價(jià)。
《掃黑·決戰(zhàn)》則是由愛(ài)奇藝出品，廈門恒業(yè)影業(yè)有限公司、中國(guó)長(zhǎng)安出版?zhèn)髅接邢薰韭?lián)合出品。雖然票房未能大爆，但這部影片不俗的口碑，也說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)公司在電影領(lǐng)域的探索和嘗試已經(jīng)頗有成效。也期待，騰訊影業(yè)等競(jìng)品之后的主控的電影作品也能夠有優(yōu)異的表現(xiàn)——值得一提的是，受旗下選秀節(jié)目的影響，愛(ài)奇藝的股價(jià)目前已接近谷底，抄底的美股愛(ài)好者可以多投注一些注意力在愛(ài)奇藝這家公司身上。
另外兩部票房破億的影片分別是《追虎擒龍》和《秘密訪客》。據(jù)了解，《追虎擒龍》的出品和制作方分別是來(lái)自香港的銀都機(jī)構(gòu)和星王朝，貓眼娛樂(lè)則參與了出品發(fā)行；《秘密訪客》則是騰訊系和阿里系的隔空握手，新麗、阿里影業(yè)和閱文影視是這部影片的主要出品方，其中，阿里影業(yè)的股價(jià)逐漸穩(wěn)定，不知道后續(xù)是否會(huì)有足夠的拉升空間。
知名制片人方勵(lì)旗下的勞雷影業(yè)出品，華誼兄弟和韓寒亭東影業(yè)等聯(lián)合出品的《陽(yáng)光劫匪》，票房截至目前4069萬(wàn)，破億基本無(wú)望。作為老牌電影公司的華誼兄弟在這個(gè)五一檔并沒(méi)有拿出足夠有分量的作品，不過(guò)在近日發(fā)布的Q1財(cái)報(bào)顯示，華誼兄弟在Q1季度扭虧為盈，在解決馮小剛導(dǎo)演等明星的遺留問(wèn)題之后，華誼兄弟或許可以輕裝上陣，帶給市場(chǎng)更好的作品。
《真·三國(guó)無(wú)雙》則是改編自知名游戲《三國(guó)無(wú)雙》，在出品發(fā)行的名錄中并沒(méi)有值得關(guān)注的上市公司，或許這個(gè)項(xiàng)目從最初的立項(xiàng)和引資階段就沒(méi)有形成足夠的吸引力；卡酷、優(yōu)酷參與聯(lián)合出品的《豬豬俠》在五一期間也并沒(méi)有吸引足夠多的家庭觀眾走進(jìn)電影，5000多萬(wàn)的票房也只能說(shuō)中規(guī)中矩；至于歡喜影業(yè)主控，任素汐領(lǐng)銜的《尋漢記》更是在市場(chǎng)上銷聲匿跡，從股價(jià)走勢(shì)來(lái)看，港股上市公司歡喜傳媒仍處于調(diào)整期，后續(xù)也需要重量級(jí)的作品刺激股價(jià)的走高。
總結(jié)：
整體來(lái)看，五一檔的表現(xiàn)相當(dāng)不俗，中國(guó)電影正在走出新冠的陰霾；但從頭部電影和腰部影片的票房表現(xiàn)力來(lái)看，仍然有相當(dāng)大的潛力可以挖掘——中國(guó)電影不能只有一部《你好，李煥英》，而是需要更多能夠破20億30億的作品吸引更多的觀眾走進(jìn)電影院，這才能使得諸多影視公司能夠走出調(diào)整期，真正迎來(lái)股價(jià)和營(yíng)收的小陽(yáng)春。
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