文 |零壹
1月15日，《唐人街探案3》發布了終極預告，王寶強、劉昊然、妻夫木聰、托尼賈、長澤雅美、染谷將太等中外明星一一亮相。
《唐人街探案3》目前的“想看”標記在淘票票上累積了超過700萬、貓眼超過381萬，這恐怕是自想看數據統計出現以來最高的一部電影。從去年春節檔延期到今年春節檔的，也唯有《唐人街探案3》和偏向少兒市場的動畫《熊出沒·狂野大陸》兩部。
自影院恢復運營后，前有《八佰》為2020年票房復蘇扛起大旗，后有2021年的史上最強元旦檔期奏起了凱歌，電影行業對2021春節檔的預期之高已經達到了史無前例的地步。但隨著多地出現本土確診病例，疫情形勢反復，電影人現在大概一個比一個焦慮。
中國電影市場，離否極泰來還有多遠？春節檔前，市場變數還有多少？
2021年春節檔的電影大都在2021元旦前就開始了宣傳，這期間影院的映前預告片都是“一連串”，彼此競爭非常激烈。具體來看，定檔2月12日大年初一的電影有七部，主要信息如下：
2017年春節檔票房還只有34.3億元，但2018、2019年連續創下新高，將春節檔票房數據提升了一個臺階：2018年春節檔票房57.7億元，主要影片有《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《紅海行動》；2019年春節檔票房58.59億，主要影片為《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒·原始時代》。
這幾年的春節檔中，有西游IP、奇幻IP、周星馳喜劇標簽的影片在映前階段占盡熱度優勢，但最后獲得滿堂彩的卻是《紅海行動》和《流浪地球》兩部“非喜劇”題材，“創新題材”和“合家歡喜劇”在春節檔已經分庭抗禮。
2020年春節檔宣傳勢頭強大，卻因疫情影響全部撤檔。事后來看，原定2020年春節檔電影的實際成績中，僅有《姜子牙》在國慶檔獲得16億票房算是有些牌面?！毒o急救援》《急先鋒》均未超過5億；《囧媽》上線網絡首映爭議很大，口碑和熱度也稱不上出圈；《奪冠》也只是中規中矩拿下8.3億元票房。當然，換成春節檔這些數據都有大幅增長的可能，但從口碑和同檔期競爭情況來反推，這些電影也沒有成為《流浪地球》那樣現象級票房大牛的可能。
2021年的七部定檔電影，有上映前就狂刷熱度的大IP《唐人街探案3》，有沈騰這個喜劇一哥和賈玲合作的《你好，李煥英》，有陳坤周迅同銀幕的奇幻大片《侍神令》，有路陽的題材突破之作《刺殺小說家》，有追光動畫自《白蛇：緣起》之后的力作《哪吒重生》。甚至熱度最低的《人潮洶涌》也很有看點，故事改編自堺雅人、香川照之主演的《盜鑰匙的方法》，《無名之輩》導演饒曉志新作，劉德華肖央合作演繹。
這套陣容，讀娛君認為論“賣相”超過了過去三年任一檔期。IP話題熱度，類型題材創新，新銳導演，奇幻大片有哪吒動畫，沈騰……等等票房大賣因素聚合在了同一個檔期如果春節檔疫情影響不大，讀娛君認為今年春節檔刷新2019年票房紀錄的概率非常大。
但問題是，2021年春節檔能像元旦檔期這樣無障礙上映嗎？從實際情況推測，疫情影響春節檔可能的因素和結果有三方面：
其一是在疫情不擴大的前提下，“就地過年”的號召產生較大范圍效果，致使大量流動人口留在本地。低風險區影院在強化防疫管理的同時，座位限制保持在當下的75%不變。
“就地過年”雖然會影響部分“全家觀影”的影片選擇趨向，但在其他管控因素不變的前提下，未必會對電影票房整體產生過大的負面影響。過年人口流動大方向是從一二線返鄉到三四線城市、縣城鄉鎮等，如果大量人口停留在一線城市，更多影院資源供給反而相較過去幾年更加充足。而“就地過年”的群體少了平時過年的許多親友娛樂活動，如果電影院照常開放，觀影意愿大概率是比較強的。
但反過來，這意味著三四線城市和縣城鄉鎮電影院將遭受較大損失——對許多“下沉市場”電影院來說，春節檔票價飆升，場場爆滿，票房供給放到一整年里占比也是很可觀的，這部分收入受損，2020年以來的影院倒閉潮很可能繼續出現。
其二是座位開放率可能下調。2020年5月，《新冠肺炎疫情常態化防控工作的指導意見》要求“劇院等演出場所觀眾人數不得超過劇場座位數的30%，要間隔就坐，保持1米以上距離”；8月，部分省市上座率限制上調至50%；9月，電影院上座率上限提至了當下的75%。
30%和50%的限制并未過多影響當期票房。原因在于，電影市場整體上座率數字從來不高，2019年平均上座率為11%，遠遠低于疫情限制期間30%的最低標準。熱門檔期上座率會大幅上升，但從數據來看，2019年春節檔上座率為35.5%，國慶檔為39.4%，也并未高出30%多少。
但不容忽視的問題在于，上座率限制的影響并不能簡單拿平均數作為對比。歷年春節檔平均上座率雖然在30%—40%左右，但具體場次分布并不平均，觀眾大量集中的熱門時間段往往能達到90%以上的滿場。如果上限從目前的75%下調，這部分被砍掉的市場空間未必能在其他時間段得到有效補充，春節檔的整體市場規模就會受到極大限制。
其三是疫情管控繼續嚴格化，根據各地不同風險程度，從關停到上座率限制區別對待。從目前來看，河北、黑龍江本土病例頻頻出現，已經出現了電影院劇院等場所關停的現象，這當然是所有人都不愿意看到的無奈結果。
疫情不確定，電影行業就總歸蒙著一層巨大的陰影。站在樂觀一點的角度來談論春節檔，讀娛君認為至少情況相較于去年還是有很大不同的，至少全國大部分地區都是低風險地區，在防控措施到位的情況下，電影院與其他公共場所有序開放的概率更大。
還有一種可能是，會不會有春節檔電影選擇提檔搶跑？
影響因素之一是檔期空缺。在元旦檔期剛剛創下了歷史最佳紀錄后，上映超過20天的《拆彈專家2》《心靈奇旅》《緊急救援》仍然能在1月14日排進單日票房前五，近期的工作日票房已經從1月初的單日7-8000萬下降至4000萬左右，也就是說自《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》之后，電影市場沒有出現一個有分量的“接棒人”，只好由老片強撐排片。
從眼前直到2月12日大年初一，近一個月時間檔期內大片完全“缺席”，張震主演的《緝魂》、包貝爾的喜劇《大紅包》、大鵬新作《吉祥如意》都不是有市場統治力的項目。在往年，春節前檔期一般會有進口電影撐起市場主力，如2018年1月的《神秘巨星》《勇敢者游戲》《星球大8戰》，2019年1月的《大黃蜂》《死侍2：我愛我家》等，但因為目前北美電影市場接近停滯，僅有少量上線流媒體的電影能進入中國電影市場。相較之下，今年的春節前電影供給是明顯不足的。
還有一個因素是春節檔內部競爭實在太強。除了《唐人街探案3》有明顯優勢外，其余六部電影映前熱度彼此差距不大。此前《緊急救援》從春節檔退出定檔于12月18日，雖然4.67億元的票房不及預期，但客觀來說更多是口碑不佳導致的。從檔期來看，《緊急救援》在上映28天后仍有146萬單日票房，放在大片云集擠壓的競爭中恐怕很難有這樣的表現。
如果對自己影片質量不夠自信，春節檔前的這一個月的空缺市場是值得考慮的。
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