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手機(jī)、IoT、互聯(lián)網(wǎng)，小米戰(zhàn)略三步走，手機(jī)是基礎(chǔ)，千億美元市值，是“小米模式”的新起點(diǎn)。

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文/黎帥

1月5日，小米集團(tuán)（1810.HK）股價(jià)再創(chuàng)歷史新高，盤(pán)中最高達(dá)35.9港元，截至當(dāng)日收盤(pán)，股價(jià)報(bào)35港元，公司總市值接近9000億港元，約合1160億美元。

時(shí)間往前推，2020年1月2日，小米股價(jià)報(bào)11.22港元，到2021年1月4日，小米股價(jià)報(bào)35.25港元，過(guò)去一年，小米股價(jià)翻了超過(guò)三倍。

小米在股市的表現(xiàn)其實(shí)是中概股在過(guò)去一年的縮影。2020年，全球遭受新冠疫情，也帶來(lái)了因“大放水”出現(xiàn)的簡(jiǎn)略版牛市，中概股隨之集體上漲。

2020年更像是中概股價(jià)值回歸的一年，英為財(cái)情數(shù)據(jù)顯示，衡量中概股表現(xiàn)的紐約梅隆銀行中國(guó)ADR指數(shù)2020年上漲28.89%，大幅跑贏標(biāo)普500指數(shù)的16.26%漲幅。

數(shù)據(jù)顯示，包括蔚來(lái)、拼多多、嗶哩嗶哩、京東、小鵬汽車(chē)、理想汽車(chē)在內(nèi)的多只熱門(mén)股票均在2020年實(shí)現(xiàn)股價(jià)翻倍。

在美股市場(chǎng)265只中概股中，有13只中概股股價(jià)漲超300%，對(duì)比美股市場(chǎng)，小米公司股價(jià)上漲幅度依舊排在前列。

小米公司為何能得到投資者認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)股價(jià)大漲？歸納起來(lái)有三大因素：美國(guó)政府打壓華為帶來(lái)的機(jī)會(huì)，小米在技術(shù)上的持續(xù)投入，智能硬件+IoT布局。小米已經(jīng)成為一個(gè)平臺(tái)型公司。

效率革命：領(lǐng)跑手機(jī)行業(yè)的動(dòng)力

2020年11月，分析機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布2020年第三季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告。

報(bào)告顯示，三星市場(chǎng)占有率位列第一，出貨量為7980萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)2％；華為占有率第二，擁有14%的市場(chǎng)份額，出貨量達(dá)到5090萬(wàn)部，同比下降24%；小米市場(chǎng)份額排名第三，出貨量為4620萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)46%。

2020年三季度，小米的收入及出貨量均創(chuàng)單季歷史新高，小米也因此在手機(jī)市場(chǎng)重回全球第三，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米更是頭部唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的廠商。

?小米在國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)空間來(lái)自高端手機(jī)市場(chǎng)，小米10系列等高端旗艦手機(jī)全球銷(xiāo)量超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)，由于中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量占比持續(xù)上升，小米在中國(guó)大陸智能手機(jī)平均售價(jià)ASP（手機(jī)平均售價(jià)）同比增長(zhǎng)14.7%。

華為跌倒，小米吃飽。因?yàn)樵庥雒绹?guó)制裁，華為遭遇了芯片供應(yīng)危機(jī)，致使手機(jī)出貨量下跌。據(jù)韓媒TheElec報(bào)道，華為計(jì)劃在 2021 年生產(chǎn)約 5000 萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，這將比華為2020 年的預(yù)期出貨量1.9億部下降74%。

2020年Q3全球智能手機(jī)市場(chǎng)（來(lái)源：Counterpoint）

目前在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)，除了蘋(píng)果，小米領(lǐng)先同行。小米 11 新品發(fā)布會(huì)后，小米副總裁盧偉冰也在微博上表示，這次小米 11 的備貨量是歷史上小米數(shù)字旗艦的幾倍。

小米成立于 2010 年，在 2014 年成為全球頭部手機(jī)廠商之一。2019 年，小米首次進(jìn)入《財(cái)富》世界五百?gòu)?qiáng)，是榜單中最年輕的五百?gòu)?qiáng)公司。

舉世矚目的增長(zhǎng)背后，是小米商業(yè)模式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——互聯(lián)網(wǎng)思維與硬件業(yè)務(wù)的結(jié)合，創(chuàng)造出一種創(chuàng)新性的商業(yè)模式。核心是極致的商業(yè)效率。

小米超低的費(fèi)用率是對(duì)效率革命的有力證明。在市場(chǎng)過(guò)分看重小米低毛利率的同時(shí)是市場(chǎng)對(duì)小米超高效率的忽略，小米商業(yè)模式最本質(zhì)的一點(diǎn)就是極高效率。

2018 年小米運(yùn)營(yíng)費(fèi)用率全年不到 10%，2019 年，在研發(fā)費(fèi)用從原先的 50 多億增加到 75 億，海外高速擴(kuò)張，費(fèi)用率約 10%，2020 年 Q3，小米的營(yíng)業(yè)費(fèi)用率是 9.4%。

手機(jī)行業(yè)跟其他行業(yè)一樣，早期靠顛覆式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，中后期后期靠效率驅(qū)動(dòng)，輔以漸進(jìn)式創(chuàng)新，智能手機(jī)發(fā)展13年，已經(jīng)進(jìn)入了行業(yè)中后期，行業(yè)進(jìn)入主要靠效率驅(qū)動(dòng)的新階段。

蘋(píng)果iPhone4是在智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷史上具有標(biāo)志性，那是智能手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新的高峰，此后行業(yè)進(jìn)入漸進(jìn)式創(chuàng)新的階段。

獨(dú)特的商業(yè)模式，高效的運(yùn)營(yíng)效率，應(yīng)先行業(yè)漸進(jìn)式創(chuàng)新，是小米在手機(jī)不斷攻城略地的原因。

技術(shù)立業(yè)：打贏高端市場(chǎng)這場(chǎng)硬仗

打鐵還需自身硬，小米成功在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，外界給予了機(jī)會(huì)的同時(shí)，小米在技術(shù)領(lǐng)域的不斷進(jìn)步是小米前進(jìn)的根本。

12月28日，小米舉辦旗艦新品發(fā)布會(huì)，小米集團(tuán)創(chuàng)辦人，董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在會(huì)上表示：2020年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)，小米重返世界前三，這背后的秘密就是“技術(shù)為本”。

雷軍介紹，小米實(shí)驗(yàn)室已遍布全球，僅小米科技園就擁有各類(lèi)實(shí)驗(yàn)室共123間，其中手機(jī)實(shí)驗(yàn)室90+間。

小米已經(jīng)擁有全球領(lǐng)先的研發(fā)能力，由此帶來(lái)的技術(shù)成果持續(xù)落地，將幫助小米更快速的提升高端市場(chǎng)份額。

據(jù)了解，過(guò)去的一年，小米所帶來(lái)的世界頂級(jí)120倍變焦、雙原生ISO等影像科技，領(lǐng)跑業(yè)界的量產(chǎn)120W有線秒充+50W無(wú)線秒充，UWB一指連、80W無(wú)線秒充、第三代屏下相機(jī)等重要技術(shù)進(jìn)展都出自巨資打造的小米實(shí)驗(yàn)室。

小米11搭載2K超視網(wǎng)膜屏

此次發(fā)布的小米11新品手機(jī)搭載了全球首發(fā)新一代驍龍888 5G旗艦平臺(tái)，采用最先進(jìn)的5nm制程打造，升級(jí)新一代A78架構(gòu)，CPU性能提升25%，GPU性能提升35%，AI算力提升超過(guò)70%，同時(shí)功耗大幅下降，能效提升25%。

小米11還搭載小米手機(jī)迄今為止最好的2K超視網(wǎng)膜屏，獲得專(zhuān)業(yè)顯示評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)DisplayMate的A+評(píng)級(jí)，刷新DisplayMate“最高屏幕分辨率”、“最高OLED峰值亮度”、“最高顏色準(zhǔn)確度”、“最高對(duì)比度”、“最低屏幕反射率”等13項(xiàng)最佳記錄。

發(fā)布會(huì)上還推出了全新的MIUI 12.5，在應(yīng)用基礎(chǔ)體驗(yàn)方面也進(jìn)行了重大升級(jí)，對(duì)系統(tǒng)應(yīng)用的內(nèi)存、性能、功耗等方面進(jìn)行了全面優(yōu)化，MIUI 12.5讓手機(jī)系統(tǒng)更輕更快更省電。

在軟硬件上，小米11都做到了無(wú)可挑剔，2020年年初，小米進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)，發(fā)布了小米10系列手機(jī)，并獲得成功。小米11是小米進(jìn)軍高端市場(chǎng)的第二仗，堅(jiān)持“技術(shù)為本”，通過(guò)持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，小米站穩(wěn)了高端市場(chǎng)、并開(kāi)始引領(lǐng)高端旗艦手機(jī)的技術(shù)潮流。

平臺(tái)驅(qū)動(dòng)：“手機(jī) X AIoT”雙引擎

2020年8月，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人兼CEO雷軍宣布將集團(tuán)戰(zhàn)略升級(jí)為“手機(jī) X AIoT”雙引擎，圍繞手機(jī)核心，構(gòu)建智能生活。

為落實(shí)這一戰(zhàn)略，2020年12月小米進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，新成立三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)一級(jí)部門(mén)，分別為軟件與體驗(yàn)部、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部、業(yè)務(wù)中臺(tái)部，新成立的三大部門(mén)均由過(guò)去的多個(gè)獨(dú)立部門(mén)整合而來(lái)。

2018-2019年，小米曾經(jīng)成立過(guò)多個(gè)獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部。這次重組之后，幾個(gè)部門(mén)的業(yè)務(wù)目標(biāo)更為聚焦。這是小米落實(shí)其“手機(jī) X AIoT”核心戰(zhàn)略的重要一步。

已經(jīng)公布的財(cái)報(bào)顯示，截至2020年9月，小米AIoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備數(shù)量達(dá)到2.89億臺(tái)；人工智能語(yǔ)音助手小愛(ài)同學(xué)，9月份月活用戶數(shù)達(dá)到7840萬(wàn)；米家App的月活躍用戶數(shù)達(dá)到4310萬(wàn)，三項(xiàng)數(shù)據(jù)都是歷史最高水平，且持續(xù)保持穩(wěn)定增速。?2020年9月，全球MIUI月活用戶達(dá)3.68億，同比增長(zhǎng)26.3%，達(dá)歷史新高。

小米旗下IoT產(chǎn)品

小米內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整的首要目的是提升小米生態(tài)中手機(jī)及其它核心設(shè)備的互聯(lián)互通能力，這一目標(biāo)正在逐步實(shí)現(xiàn)。

2020年8月，小米發(fā)布了UWB技術(shù)，借助手機(jī)，實(shí)現(xiàn)空間指向交互方式。

今年11月，小米發(fā)布人工智能助理小愛(ài)同學(xué)5.0版本，提升聲音識(shí)別、對(duì)話記憶、生活場(chǎng)景配合功能，實(shí)現(xiàn)從智能語(yǔ)音助手向智能生活助手的升級(jí)。

今年11月，小米還發(fā)布Xiaomi Vela軟件操作平臺(tái)，為消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同兼容提供強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施，基于開(kāi)源嵌入式操作系統(tǒng)NuttX打造的物聯(lián)網(wǎng)軟件平臺(tái)，能夠運(yùn)行在各種芯片平臺(tái)。

隨著小米的眾多智能硬件成為新的流量入口，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的商業(yè)化能力也在不斷增強(qiáng)，2020年三季度，小米的廣告收入達(dá)到人民幣33億元，同比增長(zhǎng)13.7%，創(chuàng)單季歷史新高。

小米的產(chǎn)品在不斷多元化，基于硬件延伸出互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)后，小米不再是一家硬件公司，也不僅僅是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，小米將成為一家新物種公司，是手機(jī)×AIoT模式的最終范本。

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