愛奇藝隨刻“婧彩倒帶”火出圈 視頻社區的想象力在哪里？
短視頻、直播與文化娛樂生產結合，將催生新文娛，這是一件極具想象力的事情。
每個人都有一個夢想，《青春有你2》（下文簡稱“青你2”）展現的就是夢想的實現，它擊中了人們內心的某個部位，全網高燃自在情理之中。5月30日晚，愛奇藝自制青年勵志類綜藝《青春有你2》迎來了成團出道之夜。百位訓練生歷經層層考核，最終選出劉雨昕、虞書欣、許佳琪、喻言、謝可寅、安崎、趙小棠、孔雪兒、陸柯燃9人共同組成THE9團體。這檔自上線至收官不斷吸引海內外用戶關注和討論的綜藝，在全網斬獲了超4300個熱搜。而在“青你2”IP爆火背后，也讓我們看到了愛奇藝隨刻這個視頻社區平臺的未來潛力：在“青你2”播出的80天內，隨刻吸引了超1.5萬創作者加入到“青你2”的短視頻再創中，產生了超7萬條內容，互動數超403萬。愛奇藝隨刻聯動“青你2”的實踐，供需互動，讓內容形態更加豐富，也把平臺的社區氛圍充分調動起來。以前的內容生產是集中式、以IP為中心、流水線式的，經典的生產模式是好萊塢模式；未來的內容生產是多方參與、全流程協同、全生命周期互動的模式。以前的供需是主動與被動的關系，未來的供需是平等的，是網絡狀的，是彼此賦能。重新定義內容生產、供需互動在互聯網時代開始的時候就有很多預言與展望，包括阿爾文.托夫勒、赫拉利、凱文凱利等人。三十年過去了，理想與現實尚有距離，身居現在這一刻，理想正在無限逼近現實，核心關鍵是視頻、直播的普及，特別是短視頻的普及與應用。視頻直播正在重新定義我們的教育、零售、醫療，我們稱之為新教育、新電商、新醫療，一件同樣具有想象空間的事情是直播、短視頻與文化娛樂生產的結合，它將催生新文娛。歸根結底，我們的社會基礎設施升級了，它被稱之為“新基建”。通過與“青你2”聯動把社區互動氛圍激發出來，愛奇藝隨刻是如何做到的？“婧彩倒帶”具有參照意義。在5月23日至30日期間，愛奇藝隨刻發起了“婧彩倒帶”活動，將節目20強訓練生堅持、刻苦的追夢歷程制作成短視頻，形成在《青春有你2》的獨家記憶，同時邀請訓練生在全網首次進行“翻牌”互動，采用“電話語音”的創新形式與粉絲展開“隔空”對話。截至目前，“婧彩倒帶”活動視頻共收到5萬+暖心評論，累計點贊量高達10萬+。滿滿的回憶勾起了眾多用戶及粉絲群體對《青春有你2》的不舍。每一個人都有一個夢想，《青春有你2》把夢想變成現實的過程完整地呈現在了網民面前，并不是每一個夢想都能變成現實，很多人畢其一生都跋涉在追尋夢想的道路上，過程中的艱辛、堅持、歡樂、絕望、痛苦，每個人都曾經有過，“婧彩倒帶”把很多人帶入了這種情感共振。愛奇藝隨刻與“青你2”的聯動，“婧彩倒帶”只是其中之一。伴隨著節目的播出，愛奇藝隨刻推出了短視頻再創活動，以及《青春快遞》開箱、《少女請聽講》明星課堂系列等各類內容，讓每個喜歡“青你2”的粉絲和用戶都能在隨刻找到自己的聚合圈。例如，隨刻將“青你2”IP充分開放給創作者，相繼發起“青你2|安利我的心動瞬間”、 “青你2|全民Reaction”、“青你2|Get同款歌舞美顏”等創作活動，將IP釋放新價值，發揮出長短視頻協同優勢。數據顯示，在#青你2|全民Reaction#活動上線一周后，參與的創作者數量超過8000人，相關短視頻播放量超4000萬。創作者“德國小哥duke杜克”借“青你2”reaction等再創在隨刻實現了0到近10萬的粉絲增長，這一增長成績已超過他在YouTube三年經營的粉絲數。通過《婧彩倒帶》、《青春快遞》、《少女請聽講》等，隨刻讓長短視頻協同價值得到充分釋放。在文化娛樂功能之外，短視頻逐漸拓展到旅游、消費等諸多領域，利用數字技術、流量功能等改變很多行業的“玩法”，產生了較大的商業價值。短視頻歸根結底還是一個文化娛樂產品，其對文化娛樂行業的改變將是深刻而劇烈的。短視頻應用成為互聯網新風口，短視頻與旅游、消費等深度融合，帶火“新玩法”，催生“新經濟”，短視頻與文化娛樂結合，正在催生“新文娛”。愛奇藝隨刻與“青你2”的聯動，也是新文娛的一次試水，不同于傳統舊文娛，新文娛有很多特質。愛奇藝圍繞“青你2”構建了以短視頻、漫畫、電商、潮玩等內容形態在內的全方位IP生態鏈條，以隨刻來看，平臺的短視頻內容為用戶和粉絲群體提供了多元好玩的互動方式，進一步增強了節目的內容延展性和趣味性。在這次聯動中，不單只有短視頻創作者的參與，“青你2”導師、全體訓練生、經紀公司、粉絲后援會的集結也推動了隨刻的社區互動氛圍。通過長視頻與短視頻的資源互補進行彼此賦能。通過與“青你2”的深度聯動，愛奇藝隨刻在社區互動、優質PUGC內容建設、創作者激勵等方面均取得了顯著效果，形成了“優質IP帶動創作者生產內容—用戶觀看討論—高頻互動激勵創作者再生產—平臺社區氛圍反哺IP熱度”的價值鏈路。愛奇藝隨刻與愛奇藝平臺的高效互動將“以長帶短”、“以短帶長”正向協同優勢充分釋放出來。未來愛奇藝隨刻將與更多影視綜等IP資源進行打通，在內容、創作者、社區、技術等方面形成多層次聯動，打開優質IP與視頻社區的價值上升空間。從供需角度看，隨刻重構了供需，內容創作者不再是簡單的生產，更重要的是與用戶、粉絲互動，隨時更新需求，實現內容的快速迭代；平臺也不只是簡單的制播，而是銜接供需，優化資源，高效生產；粉絲不再是被動的接受，簡單的點評贊，而是全程參與內容的生產與制造。隨刻與“青你2”深度互動的結果證明，短視頻正在重構“供需”，會給行業帶來新的想象空間與價值發現。今年4月，愛奇藝隨刻上線，定位海量精彩、多元化的綜合視頻社區，不同于抖音、快手等短視頻平臺，愛奇藝隨刻瞄準了YouTube模式，是長視頻與中短視頻結合的發展方向，想做綜合視頻社區。愛奇藝CEO龔宇曾表示，播放時長平均在七八分鐘到十幾分鐘的中等時長短視頻，也就是像YouTube這樣的模式，在中國市場目前的份額還很低。我們認為這種視頻形態在中國未來的市場有很大的潛力。隨刻的上線意味著長視頻平臺正在試圖擴大自己的影響力半徑。他們希望在自家生態中走完視頻創作、發布和后續分發、互動的全過程，而不僅僅是長視頻的觀看。愛奇藝在長視頻內容層面上擁有豐富的IP資源，通過長視頻帶動短視頻的戰略進行資源擴散，從而吸引更多的創作者和用戶加入到視頻創作之中；隨刻的中短視頻內容也可以對愛奇藝內容板塊進行補充，相輔相成，豐富了愛奇藝的娛樂生態矩陣。隨刻與“青你2”的聯動打通，正是愛奇藝“長視頻X短視頻”的一次實驗，實驗的目的不止驗證了視頻社區模式的成功，更是一次“新文娛”的實驗。在這背后，不可忽視的一點是，隨刻對標的YouTube模式所具有的社區特點。人們因為內容、明星、話題聚集，分享、互動、生產內容，傳播內容，與內容互動。這些內容除了在愛奇藝生態中發酵，也會在微博、知乎、豆瓣等平臺，甚至Facebook、YouTube等海外平臺上發酵，真正實現“出圈”。社區式的傳播具有“網絡正反饋”效應，讓隨刻可以憑借“青你2”吸引越來越多的創作者、用戶參與。社區式屬性也將是“新文娛”未來的一大特點，但又不同于傳統意義上的社區，而是迭代進化的“大社區”，不再是文字的，而是圖文視頻聯動的，視頻內容不是長視頻，也不是短視頻，而是長、中、短視頻聯動的，隨刻可以算是目前平衡長中短的視頻社區樣板。社區的核心是“意見領袖”，意見領袖可以是IP、明星、大咖、創作者，愛奇藝的優勢是十年積累下來的明星、IP等資源，它們都是寶貴的可以形成視頻社區的核心資源。從結果看，這次實驗完成了內容升級、供需重構，既刺激了隨刻的短視頻創作，形成了良好的生態互動，也放大了“青你2”的IP價值。
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