10億元補貼+物流提速，是時候上蘇寧“剁手”了。
媒體訓練營2月27日報道
文|黎帥
2月26日，蘇寧易購在南京召開全民煥新節媒體發布會。
蘇寧易購總裁侯恩龍在發布會上表示，今年蘇寧將以“以舊換新”的方式向用戶補貼10億元。據介紹，蘇寧舊家電“以舊換新”的補貼有三部分組成：蘇寧補貼、回收企業補貼和蘇寧金融補貼。三重補貼，共10億元現金來吸引用戶以舊換新。
向用戶提供補貼之外，蘇寧還將提升物流速度。
2018年Q3蘇寧財報數據摘要（來源：蘇寧財報）
侯恩龍在此次發布會上公布了蘇寧物流的相關數據：蘇寧物流準時達覆蓋全國200個城市，90%以上地區實現當日或次日達；蘇寧冷鏈已覆蓋179個城市，最低時效次日達； 1小時生活圈覆蓋10000個社區，1公里內30分鐘內送達。侯恩龍在會上稱，2019年還要布局1100個前置倉。
以手機為代表的家電消費品正在向快消品轉型，家電產品更新迭代速度快，對于產業升級而言，正面意義重大;但對于大眾消費者而言，遠超需求的消費會造成過度經濟負擔，推動“以舊換新”成為兩全其美的最優解法。
耐用品變快消品，舊貨、存貨成為消費者的負擔，蘇寧“煥新”幫助消費者減負。
10億元補貼如何發放？蘇寧推出了“先補貼后回收”的政策。對于意向以舊換新的用戶，蘇寧會先發放煥新券給到用戶，然后再回收舊產品。舊家電回收后，蘇寧會對其進行價格評估，根據評估價值二度發放蘇寧津貼。
侯恩龍現場舉例，一臺1.5匹變頻空調煥新節活動價2999元，消費者以舊換新的話，會獲得蘇寧補貼120元云券，舊機款120元蘇寧卡，分期免息再節省311元，總計優惠551元，普通消費者只要花2448就可以買到手，蘇寧super vip可再省2%。
蘇寧易購發布會現場（來源：蘇寧官方）
推動“以舊換新”消費，電商平臺勢在必行。1月初，國家發改委聯合印發促進消費的《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》中明確提出，“促進家電產品更新換代”,”有條件的地方可對消費者交售舊家電并購買新家電產品給予適當補貼”。
2018年線下市場分渠道零售額份額（來源：《2018年中國家電行業年度報告》）
在國內家電銷售渠道市場，蘇寧擁有領先地位。據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2018年中國家電行業年度報告》顯示：2018全年，中國家電市場全渠道銷售規模達8104億元。其中，蘇寧占比22.1%，位列第一，京東份額為14.1%，排在第二的位置。
2018年家電整體市場分渠道零售額份額（來源：《2018年中國家電行業年度報告》）
從家電行業來看，行業上新的周期越來越短，新品推廣的頻次越來越密集。據蘇寧大數據顯示，新品在拉動消費上起到明顯作用，2018年蘇寧家電新品銷量占比達30%，3C產品的新品銷量占比接近50%。推動“以舊換新”，可以看到的結果是，家電新品將迎來新一波消費高潮。
侯恩龍在發布會上表示，家電以舊換新的黃金時代已經到來。今年的以舊換新，將成為市場上的一次大機會：“以舊換新，是時候了”。
通過準時達、蘇寧秒達、準時取，蘇寧意在重新定義中國物流行業的標準。
物流速度是電商服務的基本功，蘇寧物流速度提升，對于消費者而言，體驗將會顯著提升，對于電商行業而言，蘇寧的競爭力也將大幅提升。
2017年8月，蘇寧物流在北京、上海、廣州、南京等八大城市推出“準時達”服務。蘇寧官方數據顯示，蘇寧物流“準時達”已覆蓋200個城市。
記者了解到，蘇寧還依托蘇寧小店為消費者提供“蘇寧秒達”服務：與社區生鮮、快消、綜合服務等形成連接，消費者網上下單，就可以享受1公里內30分鐘達、3公里內60分鐘達的即時配送服務。
蘇寧易購發布會現場（來源：蘇寧官方）
除此之外，煥新節用戶還能體驗到“準時取”的服務：由蘇寧物流配送的蘇寧自營商品，自商品退換貨申請通過后，可以支持在客戶約定時間上門取件。
記者了解到，煥新節期間，蘇寧已建成一張覆蓋全國179個城市的冷鏈倉配網絡，且布局了1100個冷鏈終端的前置倉，最低時效次日達，配送更快、更準。
從2018年2月開始，蘇寧物流在北京、上海、廣州、無錫、內江、海口、西寧等45個城市的冷鏈倉相繼投入使用，目前，專業倉儲面積超過20萬平方米。
蘇寧還將物流能力下沉到更多三線城市，記者了解到，煥新節期間，長沙、哈爾濱、昆明等省會城市，鹽城、內江、平頂山等三線城市，消費者只要用手機在蘇寧下單，各類生鮮蔬果最快半日就能抵達老百姓的餐桌上。
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