摘要：天貓的爆發(fā)式增長，席卷了整個家電行業(yè)。
媒體訓練營6月19日報道 文|魏力
來自天貓618的數據顯示，開場僅一小時，天貓電器城成交額同比增長近2倍。與服飾快消跨境等絕對優(yōu)勢行業(yè)一樣，3C家電手機已成天貓主場。
截至6月18日下午15時，天貓洗衣機同比去年提升超150%，空調銷售同比去年提升190%。
海爾大家電、美的大家電、西門子家電紛紛在半個小時內打破去年全天銷售額。格力空調2小時銷售超去年6月全月；夏普半天時間成交金額超去年全天10倍。
今年天貓618期間，美的、海爾、三星、索尼、夏普、小米、格力等數百個品牌支持天貓618，為天貓用戶提供3000余款獨家商品和上億臺現貨。天貓618所做的新零售試驗已然終結了單純賣貨的純電商模式，開創(chuàng)家電3C行業(yè)的新格局。
“天貓618是新零售的試驗田，天貓是新零售的發(fā)動機。未來這樣的增長將成為商業(yè)常態(tài)。”天貓電器美家事業(yè)組負責人印井表示。
品牌的爆發(fā)式增長，與全球品牌全面擁抱天貓618有關，其背后是天貓和品牌商對于消費者的誠意和回饋：是天貓新零售對消費習慣的深度洞察，對消費趨勢的精準預判，以及由此對生產流程和供應鏈的重構。
新零售催生新制造
大數據對消費者精準畫像，也讓天貓成為手機新品首發(fā)及品牌運營主陣地。
“我們會為品牌提供基于大數據的人群、消費習慣、興趣愛好等維度的數據，幫助商家在內容營銷、流量引導和銷售轉化等多方面提升效率。”天貓手機總經理潘志勇說。
天貓?zhí)K寧重構供應鏈和物流，攜手打造3C家電“百億俱樂部”。天貓與蘇寧的合體已成為新零售的先鋒，通過大數據+供應鏈，一個全新的新零售模式正在成型。
“天貓和蘇寧這兩大超級商業(yè)業(yè)態(tài)的融合將為品牌升級提供充足的條件。”天貓供應鏈創(chuàng)新事業(yè)部總經理吹雪表示，天貓還將聯合蘇寧進一步向品牌商開發(fā)數據、物流、供應鏈能力以及資金的支持，幫助品牌商向新零售轉型。
天貓618期間出現了一個有意思的現象，根據天貓用戶大數據定制的家電數碼產品更具市場競爭力。
去年6月1日，天貓和蘇寧推行“三體貫通”戰(zhàn)略，與美的、聯想、三星、TCL等上百個主流家電品牌組成“王者聯盟”，向品牌商開發(fā)數據、物流、供應鏈能力以及資金的支持，幫助品牌商向新零售轉型。不到一年時間，美的、華為、海爾、小米等一批品牌已進入“百億俱樂部”。
家電品牌全力擁抱天貓新零售
越來越多的品牌已將天貓旗艦店作為探索新零售的練兵場。
6月14日，天貓手機在天貓618期間宣布啟動“百億超新星計劃”，從零售通路、流量、資金等方面為中小手機品牌提供全方位支持，目標是年度孵化10個年銷十億的“超新星”手機品牌。
當天，360、中興、酷派、8848、VETAS、MOTO、索尼、HTC、飛利浦、格力等20個手機品牌高管造訪天貓，與天貓手機事業(yè)部總經理潘志勇、天貓供應鏈創(chuàng)新事業(yè)部總經理吹雪共同探討，中小手機品牌在新零售之下的未來發(fā)展之路。
蘋果天貓旗艦店一直是蘋果官網之外的唯一全球同步首發(fā)的線上平臺，與蘋果官網共享庫存。
僅在2016年，七成以上品牌通過天貓首發(fā)了近200萬個新品。天貓已成為家電數碼家裝家居第一大平臺。截至目前，蘋果、三星、華為、小米、榮耀、魅族、vivo、OPPO等知名手機品牌商全部在天貓開設旗艦店，包括iPhone7、華為P10、小米6、榮耀9等重磅新品都選擇在天貓首發(fā)。
天貓電器美家事業(yè)組總經理印井表示，未來3年內，培育5-10個百億級新興品類和行業(yè)。天貓也將從發(fā)現力、商品力、服務力、品牌力四個層面全面賦能商家，煥發(fā)3C家電手機領域強勁的消費力和創(chuàng)造力。
除了這些絕對大牌之外，天貓對于品牌商和合作伙伴的支持和合作也始終不遺余力。
