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媒體訓(xùn)練營8月11日報(bào)道 文/王弘
北京時(shí)間8月11日早間，據(jù)KantarWorldpanel ComTech周三發(fā)布的報(bào)告顯示，該季度，蘋果在中國市場的份額為17.9%，較去年同期下降了1.8%。
Kantar戰(zhàn)略分析總監(jiān)塔姆辛·蒂姆普森（TamsinTimpson）表示：“iOS的市場份額出現(xiàn)下降，導(dǎo)致蘋果落后于華為的25.7%和小米的18.5%。盡管iPhone6s和6s Plus仍是中國市場賣得最好的智能手機(jī)，但來自華為Mate8和P9，紅米Note 3和小米5，以及Oppo R7的競爭壓力正越來越大。”
而據(jù)7月底蘋果發(fā)布的報(bào)告顯示，在截至6月30日的第三財(cái)季中，中國市場營收同比下降了33%。
蒂姆普森表示：“由于iPhone SE供貨的持續(xù)受限，因此這款手機(jī)并未能帶來預(yù)期中的影響，第二季度只占智能手機(jī)市場2.5%。”據(jù)了解，蘋果發(fā)布的低價(jià)iPhone SE在中國市場需求量大，但iPhone SE的供貨問題也直接導(dǎo)致了蘋果在中國市場的市場份額。
國內(nèi)品牌新競賽
蘋果份額下降，手機(jī)創(chuàng)新紅利消失，手機(jī)市場新格局衍化。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)顯示，全球前五智能手機(jī)公司依次為三星、蘋果、華為、OPPO、Vivo。
OPPO、Vivo憑借下沉渠道的巨大優(yōu)勢成為今年上半年的最大黑馬，在全球智能手機(jī)市場幾無增長的大局下，OPPO、Vivo擠掉聯(lián)想和小米，大增143％和125.2％。
無論是精耕細(xì)作的華為、互聯(lián)網(wǎng)思維的小米，還是當(dāng)年的老大哥聯(lián)想，都在模仿Vivo和OPPO打響了搶占線下渠道的軍備競賽。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東曾表示，“國內(nèi)就它們兩家在做，我們都在袖手旁觀，我們要去搶占那一塊。”
拿Vivo舉例，Vivo的營銷一直思路清晰，瞄準(zhǔn)三線城市以下最龐大的年輕人用戶。從冠名國內(nèi)的王牌綜藝節(jié)目快樂大本營開始，到微信朋友圈的首批廣告投放以及與奇葩說、美國隊(duì)長的合作，年輕人的陣地里似乎有Vivo的影子。
正如Vivo全球副總裁兼首席市場官馮磊說過的，“不是我們?nèi)專菦]人去，我們?nèi)チ耍瑳]有對手當(dāng)然就是老大。”
不過最終能肯定的是，任何品牌能突出重圍、留在金字塔尖，考驗(yàn)的都是其在產(chǎn)品創(chuàng)新力、渠道、市場、供應(yīng)鏈等方面的綜合能力，缺一不可。
蘋果新品發(fā)布定檔
8月11日，彭博社給出獨(dú)家報(bào)道，蘋果定于9月7日召開新品發(fā)布會，9月16日上市發(fā)售。
此次的新品應(yīng)會包括iPhone 7、重新設(shè)計(jì)的MacBook Pro、Apple Watch 2等。
在iPhone方面，消息稱iPhone 7此次將于9月9日開放預(yù)訂，9月16日正式對外售賣。對iPhone 7 Pro抱有期待的小伙伴或許要放低一下期待值：此前有業(yè)內(nèi)人士指出，基于iPhone 7 Plus增加了雙攝像頭和Smart Connector的iPhone 7 Pro雖然想法很好，但鑒于市場過于激烈，外加相應(yīng)的技術(shù)尚未成熟，蘋果或?qū)⑷∠鹖Phone 7 Pro這款高端定制版。
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