本周家電圈，周末適逢月末、年末，統統都將揮別2017年、迎來2018年。按照慣例，每個家電人都會選擇在這一天，對過去盤點查漏補缺、對未來暢想美好前景。但，大量家電企業面對中國這個復雜多變的市場，早已打破時空、跳出時間，提前行動、加速沖刺。
無論是夏普謀求復興、顧雛軍爭取正義，LG突破封鎖中國建OLED工廠，還是方太成為首個專業廚電百億企業、海爾躋身世界品牌500強、董明珠宣布格力空調十年壞了不修，甚至是新風機標準發布，智能音箱窺視用戶隱私，所有家電企業都明確：再也回不到過去，一切還得朝前看。
1.《家用新風機》標準將發布:不宜寄予厚望
相對空氣凈化器、空調，家用新風機對于消費者來說，還是一個全新的品類。以往都是作為中央空調的配套、用于酒店、寫字樓等商業場。中國家電研究院相關人士透露：于2017年初啟動的家用新風機行業標準，2018年將對外發布。該標準將包含能效、壽命、噪聲、衛生、換熱、智能、安裝等，改善當前新風機市場缺乏標準而出現的競爭亂象。
雖然2017年以來，家用新風機市場出現井噴式增長，短期內由50個品牌一躍增長至1000個品牌，但行業亂局不斷。接下來，標準發布對于相關企業來說，無論這塊蛋糕多大，都不是一朝一夕能吃到的，因為新風機與其它家電產品相比，對設計、安裝、售后要求極高，系統服務力是個大難題。
2.智能音箱被指窺視隱私:智能家居安全成疑
一美國消費者保護組織近日出具的報告顯示，來自亞馬遜和谷歌的專利申請曝光其智能音箱是如何“偷聽”用戶隱私的。該組織研究警示：在不遠的將來，智能音箱會監聽到用戶一切，從一些機密的對話，到沖廁所的習慣，無所不包。而智能家居產品的新版本甚至可以收集用戶數據并向其推銷相應產品。
今年以來，隨著人工智能技術的應用和落地，從阿里、京東到小米，以及大量互聯網創業公司，都將智能音響作為智能家居落地和引爆的一個重要風口。無論是智能音響，還是未來成套化落地的智慧家居，用戶的隱私大數據、云平臺面前成為公開信息。如何保證用戶信息安全，不只是企業，還是國家相關部門，必須要破解的難題。
3.廚電首個百億企業誕生:方太領銜高端之路
方太公布其2017年廚電業務銷售收入突破100億，成為中國廚電行業首家突破百億的專業型廚電企業。率先突破百億大關是因為20多年來，方太始終堅持高端廚電，打造中國精品，持之以恒靠仁愛之心贏得消費者。
方太百億將開啟高端廚電消費新一輪引爆通道，引領高端廚電、高端廚房到高端生活方式的升級，同時構建廚電百億巨頭爭霸的新平臺。可以看到：與海爾、美的在廚電行業選擇的先大到強之路不同，方太作為專業廚電企業的標桿，近年來走出一條獨特的由強到大之路。
4.夏普逆勢降價搶市:雖盈利但復興路艱難
因為持續而瘋狂的降價搶市場，讓飽受虧損沖擊的夏普，終于在2017財年前三個財季均實現盈利，并有望四年來首次實現財年全年盈利。夏普的盈利并非靠產品、技術和品牌的拉動，而新股東鴻海集團的“左右手騰挪術”。即拿富士康的制造優勢，與鴻海的上游液晶面板資源，對下游夏普電視的反哺。
百年品牌夏普的復興之路，注定不能由日本創始家族完成，只能依靠來自鴻海集團的上下游產業鏈反哺。雖然今年以來夏普在精明的鴻海集團“精兵簡權”改革下，已連續三個季度實現盈利，這并不代表公司就可以高枕無憂。在多元化之后，并且靠低價改善業績的夏普，不再是曾經液晶電視行業的老大，和消費者心目中的高端品牌。
5.最高院重審顧雛軍案:科龍再也回不到過去
最高人民法院宣布依法再審前科龍董事長顧雛軍虛報注冊資本，違規披露、不披露重要信息，挪用資金一案，并由最高院直接提審。此時，距顧獲刑入獄、出獄已過去十個年頭。數日之前，他還告贏了中國證監會：北京一中院判決證監會向其公開科龍案立案文件。顧雛軍表示，我的上市公司應該還給我，像科龍拿著我的專利生產空調，肯定還要賠償我。
無論最高院對于顧雛軍案的再審結果如何，科龍電器再也回不到過去，更不會直接影響到公司現有的正常經營工作。目前已經更名為海信科龍的老科龍公司，成為海信集團旗下的白電業務平臺，擁有海信、容聲、科龍三大品牌，以及空調、冰箱、洗衣機、廚電、小家電等多個品類。
6.海爾上榜世界品牌500強:出口創牌開啟
世界品牌實驗室公布2017“世界品牌500強”榜單，海爾、長虹，與國家電網、騰訊、華為等37個中國品牌上榜。但TOP50強中，只有國家電網、騰訊和海爾入圍，這說明中國企業在全球仍然只是重市場銷售，忽視品牌力。
該榜單的評價指標是市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力。雖然中國已成為全球第二大經濟體，但中國品牌的全球影響力偏弱。近年來，中國家電企業都只是將海外市場開拓看做業績增長的第二條路。只有海爾等企業開始通過研發、生產、營銷的立體化布局來提升自主品牌建設。特別是海爾的海外收入自主品牌占比接近100%，源于其獨特的本土化研發、本土化制造、本土化銷售三位一體的自主創牌模式。
7.LG在華建OLED廠獲批:韓國技術轉移先河
韓國貿易部有條件批準LG投資47億美元在中國廣州建OLED面板工廠，以應對海外市場快速增長的電視屏幕需求，這是韓國企業首次將這一先進技術轉移到海外生產。不過，LG在中國OLED工廠仍需高比例使用韓國本土材料和設備，并加強未來在韓國的投資。
韓國政府一直限制韓國企業向海外出口包括OLED在內的一些有價值的工業技術，之前也以海外技術外泄、中韓關系復雜等原因未批準LG在中國的建廠規劃。不過，隨著中國京東方等面板產業對OLED的大力投入，韓國企業也擔心再不進入中國，將不再有機會了，不得不選擇“妥協策略”。
8.格力空調十年內壞了包換:董明珠驚艷行業
2017中國深商大會暨全球龍商大會上，格力電器掌門人董明珠霸氣宣布，格力空調十年之內不壞不修，壞了包換。現場的數千深商激動的鼓掌表示歡迎，更為董明珠和格力電器的產品品質叫好。但是不少家電同行卻為董明珠這一“任性”承諾捏了一把汗。
目前尚不清楚，這是董明珠個人的一時快言快語，還是會成為格力電器對用戶的公開承諾。畢竟，目前格力電器的服務政策中，并沒有“十年內壞了包換”承諾。但是此前，董明珠已經兩次為空調安裝工直接上調安裝費。不少業內人士認為，董明珠此言很快會變成格力空調的服務承諾。但是這并未考慮產業運行的基本規律，也沒有考慮企業運營成本的壓力，很可能又會引起空調業的血雨腥風。
在2017年最后一天，家電圈也祝愿所有中外家電人，拋開暫時的困擾與煩惱，以全新的激情與熱情，迎接2018年的到來！
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