燕草如碧絲，秦桑低綠枝。2022年第一季度結束，家電企業的成績單也陸續發布。領軍企業均亮出不錯的成績單：海爾智家展示出超強韌性、華為凈利大增、海信家電和長虹美菱營收再創新高。但與之相對的，也有不少企業出現不健康的發展態勢：康佳集團減收靠處理子公司增利、云米科技銷售不樂觀、國美零售仍是巨虧泥潭、小家電企業蘇泊爾和九陽則昌有喜有憂。可見，一線家電市場沒有永遠的企業贏家，只有永遠持續向前的姿態。
從家電巨頭們向前的姿態也能從市場動作中窺見：在新一批“燈塔工廠”名單中，海爾、美的再次上榜，為中國制造轉型代言，并釋放出數字化賦能制造業的力量；“雙碳”目標下2022年廢舊家電回收目標責任行動啟動，6家家電企業加入，美的集團更是以廢舊家電回收行動率先引爆市場；老板電器在新品發布會上，推集成灶、會烹飪的冰箱兩大新品類，顛覆傳統廚電經營邊界來完善廚房生態系統。
就不同商業領域來說，重獲美國進口關稅豁免，為中國清潔電器和廚小電帶來利好；LCD面板價格止跌失敗，必然牽動全球液晶面板產業下一步的企業生產經營布局，對去年表現不錯的京東方、TCL科技，以及二期液晶基板玻璃生產線點火投產的彩虹股份、陷“缺錢”困境的柔宇科技都頗具挑戰性。而彩電整機行業海信仍處于引領者地位，中國首個激光電視行業標準實施，增持乾照光電瞄準VR，也是中國家電產業變革升級的一個個縮影。
重獲美國進口關稅豁免：清潔電器廚小電受益
美國貿易代表辦公室表示，將恢復部分中國進口商品的關稅豁免。此次關稅豁免涉及352項，適用于2021年10月12日至2022年12月31日之間進口自中國的商品。其中，豁免清單中包括吸塵器、掃地機器人等25項可選消費品和家電零部件產品。
對中國家電產業來說，過去2年海外市場一直是行業增長的驅動之一。尤其是對于清潔電器、廚房小電、家居環境電器等領域，因為此前疫情、成本、海運限制等因素，壓力和風險不斷增大。此次，美國關稅豁免有望為家電出口帶來較為顯著的成本優化，提高毛利率、利好出口產業鏈。但中國家電產業同樣要將轉型升級提上日程，因為只有這樣才能真正提升全球競爭力。
4月LCD面板價格將繼續跌：企業持續承壓
LCD TV面板價格一季度止跌的市場預期落空。3月，除32英寸面板連續兩個月止跌外，其他尺寸面板價格跌勢不止。日前咨詢公司Sigmaintell最新報告稱，4月LCD面板的報價預計將繼續連續下降，而大尺寸面板價格跌幅仍較大：預計65英寸、75英寸的面板價格維持5美元/片的下跌。
從這種情況看，預計二季度LCD TV面板還會是一個下跌行情，全球LCD面板市場景氣度處于整體下行通道中。過去一年，賺得盆滿缽滿的LCD面板廠京東方、TCL科技等，如今壓力劇增。重壓之下，三星顯示停產液晶再次提上日程。而面對韓系面板廠商的“戰略撤退”，京東方、華星光電等中國大陸面板廠商的也必須擴產能和提效能并舉，積極搶占未來戰略賽道。
新一批“燈塔工廠”發布：美的海爾占據三席
世界經濟論壇（WEF）日前公布新一批“燈塔工廠”名單：在加入全球燈塔網絡的13個新成員中，中國占據6席。其中有3家來自于家電行業，分別是海爾熱水器鄭州工廠、美的冰箱荊州工廠以及美的洗衣機合肥工廠。這也折射出家電業代表“中國智造”，正在全球工業4.0浪潮中釋放更大的引領實力。
作為第四次工業革命的示范者，“燈塔工廠”代表著全球制造業領域智能制造和數字化的最高水平。在中國，海爾至今已摘得全球空調、冰箱、洗衣機、熱水器行業“燈塔工廠”。而美的集團同樣加快對傳統制造業的賦能改造，已擁有四家燈塔工廠，覆蓋空調、冰箱、洗衣機、微波爐四個品類，為中國制造業轉型提供經驗。
六企業加入廢舊家電回收行動，美的領銜落地
國家發改委產業司組織的“廢舊家電回收目標責任行動”視頻座談會在“云”上舉行。會議再次提出鼓勵開展回收目標責任制行動，將其作為推進廢舊家電回收處理體系建設工作的重要“切入口”。截至目前，已有海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信等6家家電生產企業，積極參與到回收目標責任制行動中。
在回收目標責任制行動中，家電生產企業都在加快拓展回收處理業務。其中，美的集團更是率先發起“化作青綠——2022美的綠色回收行動”，將針對空調、冰箱、洗衣機、電視機4類大家電產品，不限品牌，提供“綠色回收+換新補貼”雙重優惠，同時推出拆、送、裝一體便捷性服務。通過直達用戶、覆蓋全產業鏈的回收新模式推動廢舊家電回收新體系。
首個激光電視行業標準實施：加速市場普及
由工信部發布的中國首個激光電視行業標準4月1日正式實施。該標準由中國電子技術標準化研究院、海信、光峰、長虹、TCL等25家單位共同起草。針對目前市場上激光電視魚龍混雜的情況進行有效規范，對行業的健康發展意義重大，更對指導行業發展、消費者購買和處理消費糾紛等提供了標準支持。
在全球彩電市場，激光電視持續升溫。數據顯示，2015年—2021年中國激光電視市場年復合增長率高達155.8%。尤其是作為我國彩電行業率先進行技術創新的方向，激光顯示也成為中國彩電超車的新賽道。其中，海信作為分標委激光顯示器件分技術委員會的秘書長單位，主持或者參與制定的各類標準近50余項，此次首個激光電視行業標準實施，也正式開啟制定激光顯示國家標準的歷程。
推激光電視增持乾照光電：海信視像場景布局
一邊，海信最新發布的激光電視L5G在京東、天貓及線下等多平臺開售，在產品體驗、家居融合、價格成本三個方面，瞄準“爆款”標準。另一邊，增持廈門乾照光電部分股權，本次增持后海信視像股份占公司總股本比例11.93%，躋身成為乾照光電第一大股東。
海信視像在激光領域的布局毋庸置疑，而增持乾照光電則引發其發力VR的諸多猜想。在此次增持之前，海信視像已經通過非公開發行方式，獲得乾照光電近7%的股份，還透露“未來12個月內不排除繼續增持”的信息。顯然，除了激光顯示，Mini/Micro LED、VR/AR的元宇宙方面技術等布局，都折射出海信視像采用大顯示戰略，立志成為多場景系統顯示方案提供商的目標。
老板電器新品發布：集成灶+冰箱擴張品類
老板電器舉行“2022中國新廚房科技新品發布會”，發布全新一代高性能集成灶、老板超薄油煙機、大容量蒸烤炸一體機、洗消一體機、創造者套系冰箱等多款新品，其中集成灶、會烹飪的冰箱兩大新品類，也讓其再次打破邊界，構建更完善的廚房生態系統。
隨著消費升級步伐加快，中國廚電行業也來到產業鏈價值躍升的新關口，集成化、套系化、數字化已成為創新升級的必然趨勢。不管是高性能集成灶還是首款會烹飪的冰箱，都是老板電器立足廚房有限空間通過集成化方案、滿足烹飪全周期的解決方案，滿足用戶多元化需求的創新，也吹響了行業破局的號角。
海爾智家2021年韌性強，擬不超30億回購
海爾智家披露財報顯示，2021年公司收入2275.56億元，同比增長15.8%；實現歸母凈利潤130.67億元，同比增長47.1%。2021年，海爾智家共交付消費者家電超過1.1億臺，創歷史最好業績。其中高端業務卡薩帝單品牌實現收入129億元，同比增長超40%；海爾智家國外營業收入超過1147.25億元，同比增長13.20%，首超國內陸區。
2021年是海爾智家私有化海爾電器后首個完整的財務年報，內部整合效果進一步顯現，去年經營活動現金流凈額達231億。在高端化、全球化推進下，彰顯出十足韌性。同時，海爾智家還公告，擬在一年內斥資不少于15億元、不超過30億元來回購公司A股股份，用于員工持股計劃或股權激勵，回購價不超過35元/股，以提升公司價值。
華為2021年營收凈利大增：持續應對不確定性
華為舉辦2021年年報發布會，根據年報數據公司2021年總收入6368億元，同比下降28.6%，這是過去10年來降幅最大的一年。收入端，華為的消費者業務下降49.6%，運營商業務下降7%的幅度低于分析師預期，企業業務增長2.1%，相比2020年23%的增速，有明顯放緩。
從公司整體經營情況看，業務穩健增長、終端業務快速發展新產業、生態建設進入快車道，發展符合預期。在消費者業務、運營商業務、企業業務三大支柱中，消費者業務因手機、平板、PC三個業務受限出現下降，不過數字化轉型浪潮下，運營商業務和企業業務增速明顯。此外，華為的研發投入進入歷史高位，投入總收入22.4%的份額1427億元。
長虹美菱營收創新高，長虹華意凈利潤增六成
長虹美菱披露2021年年報：公司冰箱、洗衣機、廚衛和小家電、空調、生物醫療全線飆升，營業收入再創歷史新高，達到180.33億，同比增長17.19%；實現凈利潤5190萬，同比增長160.65%。這一年美菱成立了5G+AI聯合實驗室，國家級實驗室通過工信部復核，還蟬聯國家技術創新示范企業，制造實力和制造體系正不斷升級。
處在產業鏈上游的長虹華意發布2021年年報，公司實現營業收入131.99億元，同比增長26.27%；實現歸母凈利潤1.85億，同比增長59.81%。其中，在總營收中占比七成的長虹華意壓縮機業務規模仍高速增長。2021年公司冰箱壓縮機產銷量分別達到6907萬臺、6792萬臺，分別同比增長23%、22%，保持了全球冰箱壓縮機行業第一位置，且產品結構進一步優化。
海信家電2021營收大增：轉型高端有成果
海信家電發布2021年報，面對原材料價格及海運費暴漲、核心物料供應緊缺等嚴峻考驗，公司逆勢而上實現發展突破，營收達676億元，同比增長40%，再創歷史新高。其中，暖通空調營收304.03億元，同比增長30.00%；冰洗營收230.18億元，同比增長23.03%。報告期內，公司實現境外營收231.60億元，同比增長58.21%，其中海信系冰箱、冷柜出口規模位居行業第一。
堅持“技術立企”發展戰略，海信家電不斷加大研發投入，2021年研發費用投入大幅增長55%。憑借多款智能化新品及場景解決方案，向全場景、全業態、全智控的新場景發力，不斷夯實全球競爭力。不過，值得警惕的是，其2021年歸屬凈利潤9.7億元，同比下滑38.4%，也是2020年后第二次凈利潤下滑。
康佳2021年減收增利：收益全靠轉讓子公司
康佳集團發布2021年財報顯示，實現營業收入為491.07億，同比下滑2.47%；實現歸母凈利潤為9.05億，同比增長89.55%。不過，歸母扣非凈利潤-32.51億元，上年同期為-23.68億元。對于轉型科技的康佳集團來說，轉型壓力增加。
從業務看，康佳集團傳統業務中彩電與白電業績雙降：彩電業務營收73億元，同比下滑2.92%；白電營收36.99億元，同比下滑3.72%。報告期內集團欲布局鋰電池業務，不過相關并購已終止。而業績主要來自處理多家子公司部分股權，產生投資收益42.17億元。顯然，找到新增長極，對于康佳集團來說迫在眉睫。
九陽蘇泊爾年報“兩重天”，小熊啟動首次回購
九陽股份披露2021年全年業績報告：實現營收105.4億元，較上年同期下降6.09％；實現凈利潤7.46億元，同比下降20.69％。其中，營養煲類、炊具類產品取得較好增長，產品結構不斷優化。不過，其盈利能力下滑幅度顯著擴大，2018年至2020年，其凈利潤增速分別為9.48％、9.26％及14.07％。
蘇泊爾公告2021年年報，全年營業收入和凈利潤分別約為216億元、19億元，同比增長16%、5%。蘇泊爾營業收入同比較好增長，主要是公司自2020年開始，內銷線上渠道轉型戰略成功落地、線上產品銷售結構優化，外銷SEB訂單轉移快速增長。第三方數據顯示，蘇泊爾明火炊具線上市場份額累計21.7%，是第二品牌的三倍多。
蘇泊爾同時公告稱，擬回購1%-2%公司股份，按公司總股本計算，回購股份數量不低于808.68萬股且不超過1617.36萬股，其中300萬股擬用于未來實施股權激勵。另一小家電品牌小熊電器也發布回購公司股份方案，擬以不超過55元/股的價格回購公司股份，回購金額為0.8億元—1.2億元，用于實施公司股權激勵計劃及/或員工持股計劃。這也是其上市以來首份回購方案。
云米2021年業績下滑：研發不足前景尷尬
定位物聯網第一股“科技潮牌”云米全屋互聯網家電披露2021財年四季報和全年業績報告。該公司Q4凈營收為13.328億元，上年同期為18.890億元。整個2021財年看，銷售額達8.32億美元，約為53.04億人民幣，較上年同期的58.26億元同比下降8.96%。歸母凈利潤為8860.50萬元，同比下降48.88%，
顯然，即便公司一直致力于提升一站式物聯網家庭解決方案，但在諸多不確定因素下，“去小米化”的云米還沒有找到可持續增長的發展模式。而備受詬病的還有云米的經營模式，在營銷上下了大手筆，線上、線下齊發力；但研發投入卻持續處于低位，同時品類多但產品質量穩定性不高被商家質疑。或許“去小米化”不是關鍵，擺脫當前“重營銷輕研發”的發展模式才是核心。
京東方勢頭強勁，彩虹投產柔宇科技“缺錢”
京東方科技集團發布2021年年報，全年實現營業收入2193.10億元，同比增長61.79%；實現歸母凈利潤258.31億元，同比增長412.96%。受益于市場、供給、技術進步、產品高端化等影響，加上公司加快物聯網轉型和數字化變革步伐，京東方業績創歷史新高，交出高質量發展的靚麗成績單。
全球面板產業格局的變化正給中國面板企業帶來新機遇和挑戰。除了京東方，彩虹股份G8.5二期液晶基板玻璃生產線近日在合肥新站點火，標志彩虹的基板玻璃產業持續邁向規模化、高質量發展。而兩年拿到7輪融資、備受青睞的“獨角獸”柔宇科技卻深陷“缺錢”困境，讓其進入至暗時刻。
國美零售2021仍巨虧，旗下真快樂被罰被投訴
國美零售發布的2021財年年報：公司實現營業收入464.84億元，同比增長5.36%；綜合毛利率為14.40%，與去年同期比上升2.24%；歸屬母公司凈虧損44.02億元，虧損同比減少37.06%。雖然銷售有所好轉，但近兩年累計虧損額已超過110億元。這份不容樂觀的財報，仍然預示著國美接下來的壓力和考驗。
此外，上海市場監管局會同相關部門對國美真快樂商城銷售的嫩膚美眼儀，吃飯鴨電熱飯盒，萌趣版凈透舒緩無線硅膠潔面儀等產品進行抽檢，結果均不合格，涉及器具無銘牌標識、標志和說明不符合標準等，抽檢不合格產品均有售出。此前，北京石景山市場監管局對國美真快樂商城還罰款8982.51元。此外，媒體還報道稱：國美真快樂代理商被指虛假宣傳、拒不退款。
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