抖音、快手爭霸，短視頻進入雙雄時代
2017年，我國短視頻行業迅速發展起來，市場紅利盡顯，資本大肆進入，平臺加緊布局，一大批短視頻平臺因勢而起，迅速壯大。其中，抖音和快手脫穎而出，在各項經營數據上領先了其他平臺，邁入短視頻企業的第一梯隊，短視頻行業也進入了雙雄時代。
一方面，從短視頻APP核心數據月活躍用戶數量來看，根據QuestMobile調查數據，截止至2019年6月，抖音的月活躍用戶數達到4.86億人，而快手的月活數緊隨其后，為3.41億人，明顯領先市場上其他短視頻APP一個梯度。
另一方面，從APP活躍度、用戶留存度、用戶獨占率等關鍵數據來看，抖音和快手也明顯處于領先地位，各項指標均處于市場上APP的前兩名。
因此，綜合來看，我國短視頻APP市場上，抖音和快手屬于第一梯隊，合計市場份額占比54.2%;西瓜小視頻、火山小視頻作為第二梯隊合計市場份額22%;美拍、秒拍、土豆小視頻、好看視頻、微視等屬于第三梯隊。
那么，橫向比較抖音和快手這兩大巨頭，到底誰才是短視頻界的第一霸主呢?
一、產品定位：抖音中心化VS快手去中心化
快手成立時間較早，2012年由“GIF快手”轉型成短視頻社區，APP的slogan是“記錄世界記錄你”，反映出其去中心化的產品定位和流量分發模式。其視頻內容主要為記錄日常生活，內容創作者以普通人為主，社交屬性強，長尾用戶的視頻有更多的曝光機會。
與之相反，抖音則是走“中心化”的發展路線，最初產品的slogan為“專注新生代的音樂短視頻社區”，將用戶群體聚焦在都市年輕人上，迎合了現代年輕人追求個性、酷炫、好玩兒的生活態度。2018年3月，抖音將slogan改成了“記錄美好生活”，貼近快手，意欲擴展普羅大眾的用戶群體。不過從目前發展來看，抖音的美顏濾鏡、搞怪貼紙以及VR特效，搭配上“魔性”、“抓耳”的高節奏性音樂，使得它相比快手，仍然更具“潮”、“個性化”特色。
圍繞著不同的平臺定位，兩款產品在產品入口、交互設計、搜索功能、消息頁面等功能的設計上均有所差異。總的來說，快手的APP風格更加“平民化”，視頻內容更加真實，多樣化，容易讓觀眾產生共鳴，有助于形成認同感和強烈的社區凝聚力;而抖音的內容更加新潮、個性化，在搶眼的同時，熱門內容又具備較高的相似性和重復性，因而觀眾僅會關注少數KOL，用戶彼此之間的關聯較弱。
二、用戶畫像：抖音定位一二線時尚青年，快手采用農村包圍城市戰略
快手和抖音不同的產品定位，使得兩款APP的用戶群體有著較為顯著的差異。企鵝智酷發布的《快手&抖音用戶研究報告》顯示，首先從用戶男女比例上看，抖音用戶中，女性占比更高，達到66%，男性用戶占比僅為34%;而快手上男女用戶比例則更為協調，女性用戶占57.8%，男性占42.2%。
其次從用戶分布區域來看，快手用戶位于一線城市的比例顯著低于抖音，一線城市用戶占比為9.5%，一二線城市用戶合計占比38.8%，三四線城市用戶合計占比高達61.2%，其“農村包圍城市”戰略收獲了大量三四線城市人群;而抖音一線城市用戶占比為11.4%，一二線城市用戶合計占比達到45.3%，較快手高出6.5個百分點。這和抖音“年輕”、“潮流”的產品定位與主打風格息息相關。同時，早期抖音的團隊深入全國各地藝術院校，挖掘高顏值的年輕人為平臺生產內容，并幫助其獲取粉絲。這批種子用戶的調性氣質，給抖音社區貼上了酷潮的標簽，并吸引了與之興趣、風格相似的用戶。
從抖音和快手用戶的收入和學歷分布情況來看，抖音用戶收入、學歷更高，消費能力較強。數據顯示，在低收入段(月收入在3000元以下)，抖音、快手用戶分布情況相差不大，但在較高收入段(月收入在8000元以上)，抖音用戶占比為14.7%而快手用戶僅為12.4%。在學歷方面，快手用戶分布較為均衡，高中以及本科及以上用戶占比最多，分別占比32.8%、31.9%，而抖音用戶則較為集中在本科以上學歷。
三、變現模式：快手依賴直播收入，抖音倚重流量變現
目前，我國短視頻平臺已經形成了廣告變現、內容付費、電商導流和平臺分成等四大商業盈利模式。其中，抖音憑借著其龐大的用戶群和基于算法的流量分發系統，能夠更高效的觸達目標客戶，從而擁有更好的線上廣告變現能力。近三年，抖音所屬母公司字節跳動的營收一直呈現出三級跳的趨勢，從2017年的150億元，到2018年500億元，2019年，字節跳動的目標整體收入為1200億，抖音的收入預期則為500億。
而快手則介入直播業務，憑借著短視頻流量導流和更具生活化的內容，在直播界異軍突起。2018年，快手直播收入已經達到200億元左右，同比增長達到驚人的400%，甚至超過了陌陌、虎牙等其他直播平臺，取得了直播平臺一哥的位置。預測2019年快手直播業務收入依然能保持強勁的增長，帶動企業整體營收邁上300億元的臺階。
綜合來看，抖音和快手兩者在功能定位，流量分發，內容創作等方面各有側重，各具特點。抖音目前在月活用戶數量上略勝一籌，營銷體系完整，廣告收入優勢明顯;而快手通過短視頻流量導流和隱蔽的直播電商方式，在直播業務上的成功抖音也難以復制。短視頻行業的競爭越發激烈，平臺之間“此消彼長”，抖音和快手誰會成為最后的“霸主”令人拭目以待。
