導(dǎo)語
藥店中有好多不起眼的小商品,卻隱藏著大大的商機,就拿驗孕紙來說吧。自從國家開放了“二胎政策”,來買驗孕紙的顧客還真不少。聰明的店員應(yīng)當(dāng)抓住每一個買驗孕紙的顧客,因為在她們身后有一批財富等著店員們?nèi)ネ诰颍?/span>
導(dǎo)語
藥店中有好多不起眼的小商品,卻隱藏著大大的商機,就拿驗孕紙來說吧。自從國家開放了“二胎政策”,來買驗孕紙的顧客還真不少。聰明的店員應(yīng)當(dāng)抓住每一個買驗孕紙的顧客,因為在她們身后有一批財富等著店員們?nèi)ネ诰颍?/span>
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懷孕開始
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懷孕中期
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妊娠中期及晚期
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寶寶出生
一天下午店里生意不錯,值班藥師小麗正在店里忙著接待顧客,解答咨詢。這時候,店里進(jìn)來一位很漂亮的女顧客,店里實習(xí)的一個男生就上前去詢問顧客有什么需要,顧客說自己隨便看看,然后就自己在店里尋找著什么。
小麗也注意到了這位顧客,接待好自己的顧客后,小麗就走上前去打招呼、詢問需要,原來顧客是正在備孕,這個月經(jīng)期已經(jīng)過時間了還沒來,就想買個驗孕棒確認(rèn)下。
小麗就一邊了解具體情況,一邊把顧客帶到驗孕棒貨架。
小麗拿了兩款常賣的驗孕棒,告訴顧客兩者的區(qū)別,讓顧客自己選,還詢問了一些顧客備孕的情況,諸如老公是不是有戒煙戒酒、是否有服用葉酸、日常飲食作息等等。
了解到顧客備孕方面做得還比較不錯,小麗就告訴顧客要放松心情,也不需要過分關(guān)注備孕的事情,自然一點。然后小麗跟顧客講了驗孕棒的使用注意事項,還加了顧客微信,告訴顧客后面有什么問題可以隨時咨詢自己。
第二天,小麗主動聯(lián)系顧客,詢問了驗孕棒的檢測結(jié)果,當(dāng)知道驗孕棒顯示顧客確實已經(jīng)懷孕后,小麗很開心地表示了恭喜,還不忘告訴顧客還要最終到醫(yī)院確認(rèn)一下,然后又發(fā)了一篇講孕早期知識的科普文章。
小麗還告訴顧客自己店里有孕婦牙膏可以免費領(lǐng)取,下次路過店里可以來拿一下。
過了幾天,顧客又來到店里找小麗,開心地告訴小麗在醫(yī)院已經(jīng)抽血檢查確認(rèn)已經(jīng)懷孕了,然后醫(yī)生還告訴顧客因為她比較瘦弱最好補充些維生素,小麗就選了店里一款孕早期產(chǎn)品介紹給顧客,還告訴顧客平時飲食的一些注意事項,要適當(dāng)多增加些營養(yǎng)。
顧客看了看孕早期維生素說明書,覺得很合適就爽快地拿了兩盒去買單。
離開時小麗還把店里的一個孕婦專用的贈品牙膏送給顧客,告訴顧客后面有什么需要也找小麗。
再后來,顧客過段時間就來店里找小麗聊聊孕期的一些變化,還有自己的一些疑問,小麗都耐心解答,平時小麗也會抽時間微信上關(guān)心下顧客的情況,發(fā)送些孕期知識給顧客。
當(dāng)然,顧客孕期的一些需要也會首先想到在小麗的店里購買,葉酸、維生素、鈣片、DHA,以至于預(yù)防妊娠紋的橄欖油等。小麗也會根據(jù)自己的經(jīng)驗給些合理建議。
后來顧客肚子慢慢大了出門不方便,還特意囑托自己老公要到小麗的店里來買這些東西。
這個案例我們要講到的是一個“信號商品”的概念,其實我們店里的每一個商品的銷售背后都會傳遞一些信息,這些信息或多或少。
例如案例中的“驗孕棒”就是比較典型的信息量大的“信號商品”,傳遞的信息是“消費者很可能是在備孕”,而孕媽媽在孕期的需求是很明確的,剩下的就是顧客這個需求在哪里滿足了。
當(dāng)然,我們希望是在我們自己門店。如果我們忽略這個信號,簡單的只是銷售一支“驗孕棒”,那么就意味著我們可能會丟失一個非常重要的客戶。
除了“驗孕產(chǎn)品”外,還有兒科常用藥、三高常用藥,都是典型的信息量大的“信號商品”,我們?nèi)粘9ぷ髦锌梢愿鶕?jù)門店情況精準(zhǔn)到具體商品,以及準(zhǔn)備對應(yīng)的滿足方案。
零售生意存在很多不確定性,我們可以把握的生意并不是很多,更多是每天進(jìn)店顧客的隨機需求。而關(guān)注“信號商品”就是要我們?nèi)粘9ぷ髦卸嗔粢饧?xì)節(jié),不斷挖掘門店的“信號商品”背后的延伸需求,借此積累可把控的重要消費群體,門店生意自然會蒸蒸日上。
來源:中國藥店