那個(gè)用毛茸茸棕熊作標(biāo)志的品牌 Teenie Weenie 現(xiàn)在屬于中國公司了。
維格娜絲時(shí)裝股份有限公司（以下簡稱維格娜絲）將以現(xiàn)金方式收購衣戀（E-land）時(shí)裝持有的 Teenie Weenie 品牌及品牌相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，交易預(yù)估值為 57 億元人民幣。
維格娜絲旗下有品牌 V-GRASS 和吉祥云錦，并不是一個(gè)存在感很高的公司。它于 1997 年創(chuàng)立于南京，2014 年底在上海上市。目前維格娜絲在全國有 218 家店鋪，號(hào)稱做的是高端女裝。你可以看一下他們的店鋪：
產(chǎn)品質(zhì)量姑且放在一邊，你大約能猜到，這種店鋪通常會(huì)出現(xiàn)在百貨公司“成熟女裝”樓層——讓我們來猜一下，它大致要比“少女裝”要高一個(gè)樓層，比男裝要低一個(gè)樓層。它的左右可能還有一堆風(fēng)格類似，產(chǎn)品單價(jià)動(dòng)輒上千的品牌。
上市以后維格娜絲的業(yè)績就不怎么樂觀。2015 年，維格娜絲收入為 8.24 億人民幣，凈利潤為 1.12 億元，分別同比下降了 2.7% 和 18.9%。今年上半年經(jīng)營情況還在進(jìn)一步惡化，營業(yè)收入 3.72 億元，同比下降 15.51%；凈利潤為 2892 萬元，同比下降 60.78%。
相比于維格娜絲，Teenie Weenie 就知名得多。這個(gè)韓國衣戀旗下的品牌于 2004 年進(jìn)入中國，主打少女服裝。Teenie Weenie 在中國有超過 1400 家店鋪。根據(jù)路透社和《韓國先驅(qū)報(bào)》的報(bào)道，2015 年，Teenie Weenie 在中國的銷售額在 26.8 億人民幣左右，利潤為 5.4 億人民幣。
這兩年，在百貨商場衰落和快時(shí)尚大舉發(fā)展中國市場的雙重沖擊下，曾經(jīng)在學(xué)生族群中影響力較大的 Teenie Weenie 似乎有些式微。它近兩年開始探索一些新的業(yè)態(tài)，比如說在長春、鄭州、石家莊、杭州和南京等二線城市開設(shè)了 Teenie Weenie 主題咖啡館，還有“生活館”銷售家居和文具用品——從這一點(diǎn)來看，它似乎打算走 Line Shop 路線。
韓國時(shí)尚及零售集團(tuán)衣戀自 1994 年就進(jìn)入中國市場了。除了 E-land 和 Teenie Weenie，它旗下的品牌還有 Roem、Prich、SPAO、WHO.A.U。它在中國還代理了 New Balance、意大利皮具品牌 COCCINELLE 和咖啡連鎖 Coffee Bean & Leaf 等。據(jù)說它賣出 Teenie Weenie 這一子品牌是為了降低負(fù)債。6 月份的時(shí)候它剛把自己旗下在韓國的連鎖超市 Kim’s Club 賣給美國投資公司 KKR。
雖然維格娜絲聲稱收購 Teenie Weenie 可以“豐富和完善公司的品牌和產(chǎn)品線，發(fā)揮公司各品牌之間的協(xié)同效應(yīng)”，但是在完全不同的氣質(zhì)下統(tǒng)管兩個(gè)品牌，看起來不是一件容易的事情。即便它全權(quán)允許后者獨(dú)立運(yùn)營，如何理解后者代表的消費(fèi)人群，也是一個(gè)問題。
另外，在自己本身經(jīng)營情況不樂觀的時(shí)節(jié)買下一個(gè)略顯頹勢的品牌，無疑是在下一個(gè)極大的賭注。
圖片來自 businesskorea、V-Grass 官網(wǎng)以及 Teenie Weenie 微博
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