2019年初,小紅書CEO毛文超曾在對員工的內部信中表示,2019年是小紅書商業化的關鍵年。同時,從上線生活打卡功能hey,到一系列圍繞品牌業務而生的服務,小紅書進入了全面增長階段。如何尋找新的流量入口以服務增長戰略,成為小紅書同步進行的一盤棋。而從小紅書與百度智能小程序的合作聯動上來看,小紅書已經找到了方向。
據國內知名第三方研究機構QuestMobile19日發布的《移動互聯網全景生態流量洞察報告》顯示,小紅書2019年2月全景流量去重后超過9千萬,其中小紅書從百度智能小程序獲得的新增用戶為1560萬,約占小紅書APP四分之一,與微信小程序的1758萬不分伯仲。作為社區產品的小紅書利用百度智能小程序在搜索、信息流以及AI上的優勢,獲得了精準流量。
對此,小紅書社區總經理丁玲也曾公開表示,百度智能小程序依靠搜索入口和內容分發帶來的拉新成果更令人期待。
“百度的核心場景是搜索和內容分發,這兩者是天然的擴展用戶邊界的最佳途徑。例如當一些男性通過百度搜索來找發型、穿搭時,就有可能會看到基于小紅書小程序內關于男性發型、穿搭的優質UGC內容;或在瀏覽百度的頁面信息流時,也可能會看到相關的小紅書內容。”丁玲認為,小紅書智能小程序帶來的用戶更加“陌生”,也更加“新鮮”,更契合目前小紅書打造全覆蓋生活方式平臺的訴求。
2019年來,小紅書進通過內容對接,進一步強化了商品“種草”鏈條。報告顯示,雖然在用戶拉新上不分伯仲,但小紅書利用百度智能小程序所獲得的用戶轉化卻遠高于微信小程序。
報告指出,小紅書百度智能小程序與電商APP重合用戶占比為60.6%,這也意味著,約有945.36萬人通過小紅書百度智能小程序進入電商APP,成為潛在消費人群。在此方面,微信小程序的數據為38.3%,即有673.31萬人成為潛在消費人群。
當前,移動互聯網總體用戶增長已經進入收尾階段。在此背景下,利用小程序改變行業格局,正在成為新的趨勢。報告認為,無論是同程旅游依靠微信小程序,實現全生態流量逆襲,還是小紅書選擇百度智能小程序,開啟“用戶二次增長”之旅,都說明生態日趨成熟的小程序是未來移動互聯網玩家又一成熟的選擇。這同時也意味著,選擇了百度智能小程序的小紅書又在新賽道上又加快了前進的步伐。
據悉,截至2019年3月,小紅書用戶數已超過2.2億,并還在迅速增長。小紅書的巨大勢能和商業化潛力,還遠遠沒有到達外界揣測的天花板。未來,小紅書還將引領中國生活方式變革的上半場,推動一代人生活方式的改變。
