文/楊劍勇
智能化浪潮來襲，各界積極推動擁抱，以IoT+AI等技術促使智能家居生活進入尋常百姓家庭。對于龐大生態體系來說，而智能音箱則在這一生態鏈所衍生出的一款家庭場景下的智能單品，并呈現高速增長態勢，也是智能家居不可缺的智能設備，以此搶奪家庭入口主導權。
亞馬遜則是全球典范，2014年推出智能音箱Echo后風靡全球后，引發智能家居成為消費電子新趨勢，蘊涵巨大市場，引發科技巨頭爭相布局，希望分得一杯羹。如今，智能音箱是科技巨頭標配硬件，更有無數創新創業企業涌入。盡管大量玩家涌入，但整個智能音箱市場被少數巨頭把持，其他玩家很難分得市場，包括蘋果HomePod智能音箱也獲得有效突破。在國內更可用百“箱”大戰來形容。
亞馬遜引領全球消費科技趨勢
亞馬遜系列智能音箱搭載Amazon Alexa人工智能助手掀起全球消費科技趨勢，憑借開放策略，讓亞馬遜成為全球最暢銷的智能音箱品牌，粗略的估計出貨量已突破5000萬臺，而全球搭載Amazon Alexa智能硬件出貨量超過1億臺，是智能家居領域當中最受歡迎AI助手。
亞馬遜Alexa在全球擁有數十萬開發者，技能超過5萬個，并接入超過2萬種設備，以音箱作為中樞，Amazon Alexa助手可以操控絕大多數品類智能設備，應用場景覆蓋人們生活方方面面，從數字管家，到操控智能家居設備。這一模式迅速被復制，以音箱為“點”，以語音交互為“手段”，以生態來撬開家庭智能生活入口成為全球各玩家核心思路，作為引導者的亞馬遜更是遙遙領先競爭對手，AI助手Alexa不僅驅動亞馬遜在爭奪美國家庭入口占據主導地位，同時也開啟了消費科技進入語音控制時代。
在美國市場，主要以亞馬遜、谷歌和蘋果三強競爭格局，不過蘋果份額僅為6%，相比亞馬遜70%市場份額，蘋果智能音箱困難重重，只因高高在上的首家，導致HomePod銷售疲軟。另外，亞馬遜系列智能音箱增速放緩，而谷歌則依舊保持高速增長，雖然目前占有24%市場份額，但越來越多硬件廠商加入谷歌Assistant語音助手生態，從三星到海爾再到LG等全球主要廠商紛紛支持和兼容谷歌AI助手。以及憑借安卓生態，谷歌Assistant語音助手登陸到10億臺設備，是亞馬遜強勁競爭對手。
國內進入三強爭霸競爭格局
在國內則有BAT、小米、聯想和華為等巨頭進入，包括HomePod也登陸中國市場，直指高端用戶。以及在國內還有眾多創新玩家，競爭尤為激烈。
面對國內競爭激烈的智能音箱市場，蘋果走高端和輕奢侈路線的HomePod能否在國內搶奪份額面臨很多不確定，但截至2018年底，國內市場最終阿里、小米和百度率先取得突破，以價格策略導致出貨量紛紛邁過百萬大關，占據了國內絕大多數市場份額。相比其他玩家則陷入困境。
最新數據顯示，2018年中國智能音箱出貨量高達2190萬臺，而2018年第四季度增長迅猛，因“雙11”和“雙12”各廠商加大促銷力度，使得這季度出貨量大幅增長，同比增長665%至860萬臺，占年度總出貨量的40%，這是來自Canalys所披露的數據。其中阿里以270萬臺領跑市場，小米和百度約250萬臺，其中小米以微弱優勢排在第二，百度排在第三。此外，2019年中國智能音箱市場出貨量將增長35%至2960萬臺。
通過Canalys發布的數據顯示，阿里、小米和百度在智能音箱這場爭奪戰中，價格廝殺激烈。在國內引發價格戰核心在于2017年雙十一阿里天貓精靈大幅度促銷，出貨量一舉擊破百萬大關后，在業界猶如一枚重磅炸彈，一石激起千層浪。作為多年前就在布局智能家居的小米來說，不甘示弱，至此形成雙寡頭局面。
伴隨百度在去年調整價格戰略，推出廉價版智能音箱，推動出貨量以七倍的速度增長，作為一批黑馬迅速擠進第一陣營，也打破阿里和小米雙寡頭格局，至此，國內智能音箱進入三強爭雄的市場局面。
百度參與價格爭奪市場，在物聯網資深專家楊劍勇看來，只因智能家居是百度人工智能商業落地核心方向，為此還成立智能生活事業群推進智慧家庭戰略落地，而定位高端Raven H智能音箱沒有取得成效，繼而發布廉價版入門級產品，通過高額補貼和邀請明星代言，結合自身AI能力以及DuerOS所構建的龐大智能生態，促使百度音箱迅猛增長，并擠前三強。
智能音箱出貨量規模，讓百度人工智能技術在智能家庭應用得到迅猛發展，并進入智能家居第一陣營，是一股不可忽視的重要力量，憑借DuerOS智能生態攻城掠地，特別DuerOS智能設備激活量突破2億大關后，意味百度在人工智能商業落地已經進入收獲期。
阿里作為智能音箱領導者，則面臨小米和百度的強烈進攻，出貨量的差距正在逐步所少，而阿里智能音箱生態布局顯然弱于百度和小米，更多聚焦在智能單品上，盡管以價格方式占據很大市場份額，但同樣擁有雄厚財力的競爭對手迅速跟進后，價格優勢就不再明顯。
小米和百度成AI語音助手贏家
全球智能手機下滑不可逆轉，手機廠商繼續擴展新的消費科技產品，小米更是加大布局，在2019年啟動手機+AIoT雙引擎戰略，并將投入100億資金支持AIoT發展。
在2018年激烈的廝殺中，在我看來，小米和百度則成為贏家，特別面向智能硬件AI語音助手生態，小米面向智能家居的人工智能開放平臺獲得世界互聯網領先科技成果，旗下人工智能語音助理小愛同學激活設備數已經超過了一億臺。
而百度則宣布截至2018年12月31日，搭載“小度人工智能助手”的智能設備激活量已超兩億，且這種高速增長態勢會持續到2019年底。此外，AI語音系統DuerOS還獲得了CES 2019最佳人工智能交互系統平臺。伴隨百度語音生態規模日益擴大，將撬開萬物互聯大門，甚至有望改寫BAT落后的局面。
最后
智能音箱只是一款小小硬件，被巨頭寄予厚望，作為爭奪智能家居入口的核心產品之一，各界充滿各種期待。但國內市場已被阿里、小米和百度牢牢掌控，留給其他玩家的機會似乎并不多，一些品牌廠商將面臨食之無味棄之可惜的尷尬局面，而一些創新企業在面對巨頭高額補貼搶奪市場的局面，將面臨生死考驗。
作者系物聯網高級顧問楊劍勇，2016年中金在線十大財經自媒體，2017和2018年度網易最佳簽約作者，致力于深度解讀物聯網經濟和人工智能等前沿科技，基于對未來物聯網洞察和對趨勢判斷，觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。
