1997年，馮小剛以一部充滿溫情的市民喜劇《甲方乙方》拉開了電影“賀歲檔”的序幕。對(duì)于彼時(shí)的中國大陸電影市場和觀眾來說，“賀歲片”還是個(gè)新事物，就此展開的討論也主要集中在影片的內(nèi)容題材以及類型、風(fēng)格上，檔期意識(shí)并不清晰。隨后幾年，馮小剛和成龍等知名導(dǎo)演陸續(xù)在元旦前后推出新作，市場反應(yīng)積極，賀歲片的檔期效應(yīng)逐漸凸顯、確立。
《甲方乙方》劇照
新世紀(jì)以來，伴隨著中國加入世貿(mào)組織和城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)，電影市場化改革持續(xù)深入，全國院線和影院建設(shè)發(fā)展迅猛，電影逐漸成為我國城鄉(xiāng)共享、受眾面廣的重要文化消費(fèi)方式，再加上長假經(jīng)濟(jì)的興起和民俗文化對(duì)春節(jié)的重視、資本市場對(duì)春節(jié)檔期前景的敏銳，新世紀(jì)以來電影“春節(jié)檔”大有取代“賀歲檔”之勢(shì)。
《長江七號(hào)》
2008年，《長江七號(hào)》和《大灌籃》推動(dòng)春節(jié)檔票房首次過億，2013年的爆款影片《西游·降魔篇》再次加深市場信心，2014年至2016年，成為春節(jié)檔常客的鄭保瑞“西游記”系列和王晶“澳門風(fēng)云”系列，檔期意識(shí)及檔期紅利均引發(fā)行業(yè)關(guān)注，2017年始三四線城市春節(jié)檔票房貢獻(xiàn)突出，而2018年的春節(jié)檔則首次試水“限制票補(bǔ)”，推動(dòng)良性市場機(jī)制建立。至此，商業(yè)電影春節(jié)檔整體趨向成熟，成為年度最重要的檔期之一。
《西游·降魔篇》海報(bào)
某種程度上，春節(jié)檔已然相當(dāng)于國產(chǎn)商業(yè)電影的“年終大考”。一方面，數(shù)部大制作、大導(dǎo)演或市場預(yù)期樂觀、營銷亮點(diǎn)突出的影片集中上演“神仙打架”，另一方面，大多數(shù)中小成本影片也避之不及地另擇檔期以免淪為票房炮灰。總體而言，敢于最終殺入“春節(jié)檔”的影片，如果從電影自身的工業(yè)層級(jí)、藝術(shù)水準(zhǔn)、市場預(yù)期、營銷能力等方面綜合考量，相當(dāng)一部分影片尤其是票房頭部可以代表年度商業(yè)電影的最高水平，而如果從觀影人次、受眾分布、票房走勢(shì)、大盤成績等方面考量，很多影片也能夠部分地反映出該年度的市場熱點(diǎn)、文化熱點(diǎn)和觀眾審美趨向。
影片質(zhì)量過硬之外，春節(jié)檔的火熱與近年來“春節(jié)假期看電影”這一文娛活動(dòng)的走紅不無關(guān)系。在舉國歡慶、闔家團(tuán)圓、辭舊迎新的歡樂氛圍中，人們會(huì)以多種形式慶祝中國傳統(tǒng)節(jié)日中最隆重、最有文化感召力和情感凝聚力的春節(jié)。農(nóng)耕文明熟人社會(huì)常見的祭祀、廟會(huì)、社火、燈會(huì)等集體參與性活動(dòng)，在現(xiàn)代文明都市化轉(zhuǎn)型中，其生存空間和文化吸引力或不斷衰減或淪為刻意設(shè)置的商業(yè)景觀，社區(qū)、家族的春節(jié)集會(huì)日益被小家庭或同學(xué)、同事之間的小聚會(huì)取代，團(tuán)圓飯之外人們還需要一些能夠增添新年儀式感，促進(jìn)情感交流的文娛活動(dòng)。看電影因其相對(duì)參與便捷、價(jià)格低廉、觀賞門檻低而受眾廣泛，即便春節(jié)檔電影由于各種原因票價(jià)不斷上漲，選擇去電影院的觀眾也不在少數(shù)。
值得注意的是，近年來春節(jié)檔的主要票倉區(qū)域波動(dòng)明顯。新冠疫情暴發(fā)之前，三四線城市“小鎮(zhèn)青年”觀眾不容小覷，全國票房前十的影院往往產(chǎn)生自這些地區(qū)，而一線城市由于流動(dòng)人口銳減、其他文娛活動(dòng)多樣，整個(gè)檔期表現(xiàn)持平。2020年以來，疫情防控階段性勝利以及“就地過年”政策的提倡，一線城市票房貢獻(xiàn)突出。2021年和2022年的春節(jié)檔都在全球票房低迷的形勢(shì)下取得矚目成績，2023年的春節(jié)檔更被寄予行業(yè)厚望。數(shù)年經(jīng)營后，春節(jié)檔的市場潛力和號(hào)召力已然毋庸置疑，那么，當(dāng)人們?cè)诖汗?jié)假期走進(jìn)電影院，什么樣的影片才會(huì)獲得票房、口碑雙豐收呢？
《你好，李煥英》打破《流浪地球》的票房紀(jì)錄時(shí)，后者的官微發(fā)圖祝賀——你好，李煥英，歡迎光臨春節(jié)檔票房新紀(jì)錄，小破球?yàn)槟阒佑停≈袊娪凹佑停≈袊娪叭思佑?/p>
縱觀歷年春節(jié)檔，票房高的影片如《澳門風(fēng)云3》《功夫瑜伽》《瘋狂外星人》等飽有爭議，口碑高的影片如《人潮洶涌》《狙擊手》等市場份額并不太高，而2018年、2019年的春節(jié)檔接連出現(xiàn)的“黑馬”《流浪地球》《你好，李煥英》都在預(yù)售一般的情況下成為檔期冠軍，依靠口碑效應(yīng)不斷追高票房收益。成功的春節(jié)檔電影不斷印證了中國電影“內(nèi)容為王”的鐵律，且主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
《你好，李煥英》劇照
其一，劇情完整、情感深刻，有效回應(yīng)時(shí)代熱點(diǎn)。如《紅海行動(dòng)》《水門橋》等影片觸動(dòng)觀眾的家國情懷，《你好，李煥英》以喜劇化的幽默方式溝通代際情感，《奇跡·笨小孩》具象中國改革開放背景下的個(gè)體奮斗，都能夠引發(fā)多數(shù)觀眾的價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴；
《刺殺小說家》劇照
其二，制作精良，代表中國電影工業(yè)的較高水準(zhǔn)。如《流浪地球》《刺殺小說家》等影片，故事有趣、情節(jié)曲折之外，影片電腦特技特效打造出的視聽奇觀也呈現(xiàn)出當(dāng)下電影不斷探索的工業(yè)水準(zhǔn)；
《美人魚》海報(bào)
其三，符合春節(jié)情感基調(diào)和文化定位的“合家歡”喜劇影片，相對(duì)更受歡迎。如青春喜劇《乘風(fēng)破浪》、愛情喜劇《美人魚》、奇幻喜劇《捉妖記2》以及開心麻花團(tuán)隊(duì)打造的都市喜劇片，都在為觀眾帶來歡笑的同時(shí)獲得了市場認(rèn)可；
其四，某方面具有創(chuàng)新性的影片。近年來，國產(chǎn)商業(yè)電影“西游”“葉問”等熱門IP退潮、武俠電影風(fēng)光不再、青春愛情片令人審美疲勞，無不因?yàn)橛捌狈?nèi)容、風(fēng)格、思想等方面的創(chuàng)新。《流浪地球》《唐人街探案》《長津湖之水門橋》等影片的類型融合和題材拓展正是其獲得成功的關(guān)鍵。
《長津湖之水門橋》劇照
內(nèi)容之外，春節(jié)檔自身的檔期特點(diǎn)也值得關(guān)注。首先，檔期依賴突出。由于熱門檔期所具有的高市場回報(bào)，春節(jié)檔的小收益影片如果換到其他時(shí)段上映，票房就可能明顯降低。與此“虹吸效應(yīng)”相關(guān)的還有“馬太效應(yīng)”，即強(qiáng)片排片愈多收益愈多，弱片反之亦然，因此，對(duì)于檔期的總體規(guī)劃、頂層設(shè)計(jì)和市場引導(dǎo)、機(jī)制協(xié)調(diào)勢(shì)在必行；
其次，類型多元。愛情、懸疑、科幻、魔幻、喜劇、青春、動(dòng)畫以及新主流影片滿足了不同觀眾的觀影需求，但頭部影片過于集中，部分影片類型、題材撞車，紀(jì)錄片、文藝片缺失等因素，導(dǎo)致選擇余地不大，仍需進(jìn)一步考慮觀眾細(xì)分、擴(kuò)展觀眾群邊界以及豐富影片多樣性；
第三，新生代導(dǎo)演、Z世代觀眾成長迅速。張藝謀、成龍、徐克等資深導(dǎo)演之外，陳思誠、文牧野、韓寒、寧浩、賈玲、路陽等中青年導(dǎo)演春節(jié)檔表現(xiàn)突出。許多影片內(nèi)容加入穿越、跑酷、動(dòng)漫、網(wǎng)游、二次元等青年文化元素，更重視視聽語言創(chuàng)新，總體而言，市場對(duì)Z世代觀眾的重視正在逐步加深。
《流浪地球2》海報(bào)
院線電影春節(jié)檔已成為出品方必爭之地，與之相應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔這一疫情當(dāng)下出現(xiàn)的新生事物，作為線下電影放映不足的有效補(bǔ)充和網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)提升的有力推動(dòng)，也邁出了關(guān)鍵一步。2021年，中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家國內(nèi)流媒體龍頭平臺(tái)，首次策劃推出了網(wǎng)絡(luò)電影的春節(jié)檔，影響力突出。2022年，該檔期由于部分新片口碑較低、作品數(shù)量不高等原因，整體表現(xiàn)下滑。目前，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔還處在摸索方向、積累經(jīng)驗(yàn)、培養(yǎng)觀眾的初期階段，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在電影產(chǎn)業(yè)制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)中的重要潛力和線上線下融合趨勢(shì)已成為共識(shí)。
鑒于“觀眾對(duì)春節(jié)檔影片的滿意程度有可能影響全年票房”的檔期重要性，中國電影有必要以長遠(yuǎn)布局和精細(xì)運(yùn)營來推動(dòng)構(gòu)建合理的春節(jié)檔“檔期生態(tài)”，并以優(yōu)質(zhì)作品帶動(dòng)暑期檔、國慶檔、情人節(jié)等主要檔期，以及培養(yǎng)兒童節(jié)、母親節(jié)、重陽節(jié)等具有市場潛力的新檔期；同時(shí)，借助不斷提升的電影工業(yè)體系和5G時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以更多體現(xiàn)民族文化、民族自信、民族藝術(shù)的優(yōu)秀影片，促進(jìn)中國電影“由大向強(qiáng)”的產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。
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