精品伊人久久大香线蕉,开心久久婷婷综合中文字幕,杏田冲梨,人妻无码aⅴ不卡中文字幕

Slack 發(fā)布的新 Logo 引發(fā)了大范圍討論。所以我想聊一聊那些并未被人關(guān)注過(guò)，成就優(yōu)秀的 Logo 的要素。需要預(yù)先說(shuō)明的是，這并不是一篇關(guān)于 Logo 設(shè)計(jì)的文章。雖然這些「規(guī)則」可能會(huì)被打破，但它們確實(shí)提供了洞察，能夠促成（受眾—譯者）認(rèn)同與選擇傾向的視覺(jué)刺激對(duì)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)非常重要。

重要的原因之一，商標(biāo)和品牌核心可能需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和金錢(qián)，尤其是對(duì)于那些經(jīng)營(yíng)實(shí)體產(chǎn)品的公司而言。基于這些因素，最好第一次就把它梳理清楚。一旦你確定 Logo 和品牌，你就確立了你的業(yè)務(wù)。

首先我們回顧一下 Logo 的基本規(guī)則。作為設(shè)計(jì)師的普遍共識(shí)，Logo 應(yīng)當(dāng)具備「獨(dú)特」、「可擴(kuò)展的」、「簡(jiǎn)單」、「使用單色」的原則。這些都非常合理，本文并不反對(duì)上述觀點(diǎn)。而是提供比常識(shí)更進(jìn)一步的的評(píng)估質(zhì)量的方法。

越來(lái)越多的人使用 99design 和 Upwork 這樣的工具網(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要找到一個(gè)優(yōu)秀的 Logo 實(shí)際上依然非常困難。對(duì)于 Agency 來(lái)說(shuō)，大企業(yè)甚至是中型公司都很難打入。創(chuàng)業(yè)公司通常會(huì)保持精簡(jiǎn)的團(tuán)隊(duì)，將一些業(yè)務(wù)外包。此外，由于設(shè)計(jì)工作的數(shù)字化，圖像渲染程序提供的大多都是線性圖形，比如方形，三角和簡(jiǎn)單的橢圓。我們看到的創(chuàng)意圖形越來(lái)越少。換句話說(shuō)，因?yàn)檫\(yùn)用紙筆（手，不是鼠標(biāo)）的能力普遍下降，獨(dú)特的表現(xiàn)形式變得不再常見(jiàn)。

Logo 的功能是什么？

要了解什么是了不起的 Logo，我們首先需要考慮它存在的目標(biāo)。Logo 本質(zhì)上是建立條件反射的工具。企業(yè)需要一種方法，為自己的產(chǎn)品和服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立區(qū)隔，并通過(guò)廣告、包裝和語(yǔ)言的獨(dú)特風(fēng)格來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。如果 Logo 和品牌不存在，就無(wú)法便捷的說(shuō)明你購(gòu)買(mǎi)的是誰(shuí)的產(chǎn)品。讓人們?nèi)ラ喿x每個(gè)產(chǎn)品的每個(gè)標(biāo)簽和描述具備一定的難度。產(chǎn)品和服務(wù)最終會(huì)被層層剝離外包裝，暴露其本質(zhì)——人們只能根據(jù)某物的實(shí)際功能來(lái)確定它的價(jià)值。

想象一下如果所有產(chǎn)品，餐館和公司都使用同樣的顏色，同樣的字體標(biāo)注同樣的標(biāo)簽，這個(gè)世界豈不是很無(wú)聊。因此，新鮮感對(duì)于商業(yè)，文化和品牌都非常重要。總而言之，Logo是一個(gè)獨(dú)特的圖形（最小量的刺激），與特定的商品和服務(wù)關(guān)聯(lián)。

Illustration: Jeff Davidson

Logos（和品牌）之所以重要，因?yàn)橄鄬?duì)它們，產(chǎn)品和服務(wù)的可替代性更高。「可替代性」指物品或商品的使用價(jià)值可以被他者取代。比如一罐可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，兩者的使用價(jià)值幾乎是一致的。液體的容量和糖分也大致相同，研究表明大多數(shù)購(gòu)買(mǎi)者實(shí)際上無(wú)法從口味上將二者區(qū)別開(kāi)來(lái)。這使得品牌對(duì)于使用功能高度接近的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)尤其重要。實(shí)際情況也基本如此。除了這個(gè)原因，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策大部分時(shí)候都是情緒化的。當(dāng)試圖建立用戶(hù)與產(chǎn)品/服務(wù)的深層情感聯(lián)結(jié)時(shí)，精心設(shè)計(jì)的模式與心理表征非常重要。

建立情感聯(lián)結(jié)，在過(guò)去通常是通過(guò)講述與公司產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)相關(guān)的故事實(shí)現(xiàn)的。比如我們通過(guò)一家餐廳的視覺(jué)外觀知道它是麥當(dāng)勞餐廳，包括店面外觀、標(biāo)識(shí)和橫幅等。麥當(dāng)勞廣告通過(guò)具象化的故事將這些視覺(jué)元素與快樂(lè)、年輕和愉悅結(jié)合在一起，喚起積極的情感反應(yīng)，讓我們?cè)诓恢挥X(jué)中將這種聯(lián)結(jié)內(nèi)化。設(shè)計(jì)師將這種刺激和故事結(jié)合在一起，這才是品牌真正的意義所在。

好 Logo 的特點(diǎn)

特點(diǎn) 1：偉大的 Logo 可以脫離記憶，手繪復(fù)現(xiàn)

如果一個(gè) Logo 能夠容易的獲取人的注意力，被記住并且復(fù)現(xiàn)出來(lái)，那么它就是一個(gè)好 Logo。想象一下 Nike 的鉤子、麥當(dāng)勞的拱形、阿迪達(dá)斯的三杠條紋。所有這些形象都是簡(jiǎn)單、容易記憶并且能夠讓人們輕易的復(fù)制出來(lái)的。如果一個(gè)標(biāo)志不能被人復(fù)現(xiàn)，說(shuō)明結(jié)構(gòu)上它不具備長(zhǎng)期記憶的特性，可能是因?yàn)閳D形過(guò)于復(fù)雜或者過(guò)于平庸。

我經(jīng)常和客戶(hù)一起進(jìn)行復(fù)現(xiàn)測(cè)試，這也是最難的一個(gè)設(shè)計(jì)測(cè)試。想象一下現(xiàn)在有多少簡(jiǎn)單的圖形，已經(jīng)被占用代表已經(jīng)存在的事物或者功能。通用字符編碼軟件 Unicode7 有 113,021 個(gè)不同的字符，還不包括來(lái)自不同字體的字形。此外，設(shè)計(jì)師面臨的挑戰(zhàn)在于，創(chuàng)造出來(lái)的圖形必須是獨(dú)特的，且不會(huì)被誤認(rèn)為是其他東西。盡管一個(gè)公司的 Logo 上可以有一個(gè)【 】，但是它無(wú)法保證在觀眾的腦海中被記住。這在數(shù)字時(shí)代更重要，每天有成千上萬(wàn)的的新公司誕生，到處都是廣告。為了便于被記住，Logo 必須有足夠獨(dú)特的形狀，因?yàn)楹退?jìng)爭(zhēng)的信息太多了。

特點(diǎn) 2 ：Logo 需要「結(jié)構(gòu)合理」

Logo 的結(jié)構(gòu)合理是另一個(gè)無(wú)人提過(guò)的重要品質(zhì)。把圖形想象成一個(gè)建筑物，它是否能牢固的站立？看起來(lái)是平衡的還是對(duì)稱(chēng)的？人類(lèi)會(huì)被有組織的、整齊的和對(duì)稱(chēng)的語(yǔ)言和符號(hào)所吸引。這就是為什么 Comic Sans 是地球上最令人討厭的字體之一。結(jié)構(gòu)上的穩(wěn)固等同于慎重，即等同于卓越。大多數(shù)公司都應(yīng)該致力于卓越的溝通。

記住，即便人類(lèi)會(huì)被簡(jiǎn)約的樣式所吸引，但是我們?nèi)匀粚?duì)新奇抱有好感—特別是在藝術(shù)和自然方面。Logo 必須同時(shí)符合結(jié)構(gòu)合理和新穎，這就是挑戰(zhàn)所在。看起來(lái)規(guī)律，有條理，簡(jiǎn)單同時(shí)又非常的獨(dú)特。答案就是投入時(shí)間和對(duì)設(shè)計(jì)元素的嚴(yán)格抽象。

人類(lèi)逃離城市奔向自然，期待從機(jī)械化的社會(huì)生活中解脫。但是他們也非常了解藝術(shù)自然與功能產(chǎn)品之間的差異。如果我們的房子不能承擔(dān)那些自然的元素，我們也不希望自己家變成一個(gè)小型藝術(shù)展。在自然界，非結(jié)構(gòu)化的美會(huì)勝出，但是資本主義需要我們倒向秩序。如果一個(gè) Logo 沒(méi)有結(jié)構(gòu)或者缺乏對(duì)結(jié)構(gòu)的感知，那么它會(huì)讓這個(gè)公司看起來(lái)軟弱無(wú)力。

麥當(dāng)勞的標(biāo)志非常容易復(fù)現(xiàn)并且結(jié)構(gòu)穩(wěn)定

特點(diǎn) 3 : 創(chuàng)始人要喜歡它

Logo 對(duì)公司的創(chuàng)始人來(lái)說(shuō)非常的寶貴。理由非常充分：這通常是企業(yè)創(chuàng)立或者聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師時(shí)的首要考慮。這種鐘情也使得設(shè)計(jì)商標(biāo)變得困難異常。設(shè)計(jì)工作的主觀性催化著失敗的可能：設(shè)計(jì)師不能只滿足創(chuàng)始人和他們身邊人的個(gè)人偏好。事實(shí)上，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)也必須知道什么樣的解決方案最有效，但是最終也沒(méi)什么效果，因?yàn)樗麄儾皇亲罱K決策人， 它們（Logo)不是設(shè)計(jì)師的孩子。設(shè)計(jì) Logo 需要非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒蹋陂_(kāi)始的時(shí)候就需要「發(fā)現(xiàn)」環(huán)節(jié)來(lái)評(píng)估個(gè)人偏好這一事項(xiàng)。

Rand 設(shè)計(jì)的 Next 的 Logo 以 10 萬(wàn)美元的價(jià)格賣(mài)給了 Steve Jobs，相當(dāng)于今天的 23 萬(wàn)美元

如果沒(méi)有合理的 Logo（品牌）設(shè)計(jì)流程，個(gè)人偏好會(huì)讓設(shè)計(jì)過(guò)程變得艱難異常，創(chuàng)意相關(guān)的業(yè)務(wù)也會(huì)受到連帶傷害。設(shè)計(jì)師必須尊重創(chuàng)始人的口味，而創(chuàng)始人必須尊重設(shè)計(jì)師的時(shí)間。如果設(shè)計(jì)師沒(méi)有很好的聆聽(tīng)、提議、展示和驗(yàn)證的過(guò)程，那么未來(lái)也要付出同樣的代價(jià)。此外如果設(shè)計(jì)師持續(xù)進(jìn)行迭代或提供新的 Logo 創(chuàng)意，那么創(chuàng)始人會(huì)拉長(zhǎng)決策時(shí)間，流程就變得沒(méi)有終點(diǎn)。

注意，這條要素只對(duì)創(chuàng)業(yè)公司或者創(chuàng)始人是 CEO 的公司適用。如果公司正在進(jìn)行品牌更新，CEO 不需要喜歡這個(gè) Logo，實(shí)際上他們的偏好應(yīng)當(dāng)被忽略。

Logo 必須獲得創(chuàng)始人的喜歡，是因?yàn)樵谄D難的創(chuàng)業(yè)過(guò)程，Logo 不會(huì)為他增加心理疑慮。沒(méi)有人會(huì)接受他們不喜歡的 Logo，這往往是他們（指創(chuàng)始人）和他們的客戶(hù)會(huì)想到的第一件事，（如果不喜歡——譯者）這項(xiàng)工作就無(wú)法獲得成功。這也意味著設(shè)計(jì)師需要說(shuō)服創(chuàng)始人，這才是最適合的方案。設(shè)計(jì)工作總是由部分創(chuàng)意加部分說(shuō)服構(gòu)成，設(shè)計(jì)也是需要推銷(xiāo)的。

特點(diǎn) 4 : 設(shè)計(jì)要醒目

我為一家名為「Hovr」的時(shí)尚/科技創(chuàng)業(yè)公司設(shè)計(jì)的 Logo。結(jié)合了衣架的形狀，字母「h」和一個(gè)盤(pán)旋的鳥(niǎo)。

偉大的 Logo 含義豐富，能夠激發(fā)人的興趣，并且引人注目。有些人可能會(huì)認(rèn)為，Logo 需要有一些文字代表產(chǎn)品或者服務(wù)，這并不是正確的理解。沒(méi)有人需要看到 Logo 就知道這家公司具體是做什么的。如果你能在組合多個(gè)抽象元素的同時(shí)，保持簡(jiǎn)單和含義豐富，那么它會(huì)產(chǎn)生一種有利于商業(yè)的吸引力或偏好。人類(lèi)喜歡神秘和新奇是基本事實(shí)，如果你的 Logo 真的能夠更多的抓住人們的眼球，記憶和回憶就會(huì)變得更重要。

了不起的設(shè)計(jì)、廣告和病毒式傳播的故事，這些是商業(yè)運(yùn)作的方法。人們看到或者使用某物，告訴他們的朋友，然后它就傳播開(kāi)來(lái)。廣告主不會(huì)簡(jiǎn)單列出所有的功能和讓你購(gòu)買(mǎi)的實(shí)際理由—他們創(chuàng)造有趣、引人矚目、戲劇化和強(qiáng)大的東西，讓你去分享它。企業(yè)不會(huì)讓人覺(jué)得他們是在說(shuō)服你，為了某些好處而購(gòu)買(mǎi)，他們提供了一些有價(jià)值點(diǎn)的話題（娛樂(lè)性的），然后把 Logo 放在最后，創(chuàng)造了一個(gè)與故事或者情感的無(wú)意識(shí)聯(lián)結(jié)。Logo 同樣也可同樣這樣做，它們足夠醒目而有趣，讓人們?cè)敢庹務(wù)撍?/span>

Logo by Jeff Davidson

以上面的 Logo 為例，首先我要承認(rèn)它破壞了 Logo 設(shè)計(jì)的多個(gè)黃金法則。它不夠簡(jiǎn)單、不可擴(kuò)展、結(jié)構(gòu)不穩(wěn)固等等。但是要知道，它富于創(chuàng)意，創(chuàng)始人愛(ài)上了它，非常開(kāi)心的支付了設(shè)計(jì)費(fèi)，并告訴給他的朋友們。當(dāng)我把它發(fā)布到網(wǎng)上的時(shí)候，引發(fā)了一些討論。因?yàn)檫@個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意中使用了電影膠片盤(pán)的一部分，（注意 m 和 f 是旋轉(zhuǎn)了 90 度的同一形狀）。

當(dāng) Logo 變得有趣并因此引人注目的時(shí)候，本質(zhì)上它就在為商業(yè)起正向作用。人們討論聯(lián)邦快遞的 Logo 或者一個(gè)有趣的廣告創(chuàng)意，因?yàn)樗鹆斯缠Q。運(yùn)用具有雙重含義的形狀是創(chuàng)意也是挑戰(zhàn)，也是創(chuàng)造引人入勝和令人記憶深刻的法寶。想象一下，如果蘋(píng)果的 Logo 是一個(gè)舊電腦屏幕的標(biāo)志將會(huì)是什么樣子。它們必須改變，因?yàn)楫a(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)化成為了智能手機(jī)，在當(dāng)年沒(méi)有人曾經(jīng)預(yù)料。因此由于未來(lái)市場(chǎng)的不可預(yù)測(cè)，過(guò)于直白的設(shè)計(jì)對(duì)于公司來(lái)說(shuō)有害無(wú)益。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師成為了傳奇，就可以像 Paul Rand  一樣工作。1986 年喬布斯為他設(shè)計(jì)的 Next Logo 支付了 10 萬(wàn)美元。考慮通貨膨脹因素，今天的價(jià)值大約為 24 萬(wàn)美元。更加意義深遠(yuǎn)的是， Paul Rand 只給了喬布斯一個(gè)可選方案（他職業(yè)生涯后期的其他客戶(hù)也是一樣的待遇）。Rand 鄙視設(shè)計(jì)的政治， 他將尋找那些認(rèn)可他的專(zhuān)業(yè)價(jià)值的客戶(hù)作為自己的使命。Steve Jobs 和其他偉大的企業(yè)家一樣，知道如何選擇并信任那些有才華的人，讓他們做好自己的事情。

貧窮的企業(yè)家不信任任何人，他們求助于對(duì)企業(yè)細(xì)節(jié)的微觀管理。公司創(chuàng)始人需要花費(fèi)較多時(shí)間去選擇合適的人，花費(fèi)較少的時(shí)間管理他們。偉大的領(lǐng)袖和偉大的自負(fù)是有區(qū)別的。如果你希望得到一個(gè)卓越的 Logo，去尋找一位收費(fèi)更高了不起的設(shè)計(jì)師，并讓他們放手去工作。