繼2019年1月首屆“耕讀課堂“三農(nóng)達(dá)人訓(xùn)練營正式開營后，今日頭條三農(nóng)頻道再次攜手楊凌農(nóng)科于3月29日再次啟動(dòng)“耕讀課堂”三農(nóng)達(dá)人訓(xùn)練營二期課程，充分發(fā)揮今日頭條的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)與楊凌示范區(qū)作為中國唯一國家級(jí)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的農(nóng)業(yè)科教優(yōu)勢(shì)，全方位多角度的提升三農(nóng)創(chuàng)作者的知識(shí)水平與專業(yè)素養(yǎng)。
本次線下訓(xùn)練營為期兩天，共培訓(xùn)約50名來自全國各地的三農(nóng)達(dá)人，以“農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷與市場(chǎng)定位”為主題，課程涉及專業(yè)知識(shí)講授、優(yōu)質(zhì)案例分析與農(nóng)產(chǎn)品銷售實(shí)操。首次采用理論講授與農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)操的培訓(xùn)模式，學(xué)員不僅在理論知識(shí)上有所提高，同時(shí)也能夠?qū)⒗碚撆c實(shí)踐相結(jié)合、最大程度的學(xué)以致用。
陜西省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)培訓(xùn)中心主任王成從如何“優(yōu)先發(fā)展”農(nóng)業(yè)等角度全面解讀了《2019年中央一號(hào)文件》所釋放出的相關(guān)信號(hào)，“時(shí)代在招手、支持有力度、發(fā)展環(huán)境優(yōu)“，在當(dāng)今政策利好的背景下呼吁多位新型職業(yè)農(nóng)民、三農(nóng)自媒體達(dá)人積極投身三農(nóng)事業(yè)、進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村振興。
陜西鄉(xiāng)村振興帶頭人、坐擁全網(wǎng)百萬粉絲的新型職業(yè)農(nóng)民“網(wǎng)紅”翟會(huì)長結(jié)合自身案例為在座的三農(nóng)達(dá)人分享了《如何讓手機(jī)成為“新農(nóng)具”》。翟會(huì)長從這些年手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)民帶來的變化，以及對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賦能三農(nóng)事業(yè)；娛樂應(yīng)與農(nóng)業(yè)結(jié)合，學(xué)會(huì)系統(tǒng)化定位但內(nèi)容形式需要多樣化。
今日頭條簽約作者、三農(nóng)合伙人付老師種植技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過自身經(jīng)驗(yàn)分享了《如何做好農(nóng)技類新媒體》。從初步摸索期、新媒體入門期到最終成功實(shí)現(xiàn)新媒體營收頗豐，分享內(nèi)容涉及團(tuán)隊(duì)建設(shè)、內(nèi)容選材、專業(yè)器材等全方面，多角度詮釋了“農(nóng)技類新媒體”的運(yùn)營手法。西部網(wǎng)三農(nóng)傳媒中心主任白華武，結(jié)合多年新聞行業(yè)經(jīng)驗(yàn)從新媒體、視頻ip等多角度分享當(dāng)今新媒體形勢(shì)。
褚橙策劃人、天下星農(nóng)創(chuàng)始人胡海卿以講故事的手法將《借力人文，智創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌》這一主題娓娓道來。從褚橙到蘋果“陜陜的紅心”、從農(nóng)產(chǎn)品到有溫度有人文的農(nóng)產(chǎn)品，數(shù)個(gè)案例與品牌思路相結(jié)合。人文驅(qū)動(dòng)品牌這一角度是產(chǎn)品之外的附加值，品牌塑造不僅涉及象征、意境、習(xí)俗、傳說，也與個(gè)性、精神、使命等息息相關(guān)。“偉大的品牌精神能夠激發(fā)起人們積極的情感，激活潛藏在某個(gè)群體內(nèi)心共同的文化認(rèn)同、激起人們對(duì)世間美好和希望的向往。”
農(nóng)優(yōu)一百創(chuàng)始人、商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心特聘專家李恩偉，《消費(fèi)升級(jí)下：農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造與營銷》主題講授中分享了“李金柚”、何炅代言的小沙江獼猴桃等案例，從企業(yè)品牌、地標(biāo)品牌、區(qū)域公共品牌、商業(yè)品牌、供應(yīng)鏈品牌五個(gè)角度解讀了如何打造“五位一體”縣域農(nóng)業(yè)品牌矩陣。
“勤奮寫作、抓住用戶喜歡的點(diǎn)，分析自己賬號(hào)的粉絲閱讀偏好、閱讀時(shí)間。”來自山城重慶的三農(nóng)達(dá)人“山城小老表”在分享如何用微頭條帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷量時(shí)說到。另一位同樣來自重慶地區(qū)的創(chuàng)作者“鴻姐的土貨”表示雖然自己年紀(jì)在所有學(xué)員中最大，但是仍然奔走在三農(nóng)事業(yè)的道路上樂此不疲、并堅(jiān)持自己的熱愛。
本次線下訓(xùn)練營首次采用農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)操的模式，多位三農(nóng)達(dá)人嘗試通過微頭條爆款文案帶動(dòng)銷量增長。數(shù)位學(xué)員單條微頭條閱讀量破10萬，其中西北周周單條微頭條閱讀量高達(dá)145萬、單日（24小時(shí)）電商實(shí)訓(xùn)產(chǎn)生收入破1500元，打開了農(nóng)產(chǎn)品營銷的新模式。
像用一條微頭條帶貨數(shù)百單的“西北周周“、年過半百但仍在三農(nóng)事業(yè)一線奔走的“鴻姐的土貨“這樣的三農(nóng)創(chuàng)作者還有許多，他們來自天南海北，他們或從業(yè)余到專業(yè)做三農(nóng)新媒體，他們的創(chuàng)作記錄了美麗新農(nóng)村、豐富了農(nóng)村人文生活，也正在幫助農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村、讓農(nóng)業(yè)技術(shù)觸達(dá)更多需要的人。
而我們?nèi)詫⒗^續(xù)在全國范圍內(nèi)以培養(yǎng)更多具有專業(yè)運(yùn)營知識(shí)的新農(nóng)人為目標(biāo)，提供更多專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)、農(nóng)產(chǎn)品實(shí)訓(xùn)及流量扶持，傳遞鄉(xiāng)村之美，為鄉(xiāng)村振興、扶貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)更多力量。
