頭條號的原創標有多重要？
很多寫作者做頭條號拿不到原創標，非常苦悶。
頭條號原創標的審核主要是人工審核，有專門的審核評估團隊來評估。
今天我會結合大量的文章，帶大家了解下頭條號原創標的人工評估標準。
找了很多頭條號原創標沒通過，以及通過了又被取消的作者，要了他們頭條號文章對應的公眾號鏈接，作為素材庫，希望可以對你有幫助。
今天這篇文章大概會分為這5部分：
1.頭條號的原創標有多重要？
2.平臺想把原創標給到哪些作者？
3.原創標的具體評估標準
4.原創標常見不通過原因大盤點
5.原創標申請，其實沒那么難
頭條號的原創標有多重要？
我一直強調，做頭條號，一定要努力拿到原創標，因為有沒有原創標的差異太大了。
大家看一下頭條號的變現路徑，可以明確感知到這個差異。
1.影響廣告分成
同樣是1萬閱讀量的文章，有沒有原創標，廣告單價明顯不同。
單價差異，通常可以到5~10倍，甚至更高。
道理很簡單，能拿到原創標的賬號，文章普遍更優質，創作成本也更高，理應得到更高分成。
2.影響青云計劃評獎
青云計劃是對頭條號優質文章的獎勵，賬號有原創標，文章才能參與青云評審。
青云計劃，目前每天至少評出100篇獲獎文章，最高1000篇。
作者每月第一篇獲獎文章1000元，后續每篇獲獎文章300元。
每月還會評出200個月度作者，每人5000元現金。
每月青云獲獎超過4次，還有機會進行年度簽約。
3.影響各種高級功能開通
高級功能（雙標題/轉發抽獎/電商功能等）大部分只對持有原創標的頭條號作者開放。
很多頭條號作者知道原創標很重要，但寫了很久都沒拿到，也不清楚原因，非常苦悶。
其實，掌握技巧，認真寫作，拿下原創標真的不難。
當然，前提是你要知道頭條平臺的標準。
平臺想把原創標想給到哪些作者？
所有內容生態平臺都要思考一個問題：我的流量和收益，應該向誰傾斜？
頭條號的答案是：傾斜給各個內容題材的優質創作者。
在文章/長視頻領域，目前判斷一個賬號是不是優質創作者，典型標準就是是否拿到了原創標。（其他題材，如問答/微頭條/小視頻等，也都有自己的標準）
很多沒有原創標的頭條號作者的疑問是：我的內容都是原創，為什么申請不到原創標？
因為原創標是平臺對頭條號賬號內容質量的整體認定，不是內容原創就能拿到原創標。
舉個極端的例子，一篇文章300個字，由10句一模一樣的話組成，內容都是自己寫的，該不該給這種文章標原創呢？答案是顯而易見的。
可能會有作者說，那已經有原創標的作者，后續發文也可能水化呀。
的確有這種可能，所以每隔一段時間，系統會對原創標作者的內容進行再評估，如果內容水化，會取消掉原創標。
總結下，頭條號的原創標，想給到的是優質圖文內容的創作者，只跟文章的質量有關系，跟閱讀量沒關系，跟其他內容題材如微頭條/問答都沒關系。
原創標的申請標準是什么？
在頭條號發文后臺，可以看到原創標的申請入口，正常頭條號號申請「圖文原創」需要滿足以下條件：
已實名認證
賬號入駐時間≥30天
最近30天，已發圖文≥10篇
最近30天內沒有原創標簽的審核記錄
無抄襲、發布不雅內容、違反國家有關政策法規等違規記錄
原創標，是機器 人工進行審核的。
滿足上述基礎條件的賬號，會進入人工評審池。
平臺運營會根據內容是否足夠優質，判斷是否給到原創標。
而很多寫作者困惑的正是，所謂優質內容的標準。
優質賬號的標準到底有哪些呢？
1.內容原創，發文垂直于某1~2個領域
2.結構清晰，排版簡潔，圖片清晰
3.內容有較多信息增量，能夠給到讀者收獲感
4.可讀性較強，文字順暢，重點突出
5.沒有標題黨/內容失實/營銷等問題傾向
可以多去看領域內的大號，或者去看頭條號的青云計劃文章榜單看看優質文章的標準。
富書頭條號（長按識別進入閱讀）
青云計劃獲獎者，優質美文領域創作者，12萬粉絲
爸媽精讀頭條號（長按識別進入閱讀）
青云計劃獲獎者，優質育兒領域創作者，22萬粉絲
另外，很多頭條號官號也會發布自己領域內青云計劃獲獎賬號。
下圖中的青云計劃獲獎文章，每天都會更新，是最好的榜樣。
為了讓大家感受更清楚，下面我們結合一些文章來分析下原創標申請失敗的原因。
因為我自己更熟悉育兒/情感/心理/美文/勵志觀點文等類的賬號，案例主要也是以這類賬號為例。
原創標申請失敗原因大盤點
昨天收集了120多篇沒有通過原創標以及曾經通過后來被取消的作者的文章，謝謝各位作者的授權和支持。
文中的案例只代表現階段的寫作狀態，相信未來大家都會不斷進步，拿下原創標。
據我觀察，原創標申請失敗的原因主要分為下面幾類：
1.賬號文章發文分散
頭條號文章還是偏自媒體，不是個人日記，文章要聚焦于1~2個領域。
忌發文離散，今天發美食，明天發旅游，大后天發職場。
實際上，內容聚焦于某個領域，更容易獲得讀者信任。
有的作者看到這里會很焦慮，因為自己寫熱點文，有時候可能偏親子，有時候偏婚姻戀愛，這個沒關系的。
有些領域本身就是交叉領域，比如一篇講婆婆帶孩子的觀點文，其實可以算親子文，也可以算情感文。
只要你的發文內容能聚焦某1~2個領域即可。
有些領域的內容，本身就沒有特別明晰的界限。
評判賬號內容是否聚焦主要看發文占比。
比如，隨便拿出10篇文章，是否有6篇甚至更多篇的內容，是聚焦于某個領域呢。
如果是的話，就算賬號發文垂直。
原創標評估，主要考核提交申請之日起往前倒推的至少10篇文章，兼顧賬號整體水平。
如果以前發文領域分散，至少要保證下次申請原創標前的10來篇文章內容垂直。
2.文章可讀性較差
（1） 語句不通順、語病較多
case：為何受傷的總是你？因為你不懂人性，不懂愛
分析：這篇文章很多地方缺主語，還有一些地方會突然轉折，讀者時常會有懵逼感，而且全文都是英式句號，標點明顯使用錯誤。
case：書評｜育兒，是一場自我治愈
分析：很多長句都沒有標點，有點可怕。
（2）內容不連貫，跳躍性太大
case：為何受傷的總是你？因為你不懂人性，不懂愛
分析：段落之間思路跳躍性較大，可讀性差，句意不連貫，讀起來比較累。
case：過分依賴是一種病態，培養孩子安全感是為人父母要做的第一件事
分析：更像讀書筆記，而不是書評。讀書筆記是不能給原創標的，至少要將書中的觀點結合自己的思考和經歷進行闡述、點評，才有價值。這篇文章的很多段落之間、句子之間都缺乏必要的過渡，人為強行分段感覺較重。
（3）說教太多，案例和觀點結合不佳
case：到底是高薪不喜歡還是低薪很喜歡
分析：通篇碎碎念說理，看得有點頭大，而且這個講理，并沒有一些讓人覺得眼前一亮的東西，信息量小。
3.結構殘缺、失衡、混亂
（1） 內容占比失衡，虎頭蛇尾
分析：結尾部分本來讀者是很期待的，但蜻蜓點水一樣匆匆結尾、戛然而止了。
case：你的努力里，藏著你的好運氣
分析：結尾這部分感覺太短。
（2）內容殘缺，結構不完整
case：什么時候，你決定放棄喜歡的那個人？
分析：感覺2個部分很難撐起來一篇文章，總覺得還沒寫完，而且這兩部分都沒怎么扣住標題，感覺寫著寫著跑了。
case：和另一半距離越來越遠，怎么辦才好？
導入不錯，但各部分的論點沒有展開。尤其第二部分和第三部分，明顯沒展開講。
（3）內容雜亂，邏輯關系不清晰
case：《海蒂和爺爺》：為什么一位小女孩能夠溫暖治愈很多人
分析：四部分的小標題既不是并列，也不是遞進等邏輯關系，看著就非常別扭。如果找不到小標題，可以不寫，不能強制加小標題。
case：“父母，是我們和死神之間的一堵墻”
分析：邏輯關系亂，感覺想到哪兒寫到哪兒似的。
結構混亂，很多時候是因為寫作者思路混亂導致的，建議寫文章前盡量列好提綱。另外，建議文章最好設置導語部分，文章上來就一二三四，很多時候突兀感還是比較強的。（純個人建議，可以不參考……）
4.線索不清晰，重點不突出
典型感覺就是讀完了都不知道作者通篇寫了什么，得再看一遍才能知道作者在講什么。
（1）沒有排版或排版混亂
case：不愛你的人，你低到塵埃里他也瞧不上
分析：建議通過排版對文章進行更明確的劃分。現在有加粗，但是還是要比較耐心尋找線索的感覺。
case：蔡少芬的婚姻為什么讓人羨慕，看完《我最愛的女人們》你就明白了
分析：長文基本沒做排版，主線索不夠明晰，建議將文章分為幾部分，每部分加下小標題等跟高，讓結構更清晰。
case：婚姻法對女人越來越不利，女人還結婚干嘛
分析：排版錯誤導致結構混亂
分析：過多的圖片打斷了文章的連續性。
總結：要么用排版讓線索清晰，要么用明確的銜接語句推進文章進行，讓文章看起來線索明晰。我個人覺得，如果不是對自己的文字很有自信，強烈建議借助排版讓線索更清晰明確。讀者沒有耐心，不要讓讀者去你的文章里到處翻線索。
其實很簡單的排版就可以：
將文章根據脈絡劃分為幾部分，能加小標題最好加。如果不能加小標題，至少有個序號123吧，建議用頭條號后臺的標題符號將序號加粗展示。也可以直接用公眾號這邊的一些圖片序號。
每部分的重點語句加粗顯示
每部分配圖，文章至少3張配圖（更有利于推薦）
（2）各部分缺乏銜接或銜接突兀
case：那個生了兩個女兒的人臨終說：我沒有遺憾
分析：每一部分都像是單獨一篇文章，且似乎都沒怎么論證和扣題。
分析：東一榔頭西一棒槌的感覺比較明顯，想到哪兒寫到哪兒，文章各部分之間沒有銜接和過渡，就硬生生地寫起來了。
case：我們期待的浪漫愛情，不是真愛
分析：前幾部分讀者看的時候很可能是很焦慮的，因為線索不夠明確，缺乏一些過渡和鉤子吸引讀者看下去。
case：究竟要拿什么來拯救我們的”三觀不一致”
文章很多段落之間的轉折都非常突兀，讀者會懵逼。
5.觀點論證無力，缺乏信息量
（1） 缺乏自己的觀點
case：《半生緣》：一切天意，皆是“人為”
分析：半生緣這篇都是在講故事，沒什么信息增量，就是把故事復述了一遍的感覺。
case：像海蒂一樣去面對每一個糟糕的境地，不止改變了自己也影響了別人
分析：基本就是復述了電影的故事，沒有太多自己的觀點等，信息增量太少。
（2）觀點過于簡單，信息量太少
case：成年人的崩潰，只能迅速歸位
分析：文章的觀點，不論是成年人崩潰的原因還是解決方案，都太簡單了，寫得幾乎是每個人都知道的事情。這是典型的信息增量太少，文章很難給到讀者新的收獲。
case：我家買房你家裝修，多少不幸婚姻或悔婚，是從這一刻算計開始的
分析：觀點太多，論證太少，非常薄弱，沒有給到太多信息，而且口語化太嚴重了，絮叨的碎碎念的感覺，不像是成熟的觀點文。
（3）素材不夠，觀點論證不充分
case：做一個有規則的慈母
分析：故事后面的觀點內容太弱，單純說理，信息量不太大，感覺只是堆積了一些素材
case：67歲奶奶為丈夫學駕照：心中有愛的人，學什么都不晚
分析：信息量少，論證不是很充分，感覺文章中后段抒發了一點觀點就結束了
（4）素材龐雜，論證不清晰
分析：素材很多，堆砌感嚴重，要說的太多，但似乎沒有扣住標題和本文的核心觀點展開。不容易讀完，有種觀點和素材是2張皮的感覺。
case：那個生了兩個女兒的人臨終說：我沒有遺憾
分析：文章每一部分都像是單獨一篇文章，且似乎都沒怎么論證和扣題，各部分之間銜接突兀感很強。
case：《都挺好》：暴露了4個扎心的家庭真相
分析：每部分講故事的比重太多，太絮叨，但說理的時候卻沒扣住各部分的小主題，就很容易找不到線索，感覺就比較凌亂。
6.標題黨嚴重，有嚴重營銷等行為
很多寫作班以教學員寫出10萬 頭條號爆文為榮，標題極盡吸引眼球之能。
殊不知，標題黨賬號將不可能拿到原創標，也一定不會有各種高級功能和變現可能。
原因很簡單，沒有哪個平臺會扶持惡意吸引眼球的賬號。
頭條號從幾年前就在嚴打標題黨，無論文章正文怎么樣，只要是標題黨，都不開原創標。
很多作者可能會有疑問：標題吸引人和標題黨之間的差別在哪里呢？
頭條官方有一個識別低質標題的工具，可以供寫作者自查：靈犬助手
另外，有一個更簡單的辨別方式：問問你身邊的普通朋友和同學，是否會覺得文章標題黨，一般朋友們覺得比較標題黨的內容，就是標題黨了。
說實話，我覺得是不是標題黨，寫作者一般都門兒清。
如果你還是非常糾結，請關注“頭條號雙標題精選”這個頭條號，這里面有非常多的頭條嚴打的標題類型。
標題黨一類是夸張/虛假/慫人聽聞類，另外一類是低俗類，都非常惡劣。
夸張/虛假類標題舉例：
低俗類標題舉例：
營銷行為主要是指文章帶二維碼/導流等行為，大家應該沒什么異議，不多說了。
7.其他問題
（1）內容非原創
這個不需要多說了，頭條的機器系統可以全網查重。
評估原創標的時候，人工還會復審。
非原創內容，不可能給到原創標。
（2）內容過于個人化
case：不愿住院的大寶
case：當媽的帶著孩子吃不好，就別跟著出去吃飯了，這個爸爸這樣說
分析：如果賬號內容都是類似的生活碎碎念類，不太容易拿到原創標。文字有很多功能，記錄生活也很好。但頭條號的原創標，目前整體更傾向于給到更“自媒體”一些的賬號，更強調對讀者的價值。可以寫個人生活，但要有觀點。
（3） 賬號質量不穩定
很多作者單篇文章沒問題，但是賬號里發的文章水平參差不齊。
部分文章能看出來明顯沒好好寫，這種感覺就不要發在頭條號了，沒有必要為了寫而寫，寫不夠好的文章。
有的作者分不清微頭條和文章，把微頭條的短內容發到文章了，這個一定要注意。
（4）排版差
觀點類文章，建議最好有導語，不要上來就一二三四，否則會有點突兀。
建議文章能夠分為幾個大的部分，每部分如果能帶小標題最佳。不要一篇到底，閱讀壓力太大了。
每部分的文字，請將核心觀點加粗。
文章建議至少配圖3張，每部分至少配圖一張。
以上幾點都很重要，建議仔細閱讀，盡量都做到。
有些作者可能會說，那個XXX賬號排版也非常爛，也有原創標呢。
對此，我想說：
第一，人家的內容可能非常硬核，完全蓋住了這個缺點，文章不用分為幾部分線索也非常清晰，可讀性很高，吸引你從頭看到尾；
第二，還有種可能是這個賬號以前內容不錯，后來水化了，這種誰能保證后面不被取消原創標呢。
原創標申請，其實沒那么難
總結一下：
總體來說，一篇文章如果內容原創、選題明確、結構完整、能夠自圓其說，基本就是合格的文章了。
如果一個賬號的文章，基本都能保持同樣的質量，申請原創標基本沒問題。
客觀說，這個標準真不算很嚴格，認真寫作且有基礎寫作水平的作者，大部分都是可以拿到的。
即便暫時還沒申請到原創標，只要努力，隨著寫作水平提高，一定可以拿到。
而且只要用心，這個時間不需要太久，也許一兩個月，也許更久一點。
原創標有點像考試制度，只要過一個分數線，就一定可以拿到優秀。
類似讀書時候只要考80分（100分滿分），就一定是優秀。
拿到原創標，就可以申請青云計劃了。
青云計劃則跟原創標的分數線制度有所不同，它更像是征文比賽制度，它是在一群有原創標的作者里選取更好的文章，是優中選優，所以難度會比申請原創標要難一些。
但好處是這個“征文比賽”的獎金池還挺多的，每天至少100篇獲獎，最高1000篇文章可以獲獎。
實際上，很多作者一個月的獲獎篇數都是大于3甚至大于5的，有的作者甚至一周獲獎超過3篇。
那么，青云計劃的獲獎文章又是什么樣的呢？
我們下一篇文章來具體講一講。
作者簡介：胡瘦瘦，資深互聯網運營，專注自媒體運營/社群運營，不定期撰寫深度長文，分享運營干貨，公眾號：胡瘦瘦愛學習（ID：huding2），投稿隊長（ID：tgdzfrc）經授權發布
