文/鄭永強
我有個老朋友，一家在深圳的初創企業的財務總監，“被裁員”在家已經一個多月了。他來找我訴苦，平日里很健談、很有意思的一個人，突然變得像是蒼老了十幾歲。
上有四位年邁的老人，下有一對乖巧聽話的女兒，太太在家相夫教子；作為剛過四十的家庭的精神和經濟支柱，裁員給整個家庭帶來的打擊是毀滅的。
裁員前他可能和千千萬萬個人到中年，事業小有成就的男人一樣，過著表面上妻賢子孝的幸福生活。可是，這幸福背后，是壓力，是薄冰，一擊即碎。
朋友的經歷給我們的警示是，我們該怎么辦？該做怎樣的準備？
有人說，身體健康很重要；有人說，開心快樂很重要；也有人說，知識淵博很重要。每個人都有自己看待世界的角度，不過對于“漫漫人生路”來說，我想多數人會同意，最重要的莫過于堅實的財力。而擁有堅實的財務財力的第一步是，你要懂“財務”而且懂得“財務管理”！
財務管理就是一套應用工具、經驗模型或者說是應用標準。我們使用這套工具就能簡便的讓企業的經營管理變得標準化、透明化、可讀化，從而找出公司經營管理的問題所在；或者發現公司的優勢和問題。
“不是每一個對數字敏感的人都會成為優秀的老板，但是優秀的老板往往會牢牢地把握住企業的數字。”美國歷史上第一位億萬富豪洛克菲勒的第一份工作就是會計師，而對企業數字的研究和精準的把握，則幫助洛克菲勒在短短數十年當中，做出正確的決策，把自己的石油企業做成了全球第一。
著名的運動品牌“耐克”的創始人菲爾奈特，第一份工作也是會計師。同樣對企業數字的深入研究，幫助奈特發明了“生產線外包”的經營模式，從而成為全球第一的運動品牌。
但是一提到財務管理，很多人就會聯想到一堆恐怖的數字和專業的術語，令人生畏。更多人則會認為會計所做的事情與自己企業經營毫無關系，根本沒有必要去了解和學習。當然也有不少人注意到這些數字的重要性，但又不知道如何下手去系統性的學習，學習過程中困難重重。
對于經營者覺得財務和自己沒關系，或者無心學習，卻又勵志要做大老板、做跨國企業CEO，我的統一回答是：如果你不懂財務，那這一切都是白日夢。
前面提到的億萬富翁，比如洛克菲勒、耐克創始人奈特，到今天的科技金融大鱷、知名跨國企業CEO無一不是對財務非常精通。
作為投資者，通過財務模型找到更好的投資標的，或者防止投資者選擇表面光鮮而實質破爛的公司；作為經營者，學會管理公司的標準手段和邏輯，找出自己的優勢和劣勢，揚長避短，立于市場競爭不敗之地。
舉一個去年小米IPO的例子，不知道你有沒有翻看過小米的招股書？597頁的招股書當中，純財務資料占了全部內容的1/3，如果把和數字相關的內容全部統計一下，2/3的內容和企業經營的數據有關，也就是與財務有關，所以不懂財務，怎么可能上市？一個不會運用數字工具的人，很難成為這個行業當中的佼佼者。
如今眾多互聯網巨頭的當家人也是財務出身，比如阿里巴巴集團CEO張勇、螞蟻金服CEO井賢棟、新浪董事長曹國偉、攜程CEO孫潔等，無一不是精通財務管理的專家。
其實傳統行業巨頭也有很多財務方面的專家被任命為當家人，比如萬科董事長郁亮、平安集團CEO任匯川，也是從財務出身，有很深厚的財務管理技能。不懂財務可能越來越難以管理好企業。
如果大家有興趣去看看中歐商學院的課程，你會發現12門核心必修課程中，其中1/3是財務類課程，如果把財務相關的宏觀微觀經濟類課程一起算上，超過2/3的核心課程與財務數字相關，而選修課程中財務類課程也占了一大半。所以全亞洲最好的和世界排名第九的商學院，大部分時間是在培養企業高級經營管理人員的財商。
所以財務簡單的講就是“錢”。“財務管理”就是“管理好錢”。如果你已經成為了社會和家庭的中堅力量，“如何賺錢”、“如何用錢”和“管理好錢”是你面臨的最大的問題。
一個管理者想要成功，只有熟知每一個數字背后真正的意義，才能做出正確的決定。一個投資者想要盈利，只有找出企業的核心價值，才能發現真正值得投資的優質企業。那么是不是只能在商學院花費幾十萬才能學到主流財務分析工具呢？
由開氪聯合華章書院打造的線上音頻課程《手把手教你讀懂財報》，只需79元即可在20節課程中掌握既實用又簡單的財務管理知識。
主講老師鄭永強，世界500強企業首席財務官，三井住友保險中國有限公司副總經理兼首席財務官，香港大學MBA，交通大學學士，國際注冊專業會計師協會全球理事會理事，英國皇家特許管理會計師公會全球理事會理事，曾在多家知名跨國企業擔任財務管理職位。這門課將用非常通俗、簡單的方法幫助你在最短和最快的時間里學會一套方法，去了解和掌握一家企業的經營狀況，從而找出企業的核心價值。
課程分為兩大核心模塊，一共20個小節：
第一部分展示企業的財務報表，講解各種項目所代表的經濟含義，讓大家先了解各項目對應的企業健康指標；
第二部分講述企業財務管理的實戰運用和案例分析，提示企業應該如何對癥下藥，改善自身的健康狀況。
憑借權威、系統且高實踐性，在圈內被推薦為價值投資者、職場小白和財務主管人員的啟蒙課程。
