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《報告》顯示，2018年，全國互聯網普及率達57.7%，相比2017年增長4個百分點，其中，八成以上的省份互聯網普及率超過50%。與此同時，截至2018年12月，全國互聯網獨立IP數超過2.6億，同比增長8%。

全國互聯網普及率差距縮小移動端滲透率普遍超80%

《報告》顯示，2018年，中國互聯網普及率前六名的省市為北京(75%)、上海(74%)、廣東(69%)、福建(67%)、天津(65%)、浙江(63%)，中東西部互聯網普及率差距逐漸縮小。與2017年相比，普及率最高的北京與普及率最低的云南之間差距縮小了5個百分點。從網民數來看，華東地區占總網民數的30.71%，遠高于其他地區。

其中，移動端在用戶滲透領域已進入成熟期。2018年，全國各地的移動端使用率普遍遠遠高于PC端，所有省份的移動端普及率都超過了80%，其中18個省份普及率超90%，且仍呈現上升趨勢。與此相對的是，PC端滲透率出現小幅下降。

夜間訪問增長8% 行業活躍度的地區差異明顯

《報告》對網民行為分析和行業發展狀況進行了統計和解讀。縱觀2018年中國網民的訪問時間軌跡，可以發現，全國網民的訪問高峰出現在20:00-21:00間。具體到行業來看，社交網民白天訪問較平穩，于夜間22:00呈現晚高峰；生活服務及游戲類的訪問高峰在11:00至13:00及20:00至22:00；金融類的訪問則集中在工作日的09:00至16:00，貼合金融行業的工作時間。

值得注意的是，與2017年相比，2018年整體網民夜間0:00至8:00的訪問活躍度有明顯提升，平均訪問量漲幅達8%。可以看出，互聯網開始爭奪用戶“睡眠時間”。同時，晝夜訪問量差距也在逐漸縮小。

對此，業內人士表示，晝夜訪問差異縮小不僅源于互聯網普及率的不斷提升，有大量日間空閑時間的中老年用戶比例逐漸增多，同時，由于短視頻等碎片化滲透類應用的不斷普及，導致互聯網訪問量趨于分散。

從行業活躍度來看，《報告》顯示，2018年度，網民活躍度行業排名TOP3分別為社交、視聽影音和資訊，社交應用服務繼續盤踞最受網民青睞應用榜首。同時，電商類應用經歷了2017年的相對低迷，在2018年表現較為搶眼，用戶活躍度顯著提升了11個百分點。

但是行業活躍度的地區差異依舊明顯。《報告》顯示，上海、浙江、天津等高線省市的社交活躍度更高，而視聽影音活躍度則明顯偏低于低線省市。而在游戲領域，西部地區的訪問活躍度則明顯高于其他地區，并且游戲與電商的網民活躍度有著較高的一致性。

生活服務向細分領域過渡明顯社交、視聽影音及資訊用戶重合度超80%

《報告》顯示，在生活服務網民分布中，生活分類信息網的訪問量由2017年的41.2%下降到了2018年的22.4%，而與之相對應的是，商旅、教育咨詢、醫療醫藥等專業細分領域的應用訪問量均有不同幅度的提升。

對此，有專家表示，源于網民消費水平的提升和消費習慣的變化，對在線教育、商旅等專業細分服務的需求顯著增加，迎來了更深入的發展。同時，隨著互聯網的縱深發展，單純的信息分類檢索及導航已經無法滿足用戶，甚至于某些需求相對較低的服務被集成到了大的平臺，讓生活分類信息的訪問需求出現明顯滑坡。

同時，《報告》傳達了一個重要趨勢即各個行業的用戶重合度在不斷提高，尤其在社交、視聽影音和資訊三大領域，彼此間用戶重合率均超過80%。電商與資訊、視聽影音、社交及游戲的用戶重合率也都超過了60%，生活服務與其他行業也均有50%左右的重合率。