盡管蘋果近年來一直被指責缺乏創新，但一年一度的新機發布依然吸引了眾多目光。
9月13日凌晨，蘋果發布了自己的iPhone15系列新機。無論是鈦合金邊框、潛望式鏡頭，還是Type-C接口，這一系列新機除了在外觀和硬件配置上進行了近年來的最大幅度升級，價格也進行了全系列普漲。
不過考慮到消費電子需求疲軟下，蘋果上半年的大力度降價促銷，以及安卓機在高端市場的窮追不舍，特別是在中國市場華為提前發售Mate系列對iPhone15系列的“截流”，新一代iPhone的戰斗力還有待觀察。
發布新一代iPhone的當天，美股9月13日蘋果股價收于176.3美元，跌1.71%，總市值2.76萬億美元。而在今年7月初，蘋果市值剛突破3萬億美元大關。
iPhone更貴了
9月13日，《
其中，iPhone15和iPhone15 plus的起售價（128G）分別是5999元和6999元，跟上一代定價一樣。但256GB和512GB版本分別漲價100元和300元。Pro版本中，iPhone15Pro的起售價（128G）為7999元，與上一代一致，但256G、512G和1T三個版本分別漲價100元、300元和500元。此外，更大尺寸的iPhone15ProMax取消了128G版本，上述三個版本的對應價格也分別上漲100元、300元及500元。
在價格變化背后，新一代iPhone除了在外觀、材料等方面做出改變外，Counterpoint高級分析師Ivan Lam還告訴《
從影像方面來看，iPhone 15及Plus 版本都升級到4800萬像素攝像頭，且iPhone 15 Pro Max還單獨使用了潛望式長焦鏡頭。但作為對比，安卓旗艦手機的攝像頭像素大多在5000萬以上，而潛望鏡頭更是在4、5年前就開始使用，今年已經下放到中端產品線。
不過新iPhone在芯片方面領先業界，iPhone 15 Pro系列采用了業界首個3納米制程的A17 Pro芯片。公開資料顯示，相比上一代A16 Pro芯片，A17 Pro芯片CPU速度提升10%，GPU速度提升20%，光線跟蹤速度提升至多四倍，神經網絡引擎速度提升至多兩倍。
IDC中國高級分析師郭天翔表示，由于消費者對于大存儲需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消費者青睞，蘋果的產品均價從去年第四季度明顯提升，超過1000美元，環比增長12%。但是由于整體中國手機市場的低迷和消費者需求的疲軟，使得蘋果也不得不從今年3月開始進行降價促銷，至今年第二季度整體均價已回落至971美元，環比下降11.4%。
這背后，Pro系列已經成為iPhone的銷售主力。Ivan Lam對記者表示，以往的情況來看，14 Pro系列和14的比例大約在6:4。Omdia移動終端市場首席分析師李澤剛也告訴記者，截至Q3，iPhone 14系列中Pro系列的出貨量總共占比65%。
高端遭遇追趕
關注iPhone，一方面是源于它依然是蘋果最大的收入來源。
今年8月，蘋果公布2023財年第三財季（2023年二季度）財報業績顯示，當期其總營收約818億美元，同比下降1.4%；其中iPhone銷售額為396.7億美元，占比接近一半。但是這項業務的收入在當期同比下跌2.5%。
另一方面則源于蘋果在高端機市場的強悍戰斗力。以中國市場為例，多家渠道商都積極參與新iPhone的發售，特別是在比拼速度的即時零售領域，京東到家和美團閃購在9月13日都宣布了其將進行iPhone新機的首發預售。
從上述財報來看，蘋果當期在中大中華區的銷售額157.6億美元，接近總營收的20%。但相較于總營收同比下降1.4%，當期大中華區的營收同比增長7.9%。
但蘋果在高端市場，也正在遭遇安卓機的窮追不舍。依然以中國市場為例，iPhone15系列發布前夕，華為起售價6499元的Mate60 Pro悄然開售，引發線上線下（300959）搶購。
IDC的數據顯示，中國600美元以上手機市場里，安卓與IOS的份額在今年Q2分別是34.6%和65.4%，其間差距連續兩個季度有所縮小。這一市場里，IOS在去年Q4的占比曾接近72%這一高點。
不過同樣來自IDC的數據還顯示，今年上半年中國600美元以上手機市場中，蘋果占據67%的份額，第二名華為占據15.6%的份額，OPPO以4.2%的份額排名第三，其后小米、榮耀等多家廠商在這一市場的份額都在3%左右。
郭天翔認為，隨著安卓廠商在旗艦產品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑將面臨更大挑戰，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場（單價600美元以上，不含稅基準）一騎絕塵的局面。瑞銀證券在其最新出爐的報告中指出，由于面臨華為新機等風險，因此將iPhone 15系列新機出貨量由8000—9000萬支下調至7800萬支。
不過Ivan Lam 對記者表示，目前來看，華為Mate系列主要影響的是600至800美元價格段的市場份額。在價格超過800美元的市場份額上，蘋果仍然占據主導地位。
