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一個戰略失誤,如何讓百度團購業務潰不成軍?

最近百度又上了把頭條,因為有傳言說閑,美國納斯達克市場對百度的估值過低,而要退市,股價在盤中順勢跌了百分之八。

雖然百度也出來辟謠了,但也不是空穴來風。

由于之前的種種跡象表明,百度的確存在想要退市的動機,所以才會導致市場給出了這樣一個過度的反應。我們當時看看百度的市值已經事實上脫離了第一梯隊,甚至更為悲催的是,百度已經淪為了各大互聯網公司的計量單位。我們看一下這個最近在網上非常火爆的阿里和騰訊相當于十六個百度,美團點評相當于兩個半百度。

當初為了實現更多元的線下場景,以搜索為入口,以百度地圖為載體,實現線下場景消費的鏈條,出現了百度團購業務。

那百度團購業務是怎么一步一步潰敗的呢?

一、百度團購業務的崛起

  • 一、2013年8月,百度斥1.6億美元收購糯米獲得了百分之五十九的股份。
  • 二、.第二年又出資收購了剩余的全部股權,并推出了百度外賣,進軍o2o市場。至此百度在團購和外賣領域與美團、大眾點評、餓了么開始全面開干。
  • 三、2015年6月30日,李彥宏在百度糯米的會員家戰略發布會上說,百度賬上有五百多億現金,先 拿出二百億把糯米做好,其總經理更是說在2015年內超過大眾點評,兩年內超過美團。可是李彥宏怎么也沒想到,正是自己對o2o的堅定支持,讓資本更有信心。看好美團這兩百億,無形中給美團做了背書。

至此,百度的團購業務可謂是如日中天,前途一片光明。

百度外賣

二、美團絕境逢生,未來道路三選一

  • 一、2015年10月在o2o領域發生了一件大事。美團和大眾點評合并了,這樣的合并也是無奈之舉。百度的兩百億補貼阿里重啟口碑項目,讓美團靠融資來補貼的日子越來越難過。而且以美團的體量,此時融資已經不千萬美元的級別了。

大眾點評

  • 二、為了讓美團度過資本的寒冬,美團當時有三個選項。第一拿百度的錢與糯米和百度外賣合并。第二拿阿里的錢對抗點評和糯米。第三,拿騰訊的錢把大眾點評合并。最終美團的王興選擇了第三個選項。而這個選項立馬讓美團點評占了團購市場百分之八十的市場份額。

美團外賣

三、百度戰略失誤,造就雙雄鼎力

馬云無奈曾經跟自己混的小弟——美團居然“投敵”了,之后轉手收購了餓了么,并與自己的口碑合并來對抗美團。

餓了么

而最遭殃的莫過于糯米了,自己的糯米已經投入了一百多億。但是面對如此咄咄逼人的美團點評,糯米也有點力不從心了。

而這一百多億中,大部分都投給糯米,百度外賣并沒有多少,這也是百度的一次誤判。

如果把大部分資金給到外賣,可能百度外賣不是另外一番景象樣子。畢竟百度外賣當時已經占據了白領市場的第一名。

而在百度糯米的管理層,可能是一換再換,戰略層面一變再變,讓糯米無奈的落幕。

但歷史沒有,糯米的失利,外賣的補貼大戰中最終形成了美團與餓了么的雙雄,百度外賣被邊緣化,無奈的被拆分,以八億美元的價格賣給了餓了么。而百度內部也把糯米從重要的位置轉變成為邊緣化。

在移動戰爭中,百度再次失利,但生活還要繼續。

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