富不過三代，似乎是眾多超級大富豪們永遠無法邁過的一道門坎，美國鐵路大亨范德比爾特家族就倒在了這個俗語之下，讓人唏噓不已。偏偏美國十大財團之首、世界公認的“石油大王”洛克菲勒家族歷經100多年、傳到6代，仍獨“富”天下！
翻開美國史，這個家族幾乎無處不在。巔峰時期，它曾壟斷了全美80%的煉油工業，掌握著國家的命脈。有人估算過，假如老洛克菲勒活到今天，他的財富將比全球前十大富豪的總資產還多10%。比爾·蓋茨甚至把洛克菲勒作為自己唯一的崇拜對象……
創業難，守業更難。這樣一個家族傳承的商業帝國，是如何規避無人繼承、子女敗家的呢？
很多人在感嘆自己出身卑微時，都難免有些仇富情緒，然而同樣的情況放在約翰·洛克菲勒身上，卻是另一種畫風。
作為洛克菲勒家族實打實的創一代，他沒有強大的背景、財力雄厚的老爹，相反他從小便吃夠了貧窮的苦，明白金錢僅可以讓自己變得更有力量，讓家人過上富足無憂、有尊嚴的生活，讓生命、愛情、親情更加厚重和更有價值。
約翰·洛克菲勒是家族中的“創一代”
1839年，約翰出生在紐約州的一個小鎮上。其祖上是法國人，為了避難來到美洲新大陸闖蕩。他的父親威廉是個雜物小販，推銷木材、毛皮、食鹽等各種商品樣樣在行，有時為了生計，還會客串下江湖郎中，兜售所謂“包治百病”的靈丹妙藥。
一個貧困家庭的長子，自然不會知道溺愛是什么滋味。約翰小時候，父親喜歡讓他從高椅子上縱身跳入自己懷抱。但為了培養兒子的預防意識，有一次，父親竟然沒有伸出雙臂，任他重重地摔在地板上，痛得大哭。父親見狀，不僅沒有一句安慰話，反而嚴肅地告誡道：“要記住，絕不要完全相信任何人，哪怕是你的父親！”這件事給小約翰留下了很深的印象，以至于日后在生意場上，他總是提醒自己要保持警覺的頭腦。
此外，父親常年在外經商糊口，也不忘寫信教育小約翰“我應該是富翁，我沒有權利當窮人”，鼓勵他追求財富。并提醒他，苦行僧的生活不可取，“財富是神的賜予，我們只能去信任并接受他，而不能置之不理”，但不能在有違上帝的情況下賺錢，必須抵擋財富的誘惑，才能獲得創富的成功。
在父親的教育下，約翰很早就表現出了精明的商業頭腦。他有個記賬本，上面詳細記錄著自己在田里干了什么活，諸如砍柴、擠奶、除草、打水之類，按每小時0.37美元計算入賬，最后與父親結算。
12歲時，他開始發放“高利貸”，將自己積攢的50美元借給鄰居，收取利息，讓錢生錢。有一次，他在樹林中發現了火雞的窩，便把小雞們弄回家中飼養，到感恩節時，再把它們賣掉，又小賺一筆。這些都得到了父親的贊揚，因為威廉認為：“人生只有靠自己，做生意要趁早，只有錢才是最牢靠的。”父親“賺錢就是王道”的思想，激發了約翰對商業宏圖的向往。
讀中學時，同學問他長大后想干什么？ 他毫不遲疑地說：“我要成為一個有10萬美元的人。”為了這個夢想，他16歲剛讀完高二便開始在商海中闖蕩。
18歲的約翰·戴維森·洛克菲勒
工作三年，他從年薪180美元漲到了600美元。20歲時，他就以10％的利息向父親借款1000美元，加上自己攢下800美元，與好友克拉創辦了“克拉克－洛克菲勒公司”，一舉邁入了貿易代理行合伙人之列……
從小有意識的商業培養，注定約翰將是一個聰明的商人。在美國中西部的農作物受災，幾乎沒有收成時，他大膽向銀行貸款2000美元，將收集的谷物、肉類倒賣到歐洲賺價差，公司第一年就凈賺4000美元，第二年利潤翻了三倍。
他精準的商業眼光，更體現在看待石油的角度上！美國南北戰爭爆發前夕，賓夕法尼亞州發現的石油，吸引了成千上萬的冒險家涌入。面對繁忙的開采現場，親自去考察了一遍的約翰選擇了等待。他的判斷是：石油的應用還沒有普及，原油需求有限，盲目開采必然導致油價下跌。
19世紀中后期，描繪美國東部開采石油的畫作
不出所料，由于瘋狂地鉆油，原油價格暴跌，許多業主血本無歸。而在原油一再暴跌時，約翰果斷出手了。他發現，原油在精煉成煤油后，其利潤遠遠超過原油開采，于是另辟蹊徑，先從煉油入手。
1863年，英國化學家安德魯斯加盟，約翰干脆成立了煉油廠。等到安德魯斯成功從原油中提煉出煤油，正好趕上美國大力發展煤煉油工業以取代鯨油作為照明劑，不到一年，煉油業務成為公司最贏利的行當。他抓住這個機會，一頭扎進了石油產業。
后來由于擴大生產需要不斷投資，約翰與搭檔出現經營分歧，他選擇買斷公司所有權單干。這一年，他只有26歲。隨即他把公司改名為“洛克菲勒－安德魯斯公司”，迅速擴充煉油設備。公司日產油量增至500桶，在當地55家煉油廠中高居霸主地位，是第二大煉油廠產量的兩倍。
事業上高歌猛進，約翰也并沒有忘記子女的教育問題。
聲名顯赫的洛克菲勒家族
因為深知累積財富的不易，約翰在個人及家庭物質生活上非常儉樸，甚至是摳門。他不吸煙、不喝酒，上班時常隨手關上小煤氣，擰緊水龍頭；結婚只花費了20美元，其所購戒指也僅花15.75美元。他還時刻給兒女們灌輸他在一貧如洗時形成的價值觀：防止他們揮金如土的第一步，就是不讓他們知道父親是個有錢人。在孩子們成年前，他從不讓他們去自己的辦公室或者煉油廠，為了讓孩子們學會相互謙讓，他只買一輛自行車給4個孩子。
此外，他還在家里搞了一套虛擬的市場經濟，稱妻子為“總經理”，要求孩子認真記賬，從小自己掙零花錢——打蒼蠅2分錢，練琴每小時5分錢，除雜草10根1分錢……
他曾指著13歲的女兒對別人說：“我的女兒已經開始掙錢了，你根本想不到她是怎么掙的。我聽說煤氣用得仔細，費用就可以降下來，便告訴她，每月從目前賬單上節約下來的錢都歸她。于是她每天晚上四處轉悠，看到沒人在用的煤氣燈，就去把它關小一點兒。”
雖然就連小洛克菲勒長大后都不好意思承認，自己在8歲以前穿的全是裙子，因為他前面三個都是姐姐。但他仍然感激父親的教育：節儉是良好財政結構的頭等必需品, 不管在政府里，生意上還是個人理財上。
約翰的前半生，在其石油帝國上打出了2張響亮的名片：堅持保證石油質量，樹立行業標桿，成了標準石油公司名字的由來；創建了一個史無前例的聯合事業——托拉斯，合并了41家企業，成功開啟美國經濟的“壟斷時代”。但誰也沒想到，這個馳騁商界幾十年的石油巨頭，居然把自己人生后40年都致力于慈善事業！
有人將標準公司對石油的壟斷現象，畫成了具有諷刺意味的漫畫
毫不夸張地說，洛克菲勒家族的慈善基因來源于約翰母親阿萊扎的教誨與感染。阿萊扎是一位虔誠的浸會教徒，她常常教育孩子按基督教義行事。不僅一生捐出了自己10%的收入資助教會活動，還要求自己的孩子也這么做。以至于一直提倡財富的約翰，也深信富人只是財富的托管者，巨大的財富意味著巨大的責任。他認為只有投身公益事業、造福社會才能使富人的財富實現真正的價值。
芝加哥大學塔內景
他一生不僅建造了數千個教堂獻給上帝，還大力捐助教育事業。包括哈佛大學、布朗大學、耶魯大學等眾多名校，并且親身參與到建設大學的工作中，洛克菲勒大學和芝加哥大學就是其中的產物。此外，紐約市也有許多洛克菲勒家族出資建立的地標，如聯合國總部大樓、洛克菲勒中心等。
1921年，協和醫學院盛大的開幕儀式
小洛克菲勒（前排黑西裝者）與籌建協和醫學院的同事們
1913年，他又創立了洛克菲勒基金會，并在20世紀初對中國的醫藥衛生、文化教育事業進行了長期資助。其中最著名的資助對象就是北京協和醫學院，這也是該基金會在海外單項撥款數目最大、時間延續最長的慈善項目。
為了將慈善事業延續下去，約翰以講故事的方式告訴兒子：必須小心處理所擁有的一切，在任何時候都不該肆意花錢，并正確地運用財富造福眾人。這樣，財富才能成為幸福之源。
而家族傳承的教育，更是從第一代開始就深受重視。約翰知道，富裕家庭孩子受到的誘惑更多，財富敗起來也更快。在他看來，家族守業者要想擁有巨大財富且保持其總量不縮水，就必須擁有高度的責任感。
洛克菲勒五兄弟：戴維、納爾遜、溫斯羅普、勞倫斯及約翰
洛克菲勒前兩代都有意識地培養后代們的這種責任感。青春期的尼爾森和勞倫斯每天出入于上層社會的宴會，這讓洛克菲勒父子都非常生氣。在一次宿醉被抓現行后，作為爺爺的約翰竟然取消了兩人近2個月的零花錢，只能通過工作來賺取。讓他倆意識到自己所承載的家族使命，最終成長為合格的財富管理者與傳承者。
這些關于家族傳承責任感的理念，后來被小洛克菲勒整理出來，即著名的洛克菲勒家族十大信條。并相繼培養出了“風險投資之父”勞倫斯、美國第41任副總統納爾遜等優秀家族后代……
