今天講一下選題。
我發現一個問題，別說選題能力了，很多想要學習新媒體的寫作者，根本都還沒有選題意識。他們把大量的時間花在了內容的打磨上，卻忽略了選題和標題這兩個關鍵要素。我們常說，“酒香也怕巷子深”，咱們現在很多寫作者往往把精力放在釀酒上，卻忽略了你還要把你的店子換到人流量大、巷子寬的地方，以及考慮到酒客們口味的變化，進而及時作出調整，“這個世界唯一不變的就是變化”，如果不改變，就只能失去顧客，失去生意。一個時代有一個時代的文學，讀者的閱讀需求在變，我們不得不去作出改變。
我給你們看個截圖：
大家看這幾篇文章（百家號“李砍柴”），都是非常優秀的作者寫的，編輯也都是一樣用心地在幫作者打磨稿子，那么數據為什么會出現這么大的差距呢？
其實，關鍵就差在選題和標題上。不論是新媒體還是傳統媒體，我們作為內容創作者的第一課，都是如何找到好選題。我們必須知道我們寫給誰看，如果你寫給自己看，那可以不去考慮，一旦面向大眾，就必須考慮選題。而到了新媒體時代，我們又需要根據傳播載體的變化，考慮標題。
一、如何找到一個好選題，提煉一個好標題？
1.結合熱點
編輯的選題能力，直接決定了一篇文章的最后結果——閱讀，在新媒體平臺里，數據是一篇文章最直接的反饋。你給作者一個60分的選題，比如一個作家，加繆，很多大眾讀者對這個作家根本沒有認知度，所以就算作者寫得再好，也很難在大眾閱讀的平臺上被大眾讀者所接受（當然發在簡書無妨，簡書的受眾偏向于文學）。所以，直接寫加繆就是一個60分的選題，但是，如果你把他的小說《鼠疫》跟咱們現在的疫情做一個結合，那這個選題立刻就到了80分。
這個時候作為大眾，就會特別好奇，因為這個選題里有它知道的事，新冠病毒，也有他不太知道的事，100年前已經有作家對傳染性疾病下的眾生相有了描述，太陽底下無新事，讀者就會抱著求知的心態去看一下。這對于讀者而言，是不是有價值，對作者而言，既保持了自己內容的深度，同時又保證了數據。這就是真正意義上的好選題。
所以我們的選題不能只是自嗨，還是要去緊貼大眾，緊貼當下，不同時代的文學具有不同時代的特色，不同時代的讀者有不同的閱讀需求，所以我們千萬不要以為選題就是蹭熱點，就是去迎合讀者，就是沒有下限，這是對新媒體極大的誤解。
那么我們展開來說，是不是意味著好的選題，要有話題性，要結合當下熱點，要寫大眾所熟知的事物，但同時又能縱深，通過這個話題展現自己的內容深度，價值觀導向，給讀者以啟迪。所以我們在分析什么是好選題，什么是不好的選題，就會有方法了。通過剛剛這個比較，我們就知道好的選題要有話題性，要結合當下大眾關注的點。
90分的選題，你哪怕文章只有60分，你的數據都有可能會好，如果是60分的選題，哪怕你寫到了90分，都很有可能撲街。
大家可以看，我剛剛那個截圖的號，跟你們一樣，也是一個新號，并不存在權重的問題。我們群里很多文字功底特別好，但是為什么同樣的新號，沒有出現50萬閱讀的爆款呢？奧秘就在這里，選題，以及標題。
2.蹭大家都熟悉的人或事的熱度
比如我們寫蕭紅，咱們可以寫。但是要不要考慮到很多讀者并不了解蕭紅，蕭紅在平臺的推薦詞里，并不屬于流量大的推薦詞，那么這個時候怎么辦呢？
那么我們就要巧妙地去借力，借別人的酒杯，來澆自己的塊壘。但是相比較而言，電影的知名度是不是更高？
《黃金時代》由許鞍華執導，李檣編劇和監制，湯唯、馮紹峰、王志文、朱亞文、黃軒、郝蕾、袁泉等主演的電影。影片以民國時代為大背景，以民國傳奇女作家蕭紅特立獨行的人生以及愛情經歷為引子，塑造當年一群意氣風發的熱血青年，還原了一個充滿自由理想、海闊天空的時代。該片為第71屆威尼斯國際電影節閉幕影片，2014年10月1日國內正式公映。2015年4月19日，獲第34屆香港電影金像獎最佳影片。
我們隨便拿出一個人物，都意味著你的推薦量站在了完全不一樣的臺階上。關鍵詞之：湯唯，金像獎，魯迅，哈爾濱。我打個比方：
就相當于你是站在人流量最大的地方去拉客人去你的飯店吃飯一樣。如何站在人流量最大的地方吸引到人群呢？
那你得命中這些人身上的標簽。比如你做的是湘菜，那你打出湘菜的標簽，就會吸引過來很多喜歡湘菜的人。但很多人沒有這樣的選題意識，默默地去打磨內容，釀好酒，卻不知道這個注意力經濟的時代，酒香也怕巷子深，你得去找到你的用戶你的讀者。
大家知道，百家頭條，我們每個人身上都頂著無數個標簽，百家更恐怖，他們有我們的搜索記錄，所以他們給我們的身上安了幾百個標簽，等到我們內容生產者，生產出有類似標簽的作品，她就通過機器推薦給有類似標簽的讀者。
打個比方，我搜索過蕭紅，那系統會給我打上“蕭紅”、“民國文學”這樣的標簽，我搜索過湯唯，那么系統就會給我打上“湯唯”的標簽。
大家想想，搜索湯唯的人多還是搜索蕭紅的人多呢？湯唯。
這個是百度指數，我們要學會用這樣的工具：
這就是大數據的威力，你的標題里帶有湯唯的標簽，很顯然機器給你的推薦量就會比帶有蕭紅的要高很多。
那么回到這個，答案就非常明顯了，張文宏和張宗昌比起來，很顯然，最近關注張文宏的人，搜索他的人，要比張宗昌多少倍。
你們可以看下，天壤之別。大家可能就會問，那么是不是張宗昌就不能寫了？大家都去寫熱門人物去了？不是的。
我剛剛就講到，當你選擇一個選題寫的時候，哪怕是再冷門的選題，也要去切一個大眾感知度比較高的切入點，最終巧妙地把讀者帶到你的塊壘里去。就好比火車站的流量很大，所以很多人都會站在那里去貼標簽，“宜昌的上車”、“荊門的上車”、“巴東的馬上走”，他都在試圖傳遞有效信息。
再說你又不是把人帶到一個黑車上去宰人，你想辦法讓人上你的車，你讓他看到的是好東西，給他有價值的信息，他自然會幫你去宣傳（點評贊），你的這個傳播鏈條就打通了。
也就是說這個飯店的服務員奉命去拉客，結果服務員卻走到了一個人流稀少的地方，就算她再賣命，也沒辦法把自己餐館的好菜推出去。
說了這么多，其實就想說一點，選題能力是我們自媒體人中最核心的一個能力，在搞定內容之前，必須先搞定選題。包括我們拆解文章之前第一步也是先去拆解別人的選題為什么好，好在哪里，有什么規律可言總結。
寫稿分三個階段，選題、撰寫、復盤。剛剛講過，確定寫什么，直接決定了你文章的推薦量，所以選題是最首要也是最重要的階段。所以我們一定要在動筆前，先想清楚寫什么的問題，想清楚如何在讀者、作者、平臺當中找到那個平衡點。
打比方，我之前在頭條寫文學，數據老慘了，當時也是怨氣沖天，后來覺得這樣下去不行，得求變。于是開始研究平臺，發現平臺電影相關的內容很火，這恰好是我的興趣所在，于是我的號就轉型到電影評論這塊，并且我的寫法用了很多文學的筆法，有自己的風格，于是就找到了一個屬于自己的區間，用文學性、個性的語言，去寫電影。雖然切入點是電影，但其實還是很雞賊地引導到了文學的層面，所以我稱之為“曲線救國”，不管黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓。
不管是做號也好，還是自己投稿也好，不管是做傳統媒體也好，還是做新媒體也好，內容工作者的第一個工作永遠都是：報選題。
二、什么是好選題呢？
其實這個很多時候是靠平時的經驗積累出來的。比如我當初一看到這個選題，我就確定這個選題非常好，哪怕她寫得不夠好，我也愿意改。
一個英國留學生輾轉回國后的自白：請祖國相信，我們不是來萬里投毒的。（砍柴文苑公眾號今天的頭條爆款）
因為這個選題，
第一，是當事人親述，選題是稀缺性選題。
第二，緊扣當下關注點，大家都在關注國外的疫情，自然在國外的中國同胞也飽受關注，畢竟在國內疫情的時候，是他們給我們寄口罩捐物資。
第三，有話題性。這個時候到底要不要回國？回國是不是添亂？如何正確應對？這都是讀者爭論關注的點。大家知道，一個話題在頭條百家吵得越兇，形成了很強的活躍度，機器就會根據這個正向反饋，去給你更多的推薦。
第四、觀點鮮明，三觀正。大家可以看到這篇文章好評度高，很多人轉，是因為認同這個價值觀，是為了證明自己跟那些狹隘的民粹們不一樣。
第五，相關性。什么是相關性？比如曾經有段時間，很多新媒體號都寫地域“紅”，相比較于地域黑，這樣的文章非常能引起相關區域人群的點贊轉發，比如寫東北人的幽默感，寫山東人的實誠，這樣的文章因為命中了“相關性”，所以有著很強的轉發點。（轉發點這三個字記筆記，要考）
同樣，這篇文章命中的相關性是什么呢？就是很多在國外的小伙伴，會自發傳播這篇文章。因為跟他們息息相關。
之前有個案例，有一篇寫手工耿的稿子火了，為什么火？因為這篇文章的標題就提到了一個關鍵詞，“張家口”，手工耿是張家口人。當時這篇文章發出去之后，我很多張家口的朋友都發來截圖，說收到了這條平臺推薦，他們作為張家口人，看到這個標題，說張家口出了個奇葩網紅，出于好奇都會點進去看，后來發現這個人很有意思，所以又主動地在朋友圈傳播，這個時候就形成了一個自發傳播的效果。正是因為這個選題命中了相關性。
大家在拆文章的時候，拆選題，也要這么去拆。就是拆除它的規律來。然后能夠舉一反三。比如這篇，我帶著你們總結出那么多規律。你們就會知道，哦，我寫蕭紅，可以切她在哈爾濱生活的那些年，因為這個命中了相關性，哈爾濱的人會對她感興趣。
三、好選題的主要特征:
下邊根據我這幾年的經驗，總結出了好選題的一些基本規律，大家可以在拆解選題的時候，對應一下。好選題最重要的特征有哪些呢？
1、有看點
很好奇，點進來看
湊熱鬧，點進來看
故事性強，點進來看
比如這篇，看點就很強：
《安家》大結局，揭露人性殘酷真相：你若好到毫無保留，對方就敢壞到肆無忌憚（文章在公號，自己找一下）
https://mp.weixin.qq.com/s/J90tMAirfFhcU7JzP8Mb_A
2.有相關性
這事兒跟我有關，點進來看
這個對我或許有用，點進來看
我是這個區域的，點進來看
我有這個標簽（母親，媳婦），點進來看
3.有話題性、有爭議
這個事兒我有話想說，點進來看
李子柒：被故宮翻牌在海外爆紅，這個生活在農村的網紅怎么這么牛
像這篇，很顯然，就屬于有話題性，有爭議，很多人在夸她的同時也有很多人在抹黑她，話題性很強。
4.有名人效應
這個人我認識，點進來看
這個人我是她粉絲，點進來看
這個人我很好奇，點進來看
這個人有故事，點進來看
我們經常寫人物稿，為什么會選擇寫流量大的人物，有爭議性的人物，三觀正有靈魂的人物，都命中了我上邊說的這些規律。比如吃羊老師昨天講到的晨夕，她選擇了樸樹這個有話題有故事有爭議的人物，并且在這個大家都在寫寫爛了的人物身上找到了跟別人不一樣的切入點，這是這篇文章爆款的主要原因。
5.有情緒
我喜歡（討厭）你的態度（觀點），點進來看
我被感動（激怒）了，點進來看
例如：咪蒙，致賤人
大家在拆解爆款的時候會發現，真正的大爆款，選題和標題都是帶著情緒的，文似看山不喜平，選題也是一樣，也需要有看點，有情緒點，有觀點。咪蒙的文章咱們姑且不論價值觀，就情緒而言，是做到了極致。那么情緒也分兩種，一種是宣揚正能量，一種是激發人心的惡，咪蒙屬于后者，所以我們的文章，盡可能地去調動正面情緒。
6.有趣有創意
這個好玩，點進來看
這個腦洞好大，點進來看
這個我怎么沒想到，點進來看
這個讓我覺得有創意，點進來看
像新媒體里邊寫的有趣好玩還爆款的文章多不勝數。既有內涵有深度，同時語言有網感，有節奏感，讓讀者的閱讀體驗非常好，一氣呵成。比如寫金庸的六神磊磊，比如王左中右，比如混子曰，都屬于這種類型。大家可以關注一下。以后不要再說新媒體沒好文章了，新媒體不是沒好文章，而是你沒看到。
7、有用，有知識點
這個我竟然不知道，點進來看
這個我恰好想了解，點進來看
這個我覺得會有貨，點進來看
這個不用我們多說了，拾遺很多干貨的文章，有深度的文章，都是這個類型。那么選題的特征說了那么多，具體怎么做選題呢？
這個就回到之前我讓大家建立范文庫、選題庫的原因所在了——建立范文庫，是為了拆解，其中最重要的就是從選題和標題的維度進行拆解。對應的正是我們選題庫里選題和標題的部分。建立選題庫，是當你積累了無數好選題，你才能有舉一反三的能力。
我們誰也不是一下子就具備選題能力的。誰都是在找了無數個爛選題之后，才會發現自己的選題意識比之前好了。
其實每一篇爆款，不管是三觀正的還是三觀不正（咪蒙）的，背后都有著他的傳播邏輯。我們群里有小伙伴學新聞，應該特別理解這個傳播鏈條。
所以在我看來，新媒體的文章，是結合了中文、新聞、心理學、邏輯學四個專業的東西。中文對應的是你的文字能力。新聞對應的是你對傳播的了解。心理學對應的是你對讀者的了解。邏輯學對應的是你對文章結構、主線的把控。
說到心理學，這里邊就涉及到兩個新媒體的專業概念：看點、轉發點。那么——
四、什么是文章的看點、轉發點？（知識點，要考的）
所謂的看點，就是你站在這個傳播的鏈條上，你要去思考，你的這個選題，別人為什么會點進去看？這就是我上邊講到的，他是因為看到你的標題，發現你的這個內容可能是他恰好感興趣的，跟他有相關性的，有話題性，等等，才會點進去看。
什么是轉發點？就是你這篇文章，憑什么能夠讓讀者愿意自發地轉評贊？是因為跟你關系好嗎？那可能你第一篇文可以這樣火起來，但之后一定不是靠別人賣你的面子，而是你的文章確實好，觀點好，他愿意轉發，文筆好，他愿意轉發，有干貨，他愿意轉發。總之你在寫這篇文章之前，你就可以預見，這篇文章一個可能的傳播鏈條。就好像多米諾骨牌一樣，你在第一步的時候，就已經預知到它可能引發的一系列反應。這個特別考驗我們的選題意識和選題能力。
如何提升我們的選題能力，方法只有一個，那就是回歸到每天的日常作業，去找到好文章，去拆解好文章，去找到好文章的規律，去總結出來規律，去運營這個規律。當你看的爆款多了，好文章多了，你就會發現，它內在的規律，并且能熟練地運用這些規律。
大家看，是不是跟寫毛筆字一個道理，先練楷書，橫平豎直，后練行書，融入個人風格。很多人現在都焦慮，都不愿意去練習楷書，去臨帖，一上來都想寫行書，并且理直氣壯：我之前這樣挺好的呀，我有我的節奏啊。
這個不對，你既然想要練好書法，就不得不去摒棄想怎么寫怎么寫的寫作慣性，然后空杯狀態下，去體驗古人為什么這么橫為什么這么撇為什么這么捺，不斷地揣摩中，就會發現他的妙處。
所以新媒體的文章，要在“自嗨”和“嗨他”當中找到平衡點。一味地自嗨，不顧及閱讀者的感受，或者一味地迎和讀者，不能給讀者帶來價值，這是兩個極端。真正好的新媒體作者，是應該知道如何在兩者之間找到平衡的，所以在我看來，新媒體寫作，是一個平衡的藝術。
