2012年8月16日，奇虎360低調推出綜合搜索，引起行業震動。
2012年8月21日起，360自主搜索引擎替換谷歌，成為360網址導航的默認搜索引擎。在一些版本的360瀏覽器搜索框中，360搜索也已經被設置為默認搜索引擎。
2012年8月21日開始，百度開始通過對奇虎360網址導航導入的搜索流量進行提示，建議用戶將百度設置為首頁。很快，奇虎360作出反應，將原本“問答”搜索默認的“百度問答”設置為奇虎360的“奇虎”問答。[1]
2012年8月28日，百度采取“強制跳轉”的策略“屏蔽”360。用戶使用360搜索服務時，結果中涉及到百度知道、百度貼吧、百度百科的相關內容時，點擊后均無法進入該條鏈接，反而會強制跳轉到百度首頁。隨后，在360搜索的新聞、視頻、圖片、MP3、地圖等多個頻道中，只要用戶選擇來源為百度，則搜索結果都不會顯示，直接跳轉到百度首頁，間接導致用戶必須通過百度才能完成搜索。[2]
2012年8月29日上午10點左右，360綜合搜索官方微博“360綜合搜索官微”發布消息稱：“今天下午4點，我們將就360搜索作出說明。”[3]
2012年8月29日16點20分“360綜合搜索官微”發布消息：稱點建設一個安全、干凈、有效競爭的互聯網搜索市場——關于360搜索的幾個說明。[4]
| 要點如下： 一、360搜索引擎是七年磨一劍，是用自有先進搜索技術打造的獨立搜索引擎。 二、360搜索也是360開放平臺的一種嘗試。 三、360致力于成為搜索市場的重要參與者，致力于建立一個安全的、有效競爭的搜索市場。 360綜合搜索官方強調稱，隨著谷歌2010年退出中國市場，中國搜索市場就成為了巨頭壟斷的市場。 除了搜索巨頭外，市場的參與者都希望能夠出現具有新的、競爭力的搜索廠商。“既能夠提供安全、 干凈、質量更好的搜索結果，又能夠提供性價比更高的搜索廣告服務”，言下之意是，360綜合搜索就是這樣的搜索引擎。 360綜合搜索還預言，“即使是市場壟斷者也會因為缺乏重新動力，最終會趕不上創新步伐而轟然倒斃。”[5] |
1、組團阻擊
在奇虎360推出綜合搜索的次日，百度聚合多家知名安全廠商組建安全聯盟，建立中國互聯網史上首個以搜索引擎為中心的安全聯盟，打擊釣魚、違法、詐騙等網站，被業界看作是防止奇虎360在其強勢的安全領域備下的一道關卡。
2、版權之爭
由于采用了“抓取”模式，360搜索跳出的搜索結果基本來自其他搜索引擎。其搜索結果中，第一條與百度的相同比例超過了38%，遠高于谷歌、搜狗。百度2012年8月22日表示，對于搜索結果被360抓取是否觸犯相關法律法規，正在請教法務人士。[6]
3、站長受益
丁香園的技術負責人馮大輝表示：20號丁香園的流量來源，百度的量是360的七倍，不過360的已經是搜狗的三倍。
科技資訊網站“站長之家”和手機交流社區“安卓論壇”公布的數據也顯示，360搜索已經成為超過搜狗，成為僅次于百度的第二大流量來源。[1]
4、搜索引擎市場份額
受360進軍搜索市場的沖擊，百度股價從2012年8月20日開始走低，2012年8月22日其股價大跌5.7%，創10個月以來最大跌幅。而奇虎360股價自2012年8月20日開始逐漸上揚，至2012年8月23日收盤時股價上漲21.62%。
另外，根據艾瑞發布的數據，2012年第一季度中國搜索引擎市場規模54.9億元，百度市場份額增大，一家獨占77.6%，排名第二的谷歌中國的市場蛋糕不斷萎縮，而搜狗則占據12.7%.不過，隨著360的加入，中國內陸的搜索市場格局很可能被改寫。
業內的共識是，360推出搜索，受影響最大的會是谷歌，估算谷歌約有超過70%的中文流量來自360導航，如果失去這些流量，其市場份額將要跌到低谷。百度小跌，搜狗受影響最小。[1]
