11月20日，阿里巴巴集團正式宣布，試運行百日的阿里媽媽網站(www.alimama.com)已獲驚人成長，躍居成為中國最大的網上廣告交易平臺。百度目前擁有網站13萬左右，每天覆蓋中小網站PV過億。無論是從網站數還是從流量上，阿里媽媽都超過了百度聯盟，成為中國最大的網絡廣告平臺。
數據顯示，作為全球首創的互聯網服務模式，阿里媽媽上線100天已匯集了超過15萬家中小網站和超過13.5萬的個人博客站點，擁有超過38萬個廣告位，注冊會員超過100萬，覆蓋中小網站總流量超過10億PV/天。目前，阿里媽媽仍以驚人的速度增長，每天新增近4000家中小網站，新增1萬名個人博客，新增2萬余廣告位。
打造透明廣告平臺
電子商務世界總編趙廷超認為，阿里媽媽建立了一種平臺經濟體制。在他看來，包括百度在內的網站聯盟和阿里媽媽的區別在于，網站聯盟是一個封閉的組織，而阿里媽媽事實上突破了這種限制，把范圍擴大了，所有人自由選擇，包括阿里媽媽的服務方式，有5種甚至更多，買家和賣家有選擇的自由，而且在這個平臺上必須要有信任，通過一種有效的體制在買家和賣家之間建立一個信任的平臺。
比較百度而言，阿里媽媽具備阿里巴巴B2B和淘寶C2C在電子商務平臺方面豐富的運營經驗，諸如誠信體系、信任評價和安全支付等手段，以及阿里巴巴集團對于中小企業和個人消費者需求的熟悉了解，都將幫助阿里媽媽快速成長和擴張。
阿里媽媽和百度聯盟最大的區別在于，阿里媽媽是一個透明的廣告平臺，無論對廣告主還是中小網站來說。中小企業可以直接面對廣告媒體挑選內容和選擇時間，同時還能及時了解到效果，并根據效果和回饋來調整決定下一步的廣告計劃。中小網站也能跳過中間商，直接面對最終的廣告主，進而獲得收益。
對于百度聯盟的分成比例，很多站長認為是一個秘密，很多人都經歷了提高分成比例的鬧劇，在百度聯盟宣布提高分成比例的那幾天，很多流量很大的發布站點一致表示單價下降收入也減少了很多，這是一個有趣的事情。有站長認為，“如果分成比例不可查詢，并且效果也不是立竿見影，我覺得宣布提高分成比例和宣布減少分成比例的效果是一樣的”。
對于阿里媽媽站長們都表示出歡迎，有人指出，中國有大批好網站，空有大批流量和用戶，卻沒有獲得收入的辦法，阿里媽媽提供了一個好途徑。1ting網的杜雪騫認為，中小企業通過阿里媽媽可以用合適的價格找到合適的廣告，增加廣告收益。著名書站逐浪網的李雪明稱阿里媽媽是符合網絡需要的廣告交易平臺，幫助網站主將廣告位效益最大化，又幫數以萬計的廣告主細化了廣告類型，實現雙贏，將促進一個網絡廣告新時代的誕生。
兩大創新滿足用戶需求
艾瑞咨詢集團研究總監曹軍波則認為，阿里媽媽的創新作用主要在兩個層面上，制度上起到一個規范性公正作用，技術上滿足了廣告主對細分廣告媒體的追求。
業內人士認為，在廣告主方面，阿里巴巴的中小企業主、淘寶的中小店鋪、支付寶商鋪、口碑網的個人及企業用戶等都屬于廣告產業鏈的上游長尾大軍中占據極大份額的一員，而在中小企業以及個人市場，無論是阿里巴巴還是淘寶、支付寶，都統治了相關市場大半壁江山，擁有和了解大部分用戶群體。
對于百度等傳統搜索引擎網絡廣告一直以來的惡意點擊、虛假投放、夸大效果等受到詬病的問題，阿里媽媽在國內率先推出按照時長賣廣告形式輕松解決，幫助中小企業精準命中目標客戶群，直接達到有效宣傳的目的。
同時，阿里媽媽網絡廣告的另一個特點就是價格便宜，甚至有低至一元錢的，這使得無數中小企業都能自如投放網絡廣告。而對于小額資金無法支付的問題，阿里媽媽又巧妙通過支付寶形式予以解決。
隨著廣告主網絡營銷意識的加強，他們對服務的需求也更加細分化和準確化，其中百度廣告形式主要針對的是自建有網站的企業。據統計，中國4200萬中小企業中，僅有80萬的企業有網站，為此，阿里媽媽還針對阿里巴巴的中小企業和淘寶的店主建立推廣平臺，幫助他們方便地進行網絡營銷，還創造性地和淘寶合作，推出按成交計費的廣告產品。此外，阿里媽媽還和口碑網合作，推出按電話聯系量計費，這些既為中小店主解決了效果營銷問題，還避免了惡意點擊問題。
百度醞釀迅速反擊
從阿里媽媽推出之后的反響看，市場投出了贊成票。
阿里媽媽平均每筆交易的傭金為8%。與提供網上廣告交易平臺的其他同類公司相比，8%的傭金是比較低的。一位分析師估計，百度聯盟每天瀏覽量為數億頁，遠遠低于阿里媽媽每天數十億網頁的瀏覽量。這明顯將對百度公司產生一定的影響，分析師說，百度是中國內陸最大的搜索引擎，它10%-20%的收入來自聯盟廣告。
盡管到目前為止百度方面沒有出面對阿里媽媽發表任何評論，但百度已經在業務層面使出各種招數試圖拉攏留住那些中小站長們。
在阿里媽媽上線后不到20天，百度即宣布計劃大幅調整其聯盟伙伴的分成結構，分成比例的最大升幅達14%，不惜成本希望借此挽回站長的不斷流失。
而在不久前，百度還進行了所謂的算法調整，在很大比重上調低了眾多個人站點的權重。
“百度的算法調整其實就是變相K站。”一些個人站長公開在百度聯盟論壇中表示了質疑和不滿。據悉，眾多被K的站點普遍具備一個共性：在近期添加了阿里媽媽的廣告位。百度此舉被解讀為更為赤裸的回擊。
據2007年上半年中國網絡廣告市場分析報告顯示，上半年我國網絡廣告市場價值接近40億元，同比增長不低于30%，全年廣告價值總額或將超過80億元。面對如此大的網絡聯盟廣告市場，很難有人做到無動于衷。盡管有解釋稱百度調整行為完全不針對任何第三方，屬客觀公正，而作為既得利益者，對競爭者施壓在正常的情理之中。
